古鎮(zhèn)主題化旅游開發(fā)初步研究——以上海朱家角古鎮(zhèn)為例.pdf

1、在以GDP增長為代表的經(jīng)濟能力提高和以國民休閑計劃出臺為代表的出游時間增多的雙重推動下，國內(nèi)游客的旅游需求日益?zhèn)€性化，對深度、體驗等旅游形式的呼聲日益高漲，在這個旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級和旅游產(chǎn)品、線路深度發(fā)展的時期，國內(nèi)一批主題旅游城鎮(zhèn)的出現(xiàn)或許正是對旅游個性化需求的回應(yīng)。本文以此為背景，選擇古鎮(zhèn)這種資源依托型城鎮(zhèn)作為旅游城鎮(zhèn)主題化開發(fā)研究的先驅(qū)，提出古鎮(zhèn)主題確立和深化的開發(fā)模型，對今后古鎮(zhèn)的有效開發(fā)、規(guī)劃和保護(hù)，以及主題旅游城鎮(zhèn)開發(fā)體系的

2、構(gòu)建來說，具有較強的理論和實踐意義。
　　 本文認(rèn)為，古鎮(zhèn)作為人類文明的一個縮影，在歷史長河中所累積起來的豐富人文歷史遺產(chǎn)具有明顯的地域性和不可再生性，對其進(jìn)行主題化開發(fā)應(yīng)遵循融保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展觀念于一體的原則。在前人研究基礎(chǔ)上，本文界定了旅游主題化和主題旅游城鎮(zhèn)的概念，從主觀因素、客觀因素和驅(qū)動因素三方面分析了影響古鎮(zhèn)旅游主題化的要素。并認(rèn)為，在古鎮(zhèn)旅游主題化開發(fā)中，可以先通過地格分析的方法提煉出古鎮(zhèn)旅游主題，然后以O(shè)SD-A

3、VC組合理論作為標(biāo)準(zhǔn)對主題進(jìn)行檢測，從而得出深化主題的具體操作方法和開發(fā)的流程。構(gòu)建了理論平臺后，本文選取了朱家角古鎮(zhèn)作為研究案例，分析了朱家角的旅游開發(fā)現(xiàn)狀，將其與江南六大古鎮(zhèn)進(jìn)行了對比。并在地格分析方法的基礎(chǔ)上指出其現(xiàn)存的問題，進(jìn)而給出新的主題、形象定位和宣傳口號等，提出了后續(xù)主題化開發(fā)的提升策略。
　　 本文的研究內(nèi)容共分為五個部分：
　　 第一部分：介紹了本文的選題背景，研究內(nèi)容以及研究思路和方法，對國內(nèi)外古鎮(zhèn)和

4、旅游主題化開發(fā)的相關(guān)研究進(jìn)行了回顧，闡述了研究的難點和意義。
　　 第二部分：選取城鎮(zhèn)中的人文資源類型——古鎮(zhèn)作為探討主題化開發(fā)的對象。在分析古鎮(zhèn)開發(fā)基本內(nèi)容和主題化相關(guān)理論基礎(chǔ)上，闡釋和界定了“主題旅游城鎮(zhèn)”和“旅游主題化”的概念。并分析了可能影響古鎮(zhèn)主題化旅游開發(fā)的主、客觀因素和驅(qū)動因素，為探索主題化開發(fā)的方法作準(zhǔn)備。
　　 第三部分：從探討分析影響古鎮(zhèn)主題化開發(fā)的要素入手，提出主題化開發(fā)時應(yīng)該注意的原則。繼而以地格

5、分析方法為借鑒，闡述古鎮(zhèn)旅游開發(fā)主題的檢測標(biāo)準(zhǔn)，即OSD-AVC組合理論。并提出了具體的主題化開發(fā)策略和主題深化著眼點，同時表明此深化策略也適用于已開發(fā)古鎮(zhèn)的主題化提升，最后得出主題化開發(fā)的流程。
　　 第四部分：首先對朱家角的旅游地格進(jìn)行總體研究和介紹，運用OSD-SWOT因素分析法對其開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，再與江南六大古鎮(zhèn)開發(fā)情況進(jìn)行對比分析，得出朱家角旅游目前的開發(fā)評價表。然后用朱家角原有的定位與文中提出的地格分析原則進(jìn)行