基于品牌偏好的網絡消費者品牌選擇模型實證研究.pdf

1、隨著我國網絡消費者數量的迅猛增加，網絡購物已經成為現代人的一種生活方式。網絡消費者的品牌偏好和品牌選擇逐漸成為學術界研究的熱點問題。理清網絡消費者品牌選擇的影響因素及其之間的相互關系，對于電子商務企業(yè)的品牌管理和網絡營銷策略具有一定的現實意義。
　　本文首先回顧了國內外以往學者的研究文獻，以網絡消費者的品牌偏好為基礎，闡述了網絡消費者的購物流程相關理論，建立了網絡消費者品牌選擇模型。通過對模型的分析和對中外影響因素的探查，提出了十

2、個研究假設。然后選擇手機為研究對象，利用問卷調查法，主要對在校大學生和公司職員進行訪談和問卷調查，搜集原始數據。再對搜集的數據進行處理，利用SPSS15.0進行信度效度分析，用AMOS7.0繪制模型并驗證品牌選擇模型和調查數據的適切性，分析網絡消費者品牌消費心理、產品感知品牌特性、社會群體效應、企業(yè)網絡營銷手段這四個因素之間的關系以及四個因素對品牌選擇產生的影響和作用，檢驗品牌偏好和品牌選擇的一致性。通過對模型的適配度的評價分析，得到路