我國新時期以來影視作品中的植入式廣告研究.pdf

1、隨著植入式廣告在影視節(jié)目中特別在春晚、馮氏電影的大量涌現(xiàn)，植入式廣告從名不見經(jīng)傳日漸被捧上了一個極高的位置，并引起業(yè)界內外專家學者的廣泛關注。雖然對于植入式廣告的植入方式，規(guī)范手段，與發(fā)展利弊等等問題一直是業(yè)界探討和研究的熱點，但是學術界對植入式廣告的研究還停留在淺薄、樸素、零散的階段，沒有形成系統(tǒng)的理論。
　　植入式廣告，又稱隱性廣告、置入式廣告、嵌入式廣告等，是廣告主以付費的形式與媒體策劃合作，運用一定的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)手段，巧

2、妙隱蔽地在影視節(jié)目中的時空內實現(xiàn)產品、服務、形象、活動等的推廣宣傳，從而使受眾對產品和品牌留下深刻印象。
　　筆者將借此文對我國新時期影視作品中的植入式廣告做比較深入的探討。第一章從植入式廣告的特點、表現(xiàn)手法、發(fā)展歷程等方面來深入系統(tǒng)地介紹植入式廣告。第二章從廣告主、媒介和受眾三個方面，說明植入式廣告的發(fā)展的傳播效果。第三章指出植入式廣告在其發(fā)展現(xiàn)狀中出現(xiàn)的諸多問題，并針對這些問題給予一些積極的建議和意見，同時還對對植入式廣告的發(fā)