儒家文化影響下的關(guān)系營(yíng)銷.pdf

1、本文分析了以儒商思想為代表的中國(guó)儒家倫理道德和儒家經(jīng)理理論，比較兩者在思想本質(zhì)上的聯(lián)系，以及儒家文化對(duì)西方關(guān)系營(yíng)銷思想的影響，對(duì)在受儒家文化影響的中國(guó)及部分東南亞國(guó)家實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷提出作者的建議和意見(jiàn)。文章開(kāi)篇，以中國(guó)改革開(kāi)放二十多年來(lái)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的一系列變革為背景，對(duì)人們思想和商業(yè)文化的變化以及關(guān)系營(yíng)銷思想的起源及其在中國(guó)的應(yīng)用進(jìn)行了概述，由此引發(fā)在東南亞一些國(guó)家儒家文化對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和關(guān)系營(yíng)銷思想影響作用的思考。第二章，詳細(xì)論述了

2、關(guān)系營(yíng)銷理論的產(chǎn)生、含義、關(guān)系營(yíng)銷的六大市場(chǎng)、本質(zhì)內(nèi)涵及其三個(gè)層次，其中，對(duì)關(guān)系營(yíng)銷的六大市場(chǎng)作了比較詳細(xì)的論述。第三章，作者對(duì)儒家文化思想的起源和發(fā)展作了概括性的論述，并對(duì)國(guó)內(nèi)外其他學(xué)者關(guān)于儒家思想的研究做了簡(jiǎn)單總結(jié)，包括關(guān)系思想、儒家道德思想和經(jīng)濟(jì)倫理。第四章，作者將關(guān)系營(yíng)銷理論和儒家文化做了細(xì)致的對(duì)比和分析，闡述了儒家文化對(duì)西方關(guān)系營(yíng)銷理論的影響，還分析了“面子”、“人情”等特殊文化對(duì)關(guān)系營(yíng)銷思想的影響。最后，作者在前面論述的基礎(chǔ)