中國消費者對日本品牌汽車的購買意愿研究.pdf

1、全球化的浪潮已經席卷世界，世界經濟越來越趨向于國際化，生產、貿易、資本以及金融貨幣各個方面表現(xiàn)出前所未有國際化，隨之而來的是企業(yè)經營的環(huán)境日益國際化，企業(yè)紛紛都把目標轉向國外市場，以需求新的市場機遇與新的營銷環(huán)境。然而，消費者往往會根據存在于心目中的印象和記憶對外國產品進行選擇。因此關于消費者如何選擇、感知產品價值成為學界普遍研究的一個課題。
　　中國自加入WTO以來，國際貿易迅速發(fā)展，出口額已經超過德國，坐穩(wěn)了世界的頭把交椅，然

2、而在這個過程中，過多依賴的是低附加值的生活日用品出口，高科技產品和高附加值產品所占比重較小。而國內進口更多集中在高科技、該附加值產品，以日本來看，中國是日本的第二大貿易伙伴，中國的進口主要集中在機械及汽車產業(yè)，尤其是在汽車市場上。盡管中國消費者對日本的歷史形象存在不好的定性觀念，但日系汽車已經占據了中國車市的半壁江山，因此基于對日本品牌汽車感知的消費行為研究有助于中國汽車企業(yè)在國際市場上更好的揚長避短，在國內市場上借鑒日系汽車成功經驗，

3、針對自身存在的問題與不足，提升企業(yè)自身的比較優(yōu)勢和核心競爭力。
　　論文通過相關文獻研究，重點分析了歷史形象如何影響消費者購買行為，并在此基礎上提出相關假設，指出由于日本一直致力于品牌形象的宣傳，以至中國消費者對日本歷史形象的感知不會直接影響到購買行為，而是對日本整體形象影響評價，從而間接的影響消費者的購買行為，在這個過程中歷史形象作用會在總體形象的影響下而削弱。同時，文章品牌個性量表對日本的品牌個性進行了分析，得出日本汽車品牌個

4、性是經濟的，并且很大程度上影響了消費者的購買意愿，并得出品牌個性通過內外在品質感知來影響消費者的購買行為。在模型的綜合考慮下，服務體驗也在一定程度上影響了消費者的購買意愿。
　　論文以有車一族為調查對象，運用調查問卷的形式，調查分析了中國消費者對日本制造汽車的感知，并運用結構方程模型的方法，驗證了影響中國消費者購買意愿的關鍵因素，在此基礎上，剔除一些影響不顯著的因素，形成最終的消費者購買感知評價模型，最終找出關鍵因素對消費者購買的