食品廣告中語言模因的順應性研究.pdf

1、本文在順應論的基礎上研究了食品廣告中的語言模因。模因通過模仿而傳播,是文化的基本單位?？紤]到食品廣告中的語言模因的特殊性,可將其表現(xiàn)形式分為三種,即語言模因的復制,語言模因的改裝和原創(chuàng)語言模因。作者把食品廣告中的語言模因的選擇標準歸納為簡易性、時尚性、權威性和情感驅動。本文從順應論的角度探討了食品廣告中的語言模因是怎樣通過順應潛在消費者的心理世界、社交世界和物理世界來說服他們購買相應產品的。從理性訴求和感性訴求這兩個方面闡釋了食品廣告中

2、的語言模因對消費者心理世界的順應。理性訴求包括消費者對安全、低價格和功效好的食品的需求;而感性訴求則包括消費者對身份和自尊的需求。對社交世界的順應則是從生活方式、價值觀念和社會習俗三方面進行說明的。對物理世界的順應是從時間和空間兩個方面進行探討的。食品廣告中的語言模因正因為實現(xiàn)了對這三個世界的順應才得到廣泛傳播。
　　 本文希望通過對食品廣告中的語言模因的順應性分析,提高人們對食品廣告語言的關注和理解。其研究結果一方面可以檢驗順