消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分策略

1、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分策略消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分策略摘要摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來(lái)的消費(fèi)者市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，而消費(fèi)者的需求也變得越來(lái)越豐富與個(gè)性化，為了及時(shí)的把握最新的市場(chǎng)動(dòng)向趨勢(shì)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的不同需求，使得企業(yè)能夠在新經(jīng)濟(jì)的信息支持和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，不斷成長(zhǎng)和發(fā)展，這就需要企業(yè)將消費(fèi)者的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以解決所面臨的問(wèn)題，本文將要分析近年來(lái)較為常用的消費(fèi)者市場(chǎng)分析策略，并且探討該策略的含義以及作用。關(guān)鍵字關(guān)鍵字：細(xì)分策略；消費(fèi)者；市場(chǎng)；變

2、量2我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)內(nèi)容包含很多領(lǐng)悟及許多內(nèi)容，在面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求的時(shí)候，為了把握住市場(chǎng)的趨勢(shì)和動(dòng)向，就需要進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，將消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分為更加具體化的子市場(chǎng)，以方便企業(yè)管理并且更好的運(yùn)行。一個(gè)企業(yè)要想在目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下獲得成功，發(fā)展與擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，其最重要的資源就是消費(fèi)者。消費(fèi)者也就是顧客，有一句眾所周知的俗語(yǔ)“顧客就是上帝”，衡量與評(píng)判一個(gè)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，顧客的多

3、少就是重要的依據(jù)，因?yàn)轭櫩蜎Q定著企業(yè)的興盛衰敗，左右著企業(yè)的未來(lái)前途，一般情況下，哪個(gè)企業(yè)擁有的顧客更多，群體涉及的更廣泛，顧客群更加穩(wěn)定，才能在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更好的生存下來(lái)。因此，為了更加深入的了解目前的市場(chǎng)環(huán)境以及顧客的需求企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)制定細(xì)分策略就顯得尤為重要。一、什么是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)顧名思義就是與消費(fèi)者有很大關(guān)系的市場(chǎng)，它是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求而存在的市場(chǎng)，對(duì)于完善推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)體系的發(fā)展有很大的作用，為了能

4、夠有效地生產(chǎn)開(kāi)發(fā)出吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，并將這些對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn)品呈現(xiàn)在不同的消費(fèi)者群體面前，就需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者研究消費(fèi)者細(xì)分的不同方面，包括了細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、程序以及最重要的方法，這樣做同時(shí)有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。二、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的作用消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分就是將消費(fèi)者群體按照其在需求、動(dòng)機(jī)、行為以及能力等方面的差異進(jìn)行區(qū)分，從而價(jià)格整個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)劃分為許多個(gè)不同的子市場(chǎng)，這些子市場(chǎng)所銷(xiāo)售的物品相對(duì)較為單一，目標(biāo)消費(fèi)者也很明確，方便企業(yè)選擇適合的

5、子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，降低企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)所遭受的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，達(dá)到銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)的預(yù)期效果，將消費(fèi)者市場(chǎng)按照影響消費(fèi)者需求特點(diǎn)劃分成多個(gè)子市場(chǎng)，企業(yè)從中選擇一個(gè)或者多個(gè)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)這些特定的子市場(chǎng)采取相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，只有進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分，才能使得企業(yè)在對(duì)消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)時(shí)能更加容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，有利于企業(yè)的良好發(fā)展。要想有效地將消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，就需要從消費(fèi)者角度出發(fā)，按照市場(chǎng)細(xì)分的理論要點(diǎn)