千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計【文獻綜述】

1、0文獻綜述千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計如今，品牌已不再是純粹的標識，而是競爭力的重要體現(xiàn)。要在激烈的市場競爭中獲得主動，必須把品牌作為一種戰(zhàn)略加以實施，加快品牌建設(shè)。一個品牌的培育是一個從設(shè)計到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長期努力過程，形成和提升一個產(chǎn)品的品牌競爭力，更是一個持之以恒的全方位努力過程。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的重要源泉。培育強勢品牌，已經(jīng)成為企業(yè)保持戰(zhàn)略性領(lǐng)先的

2、關(guān)鍵。在這種情況下，我國蔬菜行業(yè)的創(chuàng)新，品牌的建立、推廣是提高企業(yè)在同類產(chǎn)品競爭力的重要戰(zhàn)略。1品牌概念及創(chuàng)建品牌的重要性菲利普科特勒這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案?；蚴撬麄兊南嗷ソM合。用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)。并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。第一階段，品牌從屬于產(chǎn)品。這往往是在品牌的初創(chuàng)階段。第二階段，品牌與產(chǎn)品平行。第三階段，產(chǎn)品從屬于品牌。品牌逐漸確立自己的個性和形象后。品牌的地位和

3、作用逐漸強化，發(fā)揮市場的號召力。品牌的作用表現(xiàn)在：企業(yè)競爭的重要籌碼；通過品牌體現(xiàn)差異化，在激烈的市場竟爭中站穩(wěn)腳跟并謀求發(fā)展；發(fā)揮內(nèi)聚整合的作用；在員工招聘、員工能動性及忠誠度方面發(fā)揮積極的內(nèi)斂作用；為企業(yè)形成創(chuàng)造性的營運資源；具有文化導(dǎo)向作用。戴維遜（Davison.H.1997）認為，品牌可以看成是一個冰山。長期以來人們談到品牌時，主要或基本上指的是的品牌冰山的看見部分。然而，這僅僅是整個品牌中露出水面的一小部分。通常就是品牌的名

4、稱，圖案，色彩?？谔柡鸵恍贤◤V告等。這個可見部分確實重要，但是真正支持和支撐這個品牌看見部分的是隱沒在這個看見部分下面的公司文化、制度、員工行為、組織、技術(shù)、營銷等。因此，品牌創(chuàng)建需要品牌視覺設(shè)計、需要市場營銷的有力支持，同時還需要有責(zé)任心的一般員工，樂于助人的客戶服務(wù)部，高水平的研發(fā)人員和設(shè)計良好的物流系統(tǒng)等等。這個品牌創(chuàng)建的思想可以稱為全員品牌創(chuàng)建觀，是一個靜態(tài)分析品牌后得出的結(jié)論。2AnochaAribargNeerajAra指

5、出，BBPs（BrPtfolioPromotions）的實施需要廣告投入，需要建立良好的顧客關(guān)系。多品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。正確傳達品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。在文中，作者通過品牌—顧客作用模型，重申多品牌推廣必須以顧客價值為基礎(chǔ)，通過廣告以及消費體驗來提升多個品牌的價值。迪克巴德勒（2006）指

6、出，對全球公關(guān)業(yè)來說，幫助提升品牌知名度是一個絕佳機會。而品牌推廣需要注意一下6大要素：一是制造新聞；二是了解您的企業(yè)；三是了解他人；四是一切源于創(chuàng)意和設(shè)想；五是具備風(fēng)險意識；六是簡單直接的創(chuàng)意和只管有效的結(jié)果。在進行品牌推廣時，我們都在進行制定品牌推廣戰(zhàn)略是要充分考慮到這6個關(guān)鍵因素。1985年，巴巴拉本德杰克遜強調(diào)了關(guān)系營銷(RelationMarketing)的重要性。西方關(guān)系營銷是指建立維系和發(fā)展顧客關(guān)系的營銷過程。目標是致力建

7、立顧客的忠誠度，它有別于傳統(tǒng)的交易營銷，為顧客增加經(jīng)濟的、社會的、技術(shù)支持的等附加值。關(guān)系營銷更能把握住營銷概念的精神實質(zhì)，公司不僅是達成購買而是要建立各種關(guān)系。當服務(wù)在產(chǎn)品交易中作用越來越突出的時候，關(guān)系營銷更優(yōu)于交易營銷。其實，在大宗產(chǎn)品、設(shè)備、專業(yè)服務(wù)業(yè)，我們已經(jīng)看到關(guān)系營銷遠比交易營銷適用。但在包裝消費品行業(yè)，關(guān)系營銷更多適用于與經(jīng)銷商的合作，而與終端消費者，則更多的是交易營銷。關(guān)系行銷強調(diào)的是營銷活動中人的關(guān)系，即營銷的人文性

8、，因而靠近中國文化，因為中國文化很早就重視從各種“關(guān)系”中去把握世界。2.2國內(nèi)品牌建設(shè)策略設(shè)計研究現(xiàn)狀余鑫炎（2001）指出，在當代市場競爭中，品牌競爭日益突出和重要，已成為市場競爭的焦點沒在某種意義上說，市場競爭就集中體現(xiàn)為品牌競爭。這是因為：（1）隨著市場經(jīng)濟的向前推進，品牌化趨勢日益發(fā)展并成為主流；（2）市場競爭的各種內(nèi)容和形式日益集中體現(xiàn)在品牌競爭上；（3）品牌競爭反映了企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間的經(jīng)濟實力的競爭；（4）產(chǎn)業(yè)