網(wǎng)絡與企業(yè)營銷戰(zhàn)略.pdf

1、上海交通大學碩士學位論文網(wǎng)絡與企業(yè)營銷戰(zhàn)略姓名：李彥智申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：陶亞民2002.1.13上海交通大學管理學院MBA學位論文網(wǎng)絡與企業(yè)營銷戰(zhàn)略爭優(yōu)勢的源泉。企業(yè)的組織結構將趨于扁平化，而動態(tài)的戰(zhàn)略框架也是企業(yè)不可或缺的。其三，以網(wǎng)絡營銷為代表的二十一世紀的營銷，必然以顧客為中心，以網(wǎng)絡為依托，向社會及時提供“顧客化”的產(chǎn)品與服務。營銷的策略可以千變?nèi)f化，但是，由于網(wǎng)絡將整個世界緊密地聯(lián)為一體，整個地球乃至宇

2、宙的利益更加休戚與共，因此，在網(wǎng)絡時代的共生系統(tǒng)中，企業(yè)營銷不能僅僅迎合消費者的物質(zhì)和精神需求，而應站在更高，更長遠的角度，考慮更多的因素。其四，網(wǎng)絡時代是競爭與合作并存的時代，企業(yè)必須在競爭中謀求合作，而合作又是為了更好地競爭。由于多個市場主體的聯(lián)結經(jīng)濟性的存在，使得具有不同資源優(yōu)勢的企業(yè)通過網(wǎng)絡而組成臨時或長期的企業(yè)聯(lián)盟。最后，為了適應網(wǎng)絡環(huán)境，傳統(tǒng)企業(yè)必須進行信息化，重組企業(yè)內(nèi)部業(yè)務流程，實行全球性營銷戰(zhàn)略，并采取虛擬管理這一全新