對網紅經濟發(fā)展問題的研究

1、對網紅經濟發(fā)展問題的一些研究對網紅經濟發(fā)展問題的一些研究32014030023王潤14級經濟學一班引言引言隨著我國互聯(lián)網技術的普及和不斷發(fā)展，越來越多的中國人加入了網民大軍，他們在網上消費、娛樂的同時也催生出一代代、一批批富有鮮明特色的網絡紅人。網紅的隊伍不斷壯大，網紅與資本的結合度越來越高。2016年3月，憑借自制系列短視頻一炮而紅，“集才華與美貌于一身的女子”papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的天使輪融資

2、，融資額高達1200萬。這一事件又再一次將“網紅”這個字眼推到了搜索熱詞的前列。網絡直播平臺也順勢火爆起來，不論是娛樂明星，還是草根主播亦或是社會公眾人物、知名企業(yè)家等等，都從這件事中看到了網紅與資本的合作大趨勢，都想從中撈得一杯羹。2016年也因此被稱為“網絡直播元年”。有媒體評論：這個時代，如今人人都有潛力當網紅，人人都有機會當網紅，人人的哦相當網紅。本文將視角投向網絡紅人這一熱點現(xiàn)象，希望通過梳理其發(fā)展脈絡，摸清網紅經濟這一新興經

3、濟，并藉由總結網紅經濟來分析互聯(lián)網經濟的一些特征。實體經濟上，所以從總體上看網紅與資本運作并沒有出現(xiàn)大規(guī)模且系統(tǒng)的結合案例。這一時期的網紅主要事件，除了上述“網絡小胖”之外，還有2004年“芙蓉姐姐”史恒俠通過自嘲容貌體形走紅各大論壇；2006年著名網絡劇導演“叫獸易小星”開始發(fā)布自制原創(chuàng)視頻以及2009年，“鳳姐”羅天鳳和“奶茶妹妹”張澤天走紅。（三）寬屏網紅時代（2010至今）隨著互聯(lián)網帶寬不斷增加，電子數碼產品普及率大大提升以及技

4、術更新周期越來越短，尤其是，移動互聯(lián)網的普及以及手機智能化程度越來越高，互聯(lián)網依靠其方便快捷的特點，已經成了最重要的信息傳播平臺。中國互聯(lián)網行業(yè)迎來了前所未有的大發(fā)展時期。截止到2016年上半年，中國網民規(guī)模達到6.88億，基數巨大，網民群體已經構成了一個不能忽視的、舉足輕重的社會群體。這一時期，網民的活躍平臺從社交、社區(qū)平臺到視頻、直播平臺，開始呈現(xiàn)出多元化的特點。經濟發(fā)展既帶來了人們生活水平的提高，也間接帶來了國民素質的提升，越來越

5、多的網民不再滿足于爛俗、缺乏修養(yǎng)與內涵的惡搞式網紅，而是追捧能夠滿足自己某些物質、精神追求的特定類型網紅，對網紅的要求逐漸增加。網紅在一個更高層次上實現(xiàn)了從“拼丑”回歸“用腦”。普通人想要成為網紅，基本上有幾點要求：顏值高、修養(yǎng)高、接地氣，且能夠生產一些有實質內容的、緊貼受眾群體需要的內容。由于中國實體經濟增速放緩以及“互聯(lián)網”概念的傳播等眾多因素，資本越來越多地投向互聯(lián)網行業(yè)，而網紅與資本的結合程度也達到了前所未有的高度。因而，這一時

6、代也可以稱作網紅的“吸金時代”。標志性的事件是2016年papi醬原創(chuàng)視頻走紅，并獲1200萬融資，估值1.2億。二、網紅經濟的產生原因二、網紅經濟的產生原因網紅經濟，是指以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的經濟形式。其產生，是資本向互聯(lián)網行業(yè)靠攏的自然結果。從需求角度角度出發(fā)，網紅有大量的粉絲擁護者，善于利用自身

7、制造話題，具有強大的商業(yè)變現(xiàn)能力。網紅從各種各樣的網絡社交平臺中，憑借顏值身材，才藝特長、強大的社交能力等自身優(yōu)勢，形成自身獨特魅力，吸引網民追隨者。網紅的消費選擇取向也在很大程度上引領了網民的消費選擇取向。網民對于網紅消費的商品，存在著很大的需求缺口。從供給角度出發(fā)，方面，由于中國土地資源逐漸稀缺，勞動力成本不斷上升等原因，，主要靠投資拉動的粗放型發(fā)展方式已經不再適用。因此，中國經濟增長必須從投資拉動轉向消費拉動。而以淘寶京東等電子商