網(wǎng)絡營銷策略如何制定

1、1網(wǎng)絡營銷策略如何制定【學習模塊承擔的能力、素質(zhì)要求】從事網(wǎng)絡營銷工作，提高網(wǎng)站成交量和成交額【方案一】怎樣制定網(wǎng)絡營銷策略1【學時】4【學習要點】網(wǎng)絡營銷概述；網(wǎng)絡交易行為分析?！緦W生可能遇到的問題、如何引導學生化解問題】（1）問題：知識問題：傳統(tǒng)市場營銷策略與網(wǎng)絡營銷策略的區(qū)別能力問題：網(wǎng)絡營銷的程序態(tài)度問題：對網(wǎng)絡營銷不夠重視（2）學法指導：采用案例分析法，讓學生理解網(wǎng)絡營銷的基本概念、特點及程序，了解網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響，了

2、解網(wǎng)絡社區(qū)文化，理解網(wǎng)絡消費需求的特點，掌握網(wǎng)絡消費者購買動機種類及消費需求，理解影響消費者網(wǎng)上購買的因素、網(wǎng)上購買過程。（3）導學提綱：★營銷策略，對企業(yè)來說，是關系到企業(yè)生死存亡的關鍵性問題。3而網(wǎng)頁技術與平面設計則是具體的表現(xiàn)手法。因發(fā)明家愛迪生而給人類帶來光明的美國通用電氣公司，它將以何種營銷理念為主導來組織其網(wǎng)站呢美國通用電氣充分地利用其無形資產(chǎn)優(yōu)勢，祭起了“親情營銷”這一與之形象和產(chǎn)品最貼切相關的法寶來組織其網(wǎng)站的整體結構。

3、美國通用電氣公司最早期的各類產(chǎn)品的主頁就是以人間親情和天倫之樂為主題，吸引顧客對該網(wǎng)站的興趣，利用人間親情以縮短公司與顧客間的距離。網(wǎng)站暗示上網(wǎng)的顧客：本公司志在培育與客戶的至愛親情，那么您對我們的產(chǎn)品和企業(yè)還會有任何安全感、信任感上的疑慮呢在GE公司網(wǎng)站早期的主頁中心，是一幅享受天倫之樂的祖孫、祖母對孫輩的呵護的畫面，與頁面下方孜孜不倦的科學家和緊張繁雜的實驗室的畫面形成強烈的對比。在它的主頁上未推出任何“最新產(chǎn)品”、未展示一項“超級

4、功能”，但頁面被烘托出的親情洋溢，已使上網(wǎng)顧客感到其樂融融。這種未成曲調(diào)先有情、在商不言商的手法，體現(xiàn)了公司的營銷思路，自然也將通用電氣的經(jīng)營理念升華到了對人類關愛的高度?！坝H情營銷”給通用電氣網(wǎng)站帶來了眾多的上網(wǎng)顧客，也帶來了巨大的收益。美國通用電氣公司幾經(jīng)改版和總體結構的調(diào)整，建立了在線銷售、在線設計、在線咨詢與服務等欄目。圖31顯示了2000年版通用電氣的主頁，該主頁鏈接了“GE業(yè)務”、“小企業(yè)服務方案”、“工業(yè)解決方案”、“家庭