

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、中國是一個紡織品生產和貿易大國,占據了世界紡織品近20%的份額。雖然在總量上具有絕對的優(yōu)勢,但是在紡織品貿易的結構中存在諸多的問題,家用紡織品的比重偏小,產品附加值低。在未來的國際和國內的競爭中,大力提高家用紡織品的份額,加快家用紡織品行業(yè)的發(fā)展將成為中國紡織品新的增長點。 由于歷史的原因,在中國從事家用紡織品行業(yè)的多以民營中小企業(yè)為主。在改革開放的初期,外部環(huán)境單一,經營環(huán)境穩(wěn)定,使得很多企業(yè)獲得了快速的發(fā)展。隨著市場競爭的加
2、劇,中小民營企業(yè)所面臨的內外部環(huán)境發(fā)生了根本的變化,理順企業(yè)的內外部關系,制定適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略已經成為保持企業(yè)核心競爭力,促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的當務之急。 JYS公司的企業(yè)發(fā)展歷程就是中國家紡產業(yè)民營企業(yè)發(fā)展的縮影,JYS抓住了市場發(fā)展的機遇,企業(yè)獲得了高速發(fā)展。但是,隨著內外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。JYS面臨諸多的問題,特別是營銷上的問題。 本文以中國家用紡織品行業(yè)的JYS公司為背景,結合家用紡織品產品的特點以
3、及行業(yè)狀況,通過對公司的內外部環(huán)境、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、市場細分及市場定位的全面分析,以麥卡錫的4P理論為指導,針對公司的具體情況,對公司產品、價格、分銷、促銷等營銷組合策略進行了系統(tǒng)的研究。同時,本文以二十一世紀營銷新趨勢——關系營銷、營銷4C理論、組織生命周期、產品生命周期理論等相關理論為基礎,對JYS如何制定和開展營銷組合策略,提出了自己的意見和方案。重點是結合中國家用紡織品產品和行業(yè)的特點,宣傳以市場為中心,以需求為出發(fā)點,以客
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中農集團公司營銷策略研究.pdf
- 經緯紡機集團公司營銷策略研究.pdf
- HT集團公司營銷渠道策略研究.pdf
- 雙龍集團公司水泥營銷策略研究.pdf
- 上海煙草集團公司卷煙營銷策略研究.pdf
- 陜西皇城集團公司磚機營銷策略研究.pdf
- JNRY紡織集團營銷策略研究.pdf
- 中國石化集團公司化工營銷策略問題研究.pdf
- 基于PBT壁壘的AB集團公司營銷組合策略研究.pdf
- HW制冷集團公司工業(yè)空調營銷策略研究.pdf
- 三鋼集團公司市場營銷策略研究.pdf
- NF紡織集團營銷策略診斷.pdf
- 廣州鐵路集團公司客運營銷市場定位和營銷策略研究.pdf
- z集團公司鋼材產品市場營銷策略優(yōu)化研究.pdf
- 中鐵一局集團公司綠色營銷策略研究.pdf
- 湖南經閣集團公司品牌營銷戰(zhàn)略和策略研究.pdf
- 南方航空北方集團公司客運市場營銷策略研究.pdf
- WK集團公司絲綢禮品市場營銷策略分析.pdf
- NCBC集團公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf
- 河北古城香業(yè)集團公司衛(wèi)生香營銷策略研究.pdf
評論
0/150
提交評論