小米手機(jī)品牌營(yíng)銷策略分析

1、摘要I摘要摘要本文將根據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀(市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)小米手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者市場(chǎng)需求、營(yíng)銷策略進(jìn)行詳盡的分析。并基于以上研究，對(duì)小米手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，并提出了可行的營(yíng)銷策略建議。本文系統(tǒng)地提出了小米手機(jī)的營(yíng)銷策略；并通過(guò)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的分析，指出小米智能手機(jī)在保證產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量的前提下，必須在細(xì)分市場(chǎng)上以集中差異化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以服務(wù)差異化為競(jìng)爭(zhēng)底牌，緊密貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的

2、消費(fèi)愿望和需求，緊緊把握客戶完全滿意的手機(jī)消費(fèi)文化，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。星巴克CEO霍華德?舒爾茨說(shuō)過(guò)：“要建立一個(gè)影響深遠(yuǎn)的偉大品牌，首先得有一個(gè)有吸引力的產(chǎn)品”。這由一堆名牌硬件組裝起來(lái)的高端配置，最終能不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可才是企業(yè)的最終目標(biāo)。作為國(guó)內(nèi)被寄予希望的小米手機(jī)，該如何走出一條適合自己的企業(yè)發(fā)展道路，能不能帶領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)走出困境，本文將通過(guò)分析小米手機(jī)的現(xiàn)狀，并給出相應(yīng)的解決方案。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：智能手機(jī)，小米，品牌

3、營(yíng)銷，差異化，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)目錄III目錄目錄摘要................................................................................................................................IAbstract............................................................

4、..............................................................II目錄..............................................................................................................................III引言.......................

5、.........................................................................................................1第一章品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略..................................................................................................21.1品牌理

6、論綜述....................................................................................................21.2市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜述............................................................................................31.3市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論.

7、...........................................................................................4第二章小米手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析..................................................................................62.1宏觀環(huán)境分析.......................

8、.............................................................................62.1.1人文環(huán)境...................................................................................................72.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境........................

9、...........................................................................72.1.3技術(shù)環(huán)境...................................................................................................72.1.4政策環(huán)境..........................

10、.........................................................................72.2微觀環(huán)境分析....................................................................................................82.2.1中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀...................

11、................................................82.2.2中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體特點(diǎn)...........................................................................82.2.3小米手機(jī)的logo含義及優(yōu)勢(shì).............................................................

12、.....9第三章小米手機(jī)市場(chǎng)分析和選擇............................................................................103.1消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分..............................................................................................103.2目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇...

13、...............................................................................11第四章小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略....................................................................................134.1小米的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析.............................

14、.........................................................134.2競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇：差異化戰(zhàn)略..........................................................................13第五章小米手機(jī)的營(yíng)銷策略..........................................................

15、..........................155.1產(chǎn)品策略..........................................................................................................155.2價(jià)格策略......................................................................

16、....................................165.3分銷策略..........................................................................................................165.4促銷策略............................................................

17、..............................................165.5品牌策略..........................................................................................................175.6實(shí)施全面質(zhì)量管理..............................................