深圳萬科地產(chǎn)的整合營銷傳播.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、"整合營銷傳播"通過企業(yè)與消費者的有效互動,明確消費者的價值需求,確定統(tǒng)一的營銷策略,協(xié)調(diào)使用多種傳播渠道,整合不同渠道的優(yōu)勢,將企業(yè)及其產(chǎn)品、服務的價值形象與信息迅速有效地傳遞給消費者.通過整合營銷傳播創(chuàng)造價值,是今后企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個極其重要的方法.該文結(jié)合整合營銷傳播理論,探討了在房地產(chǎn)競爭日益激烈的環(huán)境下,深圳萬科房地產(chǎn)公司為尋求新的競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造企業(yè)和顧客的雙贏營銷模式——謀求整合正效應,從實施全國性品牌戰(zhàn)略、整合營銷溝通

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