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文檔簡介
1、隨著國內經濟的快速發(fā)展及住房制度的改革,我國房地產業(yè)已成為國民經濟的一個新的增長點。但競爭日趨激烈,房地產營銷也受到了房地產經營者的高度重視。由于中國房地產市場形成時間短,房地產市場營銷理論研究工作還相對薄弱。因此,本文試圖運用市場營銷理論對重慶市JG房地產公司C項目市場營銷策略進行研究,達到“用理論指導實踐,在實踐中豐富和發(fā)展理論,為房地產市場營銷管理提供一套科學的、操作性強和行之有效的方法”的目的。 論文根據(jù)JG房地產公司開
2、發(fā)C項目的需要,以市場營銷理論為基礎,分析了JG房地產開發(fā)公司面臨的外部環(huán)境,并對我國和重慶市房地產市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行了研究,運用波特模型分析了JG房地產開發(fā)公司面臨的機會和威脅;結合對JG房地產開發(fā)公司內部資源的分析,分析了公司的優(yōu)勢與劣勢。文中,還根據(jù)對重慶,特別是冉家壩地區(qū)房地產市場的需求調查分析,對冉家壩地區(qū)房地產市場進行了細分。針對C項目的目標市場的特點,結合對房地產營銷發(fā)展階段和營銷模式的分析,利用SWOT分析以及市場
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