智威湯遜廣告策劃手冊

1、No.1智威湯遜手冊智威湯遜手冊“廣告旨在生產商和其產品使用者之間產生共鳴，經(jīng)過一段時間之后它將成為生產商可以擁有的最具價值的資產”。No.3策劃運動策劃手段品牌策略提案手法T計劃創(chuàng)意發(fā)掘創(chuàng)意提煉概述概述這頁內容列出智威湯遜法則基本要點，以使你整體理解運用智威湯遜法則的手段和原則，全過程的醞釀、策劃、創(chuàng)意將有條不紊、環(huán)環(huán)相扣。策劃結構展示每一個步驟是緊密結合的，指導你達至最終目標——創(chuàng)造有效、獨特的廣告。如圖從左到右閱讀，智威湯遜法則并

2、非流水帳，你可以從任何階段著手。例如，可以由一個假定品牌策略著手，利用T計劃來倒推這個策略。你甚至可以由創(chuàng)意開始，但必不可少的背景工作要能證實其有效性。當然，你亦可以按照常規(guī)的線性進程運用智威湯遜法則，即從策劃一環(huán)開始，由創(chuàng)作結束。不管選擇哪條途徑，智威湯遜法則可以在保證更多的思考和策劃之后，使你會選擇最好的解決辦法。本頁是作為該手冊的內容概述，也是智威湯遜百寶箱中深奧原理的簡化指南。收集資訊收集資訊策劃方案首先是集中那些你需要用來論證

3、設想和指明方向的現(xiàn)有市場信息、數(shù)據(jù)。最終，將貫穿你的整個構思、策劃、研究和創(chuàng)意結論。分析案例分析案例在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。品牌結論和廣告品牌結論和廣告目標目標從策劃圖的前三步基礎上總結主要結論可用一張紙說完，使廣告代理和客戶對品牌策略的方向了然。提案要點提案要點這有助于完成一篇精益求精、用詞通達精辟、最能激發(fā)創(chuàng)意的提案。廣告的廣告廣告的廣告T計劃是獨開一頁的創(chuàng)意簡述。如果寫得富有想象力、簡潔和訊息單一，它會