青海省旅游業(yè)體驗營銷研究.pdf

1、青海省的旅游業(yè)經(jīng)過多年的探索發(fā)展，與青海經(jīng)濟共同成長，為青海經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻，但是隨之也出現(xiàn)了一些因經(jīng)營理念落后、服務(wù)意識淡薄、市場定位泛化、產(chǎn)品無特色、市場營銷策略單一、市場競爭力不強等一系列問題，這些問題若得不到解決就將嚴重制約青海省旅游業(yè)的進一步發(fā)展。體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)給旅游的發(fā)展帶來了全新的觀念和變化,體驗經(jīng)濟中的經(jīng)濟提供物—體驗將成為全新的旅游產(chǎn)品,體驗旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)將給旅游營銷學(xué)帶來從理論到實踐的變革。旅游產(chǎn)品類型、特征

2、的不同會導(dǎo)致消費方式的不同、交易方式的不同、營銷方式的不同等等。因此，面對體驗經(jīng)濟，傳統(tǒng)旅游營銷策略存在很多的不適應(yīng),必須探索出新的營銷策略來指導(dǎo)旅游體驗產(chǎn)品的市場行為,為旅游業(yè)提供理論指導(dǎo)。
　　本文在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者體驗經(jīng)濟研究成果的基礎(chǔ)上,針對如何使青海旅游業(yè)科學(xué)有序發(fā)展，通過分析青海省旅游業(yè)實施體驗營銷的必要性和實施體驗營銷存在問題分析，提出適合青海省旅游業(yè)發(fā)展的旅游營銷策略,包括主題策略、旅游體驗項目開發(fā)策略、體驗式定價策