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文檔簡介
1、軟件市場經過多年的發(fā)展,已經形成了一定的規(guī)模,而對于軟件市場營銷方式的研究將在很大程度上決定一個企業(yè)能否最終獲得成功。
為此,本文從4P營銷組合、4C營銷組合理論出發(fā),結合整合營銷傳播,探索了4P營銷到整合營銷理論在我國軟件市場的應用。
首先,在文章的第一部分,筆者簡單的介紹了選題的背景、研究的目的、內容以及進行研究的意義;
之后在文章的第二部分,筆者主要介紹了4P營銷組合戰(zhàn)略、4C營銷戰(zhàn)略以及整合營銷傳播
2、的相關知識;
在文章的第三部分,筆者首先介紹了軟件行業(yè)的特點,之后以E軟件公司為具體的實例,運用PEST對其發(fā)展的宏觀環(huán)境進行了分析,運用波特五力模型對其微觀環(huán)境進行了分析,并運用SWOT矩陣對該公司的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析;
在文章的第四部分,筆者從價格、產品、渠道、促銷等方面結合五力模型,對E軟件公司具體的策略進行了分析;
在文章的第五部分,筆者以舒爾茨教授的整合營銷傳播為理論基礎,介紹了E軟
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