美學視域下的后現(xiàn)代廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、受后現(xiàn)代思潮的影響,為使廣告達到更好的宣傳效果,廣告設計者紛紛采用一些奪人眼球的后現(xiàn)代表現(xiàn)手法,后現(xiàn)代廣告應運而生。后現(xiàn)代廣告是對傳統(tǒng)廣告的突破和反叛,是現(xiàn)代廣告力求創(chuàng)新和保持生命活力的一次有益探索和實踐。后現(xiàn)代廣告作為一種附加商業(yè)價值的文化傳播載體,必然要通過美的形式來表達,讓人們更容易接受。后現(xiàn)代廣告不斷地走進我們的視野,悄然影響著我們的思維和行動。我們嘗試從審美的角度去解讀后現(xiàn)代廣告,希望能對后現(xiàn)代廣告有深入的了解和透視。

2、  本文主要從美學角度來審視后現(xiàn)代廣告,共分四個部分:
  第一部分,后現(xiàn)代廣告產生的背景。二十世紀六十年代在歐美興起的后現(xiàn)代思潮波及全球,沖擊了人們的舊有觀念,悄然影響著人們的思維、行為、生活、審美等等。在后現(xiàn)代背景下,傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)乏力、黯然失色,后現(xiàn)代廣告應運而生。后現(xiàn)代廣告的產生是廣告設計理念與時俱進的表現(xiàn),是對傳統(tǒng)廣告的大膽反叛和革新,具有一定的社會意義。
  第二部分,后現(xiàn)代廣告的審美表現(xiàn)。情感的宣泄是人們無功利審

3、美的過程,正是后現(xiàn)代廣告的審美表現(xiàn)。懷舊類后現(xiàn)代廣告主要是利用歷史和現(xiàn)實的時空巨大反差來加深人們的印象。叛逆類后現(xiàn)代廣告主要是利用人們內心深處渴望叛逆、渴望創(chuàng)新的心理訴求來吸引眼球?;恼Q類后現(xiàn)代廣告主要是運用矛盾的表現(xiàn)手法把不合理、不可能的事物變得合理、可能來使觀眾獲得新奇、陌生、深度的審美感受。情感類后現(xiàn)代廣告?zhèn)戎貏?chuàng)造一種情境,引導觀眾自由自在地體驗,使人們獲得一種幸福感和滿足感。
  第三部分,后現(xiàn)代廣告的審美特征。視覺主宰化

4、是后現(xiàn)代廣告的首要特征,大多數(shù)廣告主要靠良好的視覺感受來吸引消費者;后現(xiàn)代廣告不但是在推銷商品,還在推銷一種意識形態(tài);后現(xiàn)代廣告強調對人性的關注,強調以人為本,來爭取更多人的共鳴和支持;后現(xiàn)代廣告引進大量的娛樂性元素,強化受眾的愉悅性體驗,以獲得大眾的廣泛關注;后現(xiàn)代廣告總是試圖捕捉最新的流行元素來引導大家去消費;后現(xiàn)代廣告強調尊重個體,尊重個人自由,主張不斷解放受壓抑的人性;后現(xiàn)代廣告有時創(chuàng)設一種情境、氛圍、意念等等,讓觀眾作多種解讀

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