我國電視購物規(guī)范運營的瓶頸與對策.pdf

1、隨著全球經濟的進一步發(fā)展,社會生產的產品日益豐富,產品的分銷越來越被人們重視。產品銷售模式經歷了百貨商店、大賣場,如今又出現了無店鋪營銷。而電視購物作為無店鋪營銷中的典型模式之一,最初產生于電視業(yè)與零售業(yè)都很發(fā)達的美國,并憑借其特有的“短、平、快”的營銷特點、強大的利潤誘惑力迅速風靡歐美、日本、韓國等國家以及中國臺灣等地區(qū),被人們稱為“零售業(yè)的第三次革命”。
　　 電視購物的發(fā)展并非一帆風順。由于對電視購物認識的不夠清楚,很多國

2、家都先后經歷了從繁榮到低谷的發(fā)展階段,我國也不例外。過分的功效承諾、巨大的暴利誘惑以及品牌意識的薄弱使我國電視購物在經歷了初期的高速發(fā)展后迅速滑向了低谷。近幾年,隨著政府加強對電視購物的管制,以及電視購物行業(yè)自律意識增強,我國電視購物迎來了復蘇。
　　 在復蘇期這個關鍵時期,我國電視購物在誠信的指導下如何規(guī)范運營至關重要。規(guī)范運營是指在不違背法律法規(guī)規(guī)定和符合行業(yè)標準的前提下,以誠信為出發(fā)點,對電視購物進行運籌、策劃、管理,根據

3、電視購物運行規(guī)律取得良好的經營效益。目前我國電視購物在規(guī)范運營過程中遭遇了瓶頸問題,主要表現為四點:產業(yè)鏈體系的不成熟、支付技術難以突破、管理方面存在局限以及播出資源緊缺。上述瓶頸嚴重制約了我國電視購物的進一步發(fā)展壯大,了解瓶頸,解決瓶頸成為當務之急。
　　 本研究在分析電視購物規(guī)范運營過程中瓶頸問題的基礎上提出相應的對策建議:政府管制與企業(yè)自律相結合、完善電視購物產業(yè)鏈體系、借助第三方支付平臺、實行規(guī)模經營以及加強品牌建設。同