企業(yè)廣告效果評估體系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文從分析中國企業(yè)廣告投放的現(xiàn)狀出發(fā),指出企業(yè)廣告運作水平低、投資效益差的根源在于企業(yè)未樹立現(xiàn)代營銷廣告觀念和缺乏科學(xué)的廣告管理.通過論述"有效的廣告管理"的關(guān)鍵在于"正確評估廣告效果",該文提出了建立科學(xué)的廣告效果評估體系的必要性.接著,該文從營銷學(xué)和管理學(xué)的角度,論述了建立科學(xué)的廣告效果評估體系的基本原則,具體包括:以"目標(biāo)管理"的原理論述了"要全過程地評估廣告效果";從廣告在現(xiàn)代營銷活動中的地位出發(fā)論述了"要以銷售為中心評估廣告效

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