寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現狀及品牌營銷策略研究【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書工商管理寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現狀及品牌營銷策略研究一、研究目的和意義根據國家民政局的統(tǒng)計數據，全國2006年因婚禮當日而產生的消費接近3000億元預計到2008年將上升到5000億元?；閼c市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關的幾十大類品種的產品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務等等，婚慶市場前景樂觀。新中國建國以來最大的生育高峰期即20世紀80年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡。預計婚

2、慶消費額有望在此基礎上再翻一番。毫無疑問，婚慶經濟，已成為中國經濟最引人注目的增長點！中國的婚慶產業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期！婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現，比如廣州在5年前只有30家婚慶服務公司，現在已經超過了100家?；槎Y服務行業(yè)分工細化，服務范圍擴大并日益豐富，已經包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設計拍攝、婚車出租等方面，從簡單的服務進入全面提升階段，向

3、文化層次發(fā)展，注重服務和多樣性、個性化。不過，目前婚禮服務行業(yè)尚無標準，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國只有上海、河南和無錫成立了婚慶協會，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因為素質不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個行業(yè)的大范圍低價低質的惡性競爭，影響這個行業(yè)的形象，在我國婚慶公司的長遠發(fā)展中，樹立品牌意識，增強整個產業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽形象的形勢迫在眉睫，究其原因，主要是我國的婚慶公司缺乏對自身品牌營銷的忽略。

4、面對婚慶市場如此混亂的情況，我國目前還沒有關于婚慶行業(yè)的品牌營銷的研究，鑒于上述原因，本課題將從分析目前寧波婚慶公司品牌營銷的環(huán)境背景入手，結合企業(yè)的現狀，在市場經濟的背景下，通過研究企業(yè)的產品品牌和品牌營銷的概念、理論、功能、發(fā)展歷程，提出了寧波婚慶公司必須走品牌營銷之路；分析寧波婚慶公司實施品牌營銷的原則內容及在市場條件下的品牌營銷戰(zhàn)略，對寧波婚慶公司進行品牌營銷提供較強的學歷參考和理論上的價值。二、主要研究內容1緒論1.1研究背景

5、2進度安排：進度安排：第6學期第19周至第7學期第2周：完成畢業(yè)論文選題。第7學期第37周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。第7學期第811周：寫作畢業(yè)論文論文，完成初稿。第7學期第1215周：在導師的指導下，修改、完善畢業(yè)論文。第7學期第1617周：進一步修改畢業(yè)論文。畢業(yè)論文定稿、上交。第7學期第1819周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]王凱.品牌營銷模型研究[J].市場周刊:商務營銷，2004（10）[2]黃曦.

6、淺析企業(yè)品牌營銷策略[J].中國市場.2008（2）[3]LeslieDeChernatonyMalcolmMcDonaldElaineWallace.CreatingPowerfulBrs[M]2010[4]ChristianGronroos.ServiceManagementMarketing[M]2007[5]耿佩民.服務企業(yè)的品牌培育研究[J].商場現代化2009（01）[6]梁煒.談談服務企業(yè)的品牌營銷[J].上海金融學院學報

7、2003（04）[7]LeonardL.Berry.CultivatingServiceBrEquity[J]AcademyofMarketingScience2000[8]何雙奇.服務品牌營銷:一個嶄新的話題[J].服務當代.20027(91)[9]耿佩民.服務企業(yè)的品牌培育研究[J].商場現代化2009（01）[10]萊斯利德徹納東尼.品牌制勝[M].北京：中信出版社，2002[11]程鳴吳作民.西方服務品牌研究評價[J].外國經濟