營銷策劃試題庫420題八個(gè)題型

1、一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.企業(yè)市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（）A、市場B、信息C、創(chuàng)意D、目標(biāo)2.某企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率為0.8，市場增長率為13，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A、問題類B、明星類C、現(xiàn)金流類D、瘦狗類3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長產(chǎn)

2、品期的時(shí)間，保持和提高市場占有率，市場營銷策略要突出的重點(diǎn)是（）A、“快”B、“換”C、“穩(wěn)”D、“改”4.風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是（）A、高機(jī)會和低危險(xiǎn)B、高機(jī)會和高危險(xiǎn)C、低機(jī)會和高危險(xiǎn)D、低機(jī)會和低危險(xiǎn)5.按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場細(xì)分屬于（）A、地理細(xì)分B、行為細(xì)分C、人口細(xì)分D、心理細(xì)分6.競爭往往只通過降低產(chǎn)品成本的方式進(jìn)行，這種行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型屬于（）A.完全競爭市場B、完全壟斷市場B、壟斷競爭市場D、寡頭競

3、爭市場7.下列不屬于定量預(yù)測方法的是（）A、推斷預(yù)測法B、時(shí)間序列預(yù)測法C、移動平均法D、回歸預(yù)測法8.一般而言，消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷方式是（）A、廠家直銷B、獨(dú)家分銷C、選擇性分銷D、密集型分銷9、企業(yè)營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（）A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、分銷D、促銷10、美國可口可樂公司在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷售可口可樂，還針對不喜歡可樂型飲料的消費(fèi)者推出了芬達(dá)（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chir

4、lry）等各種口味的飲料。可口可樂采用的這種目標(biāo)市場策略是（）A、無差異市場策略B、差異性市場策略C、密集性市場策略D、定制營銷市場策略11.如果一版報(bào)紙廣告的支出是3萬元，該報(bào)紙的發(fā)行量是200萬份，經(jīng)調(diào)查，報(bào)紙的閱讀者中，有75的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是（）A、10元B、20元C、30元D、40元12.企業(yè)以高強(qiáng)度水平促銷和低價(jià)格的市場營銷組合推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于（）A.快速撇取策略B、緩慢撇取策略C、快速滲透策略D、

5、緩慢滲透策略13.某公司對其全部產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，這種品牌策略是（）A、個(gè)別品牌策略B、統(tǒng)一品牌策略C、分類品牌策略D、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略14.可銷價(jià)格倒推法屬于（）A并購一體化B水平一體化C前向一體化D后向一體化28部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）A重新定位產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品C改良產(chǎn)品D全新產(chǎn)品29市場營銷預(yù)測首先要確定（）A預(yù)測目標(biāo)B預(yù)測方法C預(yù)測步驟D預(yù)測成本30某企業(yè)規(guī)定若客戶

6、在一年中累計(jì)進(jìn)貨超過500件，每次購貨時(shí)按基本價(jià)格結(jié)算收款，年終時(shí)企業(yè)將全部價(jià)款的3％返還給該客戶。這種價(jià)格折扣策略屬于（）A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C職能折扣D季節(jié)折扣31某商家將一款T恤的價(jià)格定為198元而非200元，這種定價(jià)策略屬于（）A尾數(shù)定價(jià)策略B整數(shù)定價(jià)策略C招徠定價(jià)策略D習(xí)慣定價(jià)策略32市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是（）A營銷情報(bào)系統(tǒng)B營銷調(diào)研系統(tǒng)C內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)33優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)；

7、缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（）A報(bào)紙B雜志C廣播D電視34某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（）A抓住轟動事件B躍入流行之潮C追蹤體育比賽D協(xié)助全民活動35高機(jī)會和高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)單位是（）A理想型業(yè)務(wù)B風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)C困難型業(yè)務(wù)D成熟性業(yè)務(wù)36“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)

8、品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（）A替代產(chǎn)品定價(jià)B副產(chǎn)品定價(jià)C互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)D產(chǎn)品大類定價(jià)37蒙牛集團(tuán)早期宣傳自己只做“第二”，并在各個(gè)市場及市場營銷組合策略上盡量模仿伊利集團(tuán)，蒙牛集團(tuán)的這種戰(zhàn)略稱為（）A緊密追隨B有距離地追隨C有選擇地追隨D名牌的模仿者38許多酒店對未能按事先約定準(zhǔn)時(shí)前來的顧客仍要收費(fèi)，這是由于服務(wù)的（）A無形性B可變性C不可分離性D易消失性39.