青海省旅游業(yè)體驗(yàn)營銷研究.pdf

1、青海省的旅游業(yè)經(jīng)過多年的探索發(fā)展，與青海經(jīng)濟(jì)共同成長，為青海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但是隨之也出現(xiàn)了一些因經(jīng)營理念落后、服務(wù)意識(shí)淡薄、市場(chǎng)定位泛化、產(chǎn)品無特色、市場(chǎng)營銷策略單一、市場(chǎng)競(jìng)爭力不強(qiáng)等一系列問題，這些問題若得不到解決就將嚴(yán)重制約青海省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)給旅游的發(fā)展帶來了全新的觀念和變化,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)提供物—體驗(yàn)將成為全新的旅游產(chǎn)品,體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)將給旅游營銷學(xué)帶來從理論到實(shí)踐的變革。旅游產(chǎn)品類型、特征

2、的不同會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)方式的不同、交易方式的不同、營銷方式的不同等等。因此，面對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)旅游營銷策略存在很多的不適應(yīng),必須探索出新的營銷策略來指導(dǎo)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)行為,為旅游業(yè)提供理論指導(dǎo)。
　　本文在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)研究成果的基礎(chǔ)上,針對(duì)如何使青海旅游業(yè)科學(xué)有序發(fā)展，通過分析青海省旅游業(yè)實(shí)施體驗(yàn)營銷的必要性和實(shí)施體驗(yàn)營銷存在問題分析，提出適合青海省旅游業(yè)發(fā)展的旅游營銷策略,包括主題策略、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)策略、體驗(yàn)式定價(jià)策