電子商務經濟學

1、趙凱君2009302550003電子商務電子商務經濟學作業(yè)電子商務經濟學作業(yè)1.1.試分析近幾年網絡游戲和搜索引擎市場集中度的變化及其原因。試分析近幾年網絡游戲和搜索引擎市場集中度的變化及其原因。答：近幾年網絡游戲市場集中度持續(xù)降低。原因是1、國內網游產業(yè)呈現的快速增長趨勢，艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第三季度中國網游市場監(jiān)測數據顯示，2010年第三季網游行業(yè)的交易規(guī)模達到84.2億元，同比上漲22.1%，網游市場的快速發(fā)展將吸引更多的投資

2、者進入產業(yè)競爭。2、與盛大、騰訊、九城為代表的業(yè)務模式相比，走自主研發(fā)路線的網游企業(yè)更易取得成功，因此新加入市場競爭的投資者更青睞于走自主研發(fā)的路線。在此背景之下，今年網游行業(yè)中自主研發(fā)類型的網游企業(yè)數量快速增長。該類型企業(yè)中，具備較強的研發(fā)實力和市場運營能力的網游企業(yè)，通過網游新產品的成功推出，而獲得一定的市場份額，從而導致網游市場集中度進一步下滑。整個網游產業(yè)市場格局呈現“長尾”趨勢。近幾年搜索引擎市場集中度持續(xù)增大。原因是隨著金融

3、危機的影響、廣告主對新媒體營銷的日趨重視，以及互聯網化的進程進一步加快，中國搜索引擎市場的集中度也將隨之愈發(fā)提高。而且搜索引擎市場先入為主的特點，想要用戶轉移很難。2.2.試借助簡單的幾何圖形分析和比較在線試借助簡單的幾何圖形分析和比較在線B2BB2B、在線、在線B2CB2C和在線和在線C2CC2C的價值創(chuàng)造與價格值的價值創(chuàng)造與價格值轉移有什么異同。轉移有什么異同。答：在線B2B電子商務的價值創(chuàng)造集中體現在廠商供應鏈管理、采購和庫存管理

4、三個領域中。其中，在廠商采購領域價值創(chuàng)造最直接體現在削減產業(yè)或廠商的采購成本上（圖1），在供應鏈管理和庫存管理中，價值創(chuàng)造一方面體現在節(jié)省相應的管理成本上，另一方面體現在提高管理效率并促進生產率提高上。在線B2C市場的價值創(chuàng)造與價格轉移的具體形式與在線B2B市場存在一定的差別。一方面在線B2C交易通過降低消費者的搜索成本，提供產品、時間與服務的服務來提高生產者剩余與消費者剩余，如根據不同的產品、在不同的時間段內提供不同的在線折扣購物服務

5、，以此提高生產者剩余。另一方面，在線B2C市場的價值創(chuàng)造主要體現在電子商務供給創(chuàng)造消費者需求方面，通過降低廠商供給交易成本，提供在線個性化服務來刺激消費者需求（圖2）。在線C2C市場的價值創(chuàng)造主要集中在消費者之間的消費搜尋誘發(fā)出來的價格，以及C2C交易平臺提供商獲得的類似“莊家傭金”那樣的中介價值。3.3.試通過淘寶網為例分析試通過淘寶網為例分析C2CC2C的價值創(chuàng)造與價值轉移。的價值創(chuàng)造與價值轉移。答：在線交易市場的價值創(chuàng)造和轉移主要

6、來自四個方面，一是聚集機制，二是匹配機制，三是來自于消費者外部性等市場外部性機制，四是市場技術創(chuàng)新降低交易成本機制。在在線C2C市場上，價值創(chuàng)造和轉移主要集中在消費者之間的價值搜尋誘發(fā)出來的價格，以及C2C交易平臺提供商獲得的類似“莊家傭金”那樣的中介價值。淘寶網，是亞太最大的網絡零售商圈，致力打造全球領先網絡零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網現在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截

7、至2009年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，覆蓋了中國絕大部分網購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實現了433億元，比2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。2009年淘寶最優(yōu)質的展示位置，通過競價排序，按照展現計費。性價比高更適于店鋪、品牌的推廣。按點擊量收費。進入目前還在內測中。搭配套餐將幾種商品組合在一起設置成套餐來銷售，通過促銷套餐可以讓買

8、家一次性購買更多的商品。15元季154=60滿就送滿就送積分；滿就送禮物；滿就減現金；滿就免郵。24元季。2415=360量子恒道店鋪統計提供店鋪流量統計、分析服務。10元月，25元季。254=100好店鋪統計服務提供全面、精確的統計數據，幫助賣家快速提升業(yè)績。10元月，25元季。1025=250第二，淘寶網龐大資金中轉帶來的銀行利息利益。淘寶的資金流量龐大，如果銀行利息按最低的算，一天是0.000032%利息，10000元一天是也就是

9、說一天有0.32元的利息。那么廣大的在淘寶網購的人員，要把購物的錢打到淘寶物網站的銀行賬戶里邊，那么說就按1000萬用戶一人100元在中介購物網站的銀行賬戶里邊，也就說是10億人民幣，而且你存進去的錢要在中介購物網站的銀行賬戶里邊3天左右時間，那么以此類推，一天就銀行利息就可以有3200元收入，那么一個月是9.6萬收入，115.2萬元收入（按最少算出來的）。那么我們如果說淘寶類似的購物網站，年賬戶有10億固定，也就是說不少于10億人民幣

10、那么就可以按定期最少的年利率2.52%來算，一年是2520萬收入（2.52%利率），第二年是3060萬收入（3.06%利率）這就是這些購物網站的隱藏收入。由此可見，淘寶網通過龐大的資金流來獲得高額的銀行利息收益了。這屬于淘寶網把銀行的利益價值轉移到自身。第三，淘寶網依靠眾多廣告店鋪收取的巨大收益。隨著淘寶網名氣的直線飆升，在亞洲C2C的巨頭地位無可替代。眾多商家紛紛競拍淘寶網的廣告牌位，而淘寶網也樂此不疲地接納眾多廣告招商，以此獲得巨額

11、利益。在此過程中價值得以創(chuàng)造和轉移。4.4.什么是價格歧視，試舉例說明在線廠商價格歧視的三種方式。什么是價格歧視，試舉例說明在線廠商價格歧視的三種方式。答：所謂價格歧視，實質上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。一級價格歧視又稱完全價格歧視，是指廠商根據消費者愿意為每單位商品付出的最高價格而為每單位產品制定不同的銷售價格。例：B2B市場，

12、供應商根據與不同客戶合作程度不同可能在原料供應價格上不同。二級價格歧視是指，壟斷廠商按不同的價格出售不同單位的產量，但是購買相同數量產品的每個人都支付相同的價格。一個壟斷的賣方還可以根據買方購買量的不同，收取不同的價格。例：電信公司對客戶每月上網時間的不同，收取不同的價格，對于使用量小的客戶，收取較高的價格；對于使用量大的客戶，收取較低的價格。三級價格歧視，即對于同一商品，完全壟斷廠商根據不同市場上的需求價格彈性不同，實施不同的價格。例