我國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為分析.pdf

1、伴隨著科學(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)新鮮事物出現(xiàn)在人們的生活之中，并且以它無可比擬的魅力征服了一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，然而它就像一把雙刃劍，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的日益流行，越來越多的消費(fèi)者沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲之中。網(wǎng)絡(luò)游戲成癮，以及由它衍生出來的網(wǎng)絡(luò)游戲中對(duì)虛擬道具的非理性消費(fèi)現(xiàn)象，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)造成了廣泛而消極的影響。因此，如何引導(dǎo)消費(fèi)者健康的消費(fèi)行為已經(jīng)是一個(gè)刻不容緩的社會(huì)問題，這直接關(guān)系到

2、我國青少年人生觀、世界觀、道德觀的形成以及自身的成長，也關(guān)系到我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過對(duì)學(xué)者們以往研究的回顧，結(jié)合實(shí)證資料，從影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的影響因素出發(fā)，研究我國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為。首先，界定了本文中研究的網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和形態(tài)，定義即網(wǎng)絡(luò)游戲是營造了一個(gè)類似于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界的，以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，多個(gè)消費(fèi)者可以同時(shí)參與的交互式多人游戲項(xiàng)目，形態(tài)即為網(wǎng)絡(luò)游戲中的MMORPG——大型多人角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲。接著結(jié)合學(xué)者們

3、對(duì)消費(fèi)者行為的研究，界定了本文中網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的定義。然后，分析研究消費(fèi)者的個(gè)人因素、網(wǎng)絡(luò)游戲的市場因素、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者情緒這些內(nèi)外部因素如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為進(jìn)行影響。其中網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者動(dòng)機(jī)揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲吸引消費(fèi)者的原因，即消費(fèi)者為什么要消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品及服務(wù)的原因；而消費(fèi)者情緒、消費(fèi)者的個(gè)人因素和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場因素影響著消費(fèi)者怎么消費(fèi)和消費(fèi)哪款網(wǎng)絡(luò)游戲。影響因素的多樣化導(dǎo)致了消費(fèi)者行為的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)

4、者相對(duì)來說是理性的，基本上都是以自身利益最大化為原則。但是由于我國網(wǎng)絡(luò)游戲政策法規(guī)的不完善，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商在利潤的驅(qū)動(dòng)下對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了不當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，加之消費(fèi)者情緒的影響，消費(fèi)者行為便出現(xiàn)了非理性的一面。最后，根據(jù)分析，給出本文中引導(dǎo)我國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為健康發(fā)展的建議。引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為健康向上的發(fā)展需要從政府、網(wǎng)絡(luò)游戲、消費(fèi)者自身三方面來進(jìn)行努力。一方面，政府需要以健康的理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商也應(yīng)該響應(yīng)政