西安食品公司M飲料營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃的重要組成部分，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中重要的環(huán)節(jié)。在我國(guó)企業(yè)從生產(chǎn)觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)被提高到了一個(gè)前所未有的高度。注重實(shí)際條件下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是每個(gè)企業(yè)特別是資源有限的中小企業(yè)市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵之一。
　　 雖然國(guó)外的理論界和企業(yè)界已經(jīng)對(duì)飲料營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了很多的研究，但是由于我國(guó)與西方在社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)體制、消費(fèi)觀念等諸多方面存在著巨大的差異，對(duì)外國(guó)企業(yè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)可能起不到什么作用，

2、甚至有可能起到反作用。因此，在借鑒國(guó)外飲料企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，探索適合我國(guó)中小飲料企業(yè)自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略就顯得尤為重要了。
　　 西安食品公司M飲料是陜西人最喜歡的碳酸飲料，其已經(jīng)生產(chǎn)了50多年，西安人對(duì)M飲料的感情非常深厚，很多人是從小喝著它長(zhǎng)大的。近年來(lái)西安飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各飲料企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品、采取各種營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。西安食品公司M飲料近三年的市場(chǎng)份額卻在不斷下降，公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)策略出現(xiàn)問(wèn)題，使的公司的經(jīng)