校園飲料市場調查報告

1、目錄一、前言一、前言............................................................................................2（一）項目提出（一）項目提出...........................................................................2（二）調（二）調查目的目的..............

2、.............................................................2(三）調研范圍三）調研范圍...........................................................................2（四）調研方法（四）調研方法.......................................................

3、....................2二、調查結果分析二、調查結果分析............................................................................3（一）產品（一）產品...................................................................................3（二）價（二）價格...

4、................................................................................5（三）促（三）促銷...................................................................................7（四）渠（四）渠道.....................................

5、..............................................8三、三、..................................................................................................10（一）飲料市場營銷建議（一）飲料市場營銷建議...............................................

6、..........10（二）校園飲料市場營銷機會（二）校園飲料市場營銷機會和優(yōu)勢優(yōu)勢分析.............................11四、結四、結束語......................................................................................12五、附錄五、附錄........................................

7、...................................................132調查采用了文案調研法和實地調研法相結合。在實地調研中按隨機抽樣調查法對調查對象隨機發(fā)放問卷，采用攔訪式。文案調查主要就當前飲料市場相關信息在網絡上進行針對性的查找。二、調查結果分析二、調查結果分析通過為期一周調查，共設計樣本數100份，回收有效問卷100份。總結大學生對飲料消費的狀況主要呈現以下的特點：（一）（一）產品產品1、在“

8、您經常購買的飲料品牌（多選）”一問中，選擇可口可樂出現54次，選擇康師傅出現71次，選擇統(tǒng)一出現33次，選擇農夫山泉出現45次，選擇百事可樂出現17次，選擇娃哈哈出現23次，選擇其他出現1次。在消費量方面，康師傅保持絕對優(yōu)勢，以較高的選擇率領先。緊隨其后的，是可口可樂、農夫山泉，處在第三級的，是國產品牌統(tǒng)一和娃哈哈，。國產品牌在飲料市場已經立穩(wěn)了腳跟，穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在國產品牌上

9、的選擇遠遠超過了其他的消費群體。其他1娃哈哈23百事可樂17農夫山泉45統(tǒng)一33康師傅71可口可樂542、在“您最常購買的飲料類型（多選）”中，果蔬飲料出現45次，碳酸類飲料出現61次，茶飲料出現64次，功能型飲料出現8次，咖啡飲料出現4次，含乳飲料出現53次，無人選擇酒精飲料?？梢钥闯觯蠖鄶祵W生傾向于選擇茶飲料和碳酸類飲料，其次是果蔬飲料和含乳飲料，茶飲料、果蔬汁類和碳酸飲料構成了飲料消費的主要部分。這類飲料的特點是以解渴為主，在功