企業(yè)網絡營銷理論及策略研究.pdf

1、武漢理工大學碩士學位論文摘 要自 二 十 世紀 初市 場營 銷 ( M a r k e t i n g ) 問 世以 來， 它不 僅有力 地 推 動 了 全 業(yè) A 星 的 發(fā) 展 ， 同 時 ， 也 使 A } M f h L ' 在 營 銷 實 踐中得到檢驗、完善和發(fā)展。 尤其隨著生產力水平的提高和市場經濟向縱深發(fā)展，企業(yè)營銷理論也經歷了一次又一次的革命，諸如營銷觀念的更迭、市場細分理論的提出、市場營銷組合理論的問世 等等，

2、這些都為企業(yè)營銷實踐提供了 全新理論支撐。然而， 必須指出，隨著二十一世紀悄然而至的知識經濟迅猛發(fā)展，企業(yè)營銷正在發(fā)生 著又一場深刻的革命一網 絡營銷。本文對企業(yè)網 絡營銷理論及策略問 題作了一些探討。J . ， . . . ， .直 性 ， ‘ r . . ，關 鍵 詞 : 企 業(yè)網 絡 營 銷理 論 及 策 略武漢理 工 大學碩士學位論文第一章 什么是網絡營銷1 . 1網 絡營銷的產生與 發(fā)展1 . 1 . 1 網絡營銷的含義網

3、 絡營 銷 ( E - m a r k e t i n g ) 也稱網 絡市 場營銷， 其是 指 通過網絡市場來滿足消費者需要的綜合性的營銷活動過程。其目的是滿足網絡消費者現(xiàn)實和潛在的需求;其中心是促成網絡交易活動的實現(xiàn);其手段是網絡來開展營銷活動。1 . 網絡營銷的起點網 絡營銷的 起點是滿足人類的 需要與 欲望。 企業(yè)的網 絡營銷活動只有建立在滿足網 絡用戶和消費者需要的基礎上才具有生命力。2 網絡營銷的 核心內 容網絡營銷行為的核