品牌管理控制程序

1、第1頁共5頁四川汽車工業(yè)股份有限公司管理標準四川汽車工業(yè)股份有限公司管理標準程序文件程序文件品牌管理控制程序品牌管理控制程序1目的目的為有效進行品牌建設(shè)，精準傳播品牌理念，指導品牌傳播工作，確保產(chǎn)品在消費者心中有良好的品牌影響及高美譽度，促進銷售，增強產(chǎn)品競爭力，制定本程序。2范圍范圍適用于川汽所屬品牌及旗下產(chǎn)品品牌業(yè)務(wù)。3引用文件引用文件凡是注日期的引用文件，其隨后所有的更改單（不包括勘誤的內(nèi)容）或修改版不適用于本標準；凡是不注日期的

2、引用文件，其最新版本適用于本部分。文件修訂時，需關(guān)注引用文件是否需要修訂。無。4術(shù)語和定義術(shù)語和定義4.14.1品牌品牌指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。4.24.2傳播傳播指在品牌戰(zhàn)略的指引下，利用公共媒介資源、公關(guān)手段等一些列活動類、廣告類手段，將企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品信息、促銷信息、商務(wù)政策等精準傳達給目標受眾的行為。5職責職責5

3、.15.1營銷公司（市場部）營銷公司（市場部）a)根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要確定品牌戰(zhàn)略目標；b)制定品牌管理規(guī)范及傳播體系；c)負責制定年度品牌建設(shè)目標及傳播預(yù)算；d)根據(jù)市場需求及銷售需要，制定相應(yīng)的推廣活動；e)策劃相關(guān)品牌活動，選擇合適媒介平臺進行傳播推廣；編寫修改歸口部門、審核會簽審查審定批準實施日期周良營銷公司何斌SQJPDSQJPD02.040201202.0402012替代替代QSQJ032011QSQJ032011SSQJ

4、PDQJPD02.040201202.0402012第3頁共5頁6對推廣效果實行實時監(jiān)測，主要注意以下內(nèi)容：a)是否按計劃實施推廣；b)是否達到預(yù)期目標；c)是否符合預(yù)算要求，符合即可結(jié)算，不符合整改后結(jié)算；d)出具相應(yīng)的執(zhí)行監(jiān)測報告。推廣效果監(jiān)測7根據(jù)推廣監(jiān)測及過程中出現(xiàn)的各種問題，對整個推廣的效果進行客觀科學的評估，以為下次計劃的執(zhí)行做參考。推廣效果評估6.36.3管理要求管理要求品牌戰(zhàn)略一定要符合公司戰(zhàn)略要求，嚴格按照先調(diào)研后制定

5、策略的順序進行。6.46.4品牌推廣品牌推廣6.4.16.4.1推廣計劃推廣計劃制定年度品牌推廣計劃，主要包括傳播主題、傳播途徑（公關(guān)、媒介、終端）確定、費用預(yù)算分配、傳播節(jié)奏控制，效果評估策略制定；6.4.26.4.2推廣執(zhí)行推廣執(zhí)行根據(jù)推廣計劃，按照項目進度逐步推進執(zhí)行。7記錄記錄序編號名稱保存地點保存期1品牌戰(zhàn)略報告營銷公司2年2年度品牌策劃方案營銷公司2年3品牌策劃建議報告營銷公司2年4市場調(diào)研報告營銷公司2年5推廣計劃配合方案