綠色營(yíng)銷及在我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展對(duì)策探析.pdf

1、綠色營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)物,它是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,增加了環(huán)保意 識(shí),強(qiáng)調(diào)企業(yè)要承擔(dān)高度的社會(huì)責(zé)任,把維護(hù)人類生存環(huán)境融入經(jīng)營(yíng)目標(biāo),并且在營(yíng)銷全過程中注入"綠色"因素,滿足消費(fèi)需求,維護(hù)環(huán)境利益.現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營(yíng)銷要在研究和分析其理論的基礎(chǔ)上,采用正確的對(duì)策.首先要樹立綠色營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念,以綠色經(jīng)營(yíng)哲學(xué)來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為,并且要建立綠色企業(yè)組織,保障綠色營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),同時(shí),要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)綠色文化,弘揚(yáng)綠色文明;二是要研究和掌握

2、有關(guān)環(huán)保法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn);三是實(shí)行綠色生產(chǎn),只有按照有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的原則來組織生產(chǎn)過程,才能創(chuàng)造出綠色產(chǎn)品,才能滿足消費(fèi)的綠色消費(fèi),同時(shí)對(duì)于綠色產(chǎn)品要積極爭(zhēng)取環(huán)境標(biāo)志,爭(zhēng)取"綠色通行證";四是要正確分析綠色營(yíng)銷市場(chǎng)機(jī)會(huì),該文介紹應(yīng)用層次分析法進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的方法;五是要科學(xué)選擇目標(biāo)市場(chǎng),為此必須定量預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求量,同時(shí)應(yīng)用SWOT分析法分析企業(yè)內(nèi)外部?jī)?yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn),最終選定企業(yè)要進(jìn)入的市場(chǎng);六是要針結(jié)綠色市場(chǎng),靈活運(yùn)用綠色營(yíng)