企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對策研究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！題目：企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對策研究一、前言部分一、前言部分近年來，在現(xiàn)代物質文明創(chuàng)造的過程中，生態(tài)環(huán)境失衡惡化、資源、能源危機、環(huán)境污染、人口膨脹等問題，越來越困擾人類生存現(xiàn)狀，阻礙了社會進步與發(fā)展。人們越來越認識到在工業(yè)發(fā)展和科學技術后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價值觀念問題。今天，我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續(xù)的生產方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的

2、環(huán)境危機，傳統(tǒng)的生產方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念，那種對自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一已的、一時的高效益、高速度的經濟增長，必然會造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，嚴峻的現(xiàn)實要求我們必須由單純經濟目標向追求“經濟——生態(tài)”雙重目標轉變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉變。20世紀90年代以來，風靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產品、開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的

3、機遇。綠色營銷將有助于企業(yè)向消費者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產品及服務，引導并進一步滿足消費者的綠色需求，促進環(huán)境保護和消費者的身心健康。本篇綜述主要從綠色營銷的含義，企業(yè)開展綠色營銷的狀況，存在的問題以及促進開展綠色營銷的對策等方面進行探討。二、主體部分二、主體部分（一）綠色營銷的含義（一）綠色營銷的含義綠色營銷，國外有的學者譯做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了

4、綠色營銷的內涵是“將環(huán)境管理認知并作為事業(yè)發(fā)展的義務和成長機會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強化的產物。隨著綠色營銷實踐的深入，不僅強調了環(huán)境保護，還強調了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎上的社會、經濟、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調發(fā)展。目前學術界對綠色營銷的定義大致相同。菜國威爾斯大學肯畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！晏素認為綠色營

5、銷是一種既對消費者負責，又對企業(yè)和環(huán)境負責的營銷行為，它具有獨特、嶄新的內涵和頑強的生命力，它定位于節(jié)能與環(huán)保，可促進資源合理配置，提高資源的使用效率，促進社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，有利于企業(yè)的國際化經營，有利于打破綠色壁壘，有助于中小企業(yè)向消費者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產品及服務，引導并進一步滿足消費者的綠色需求，促進環(huán)境保護和消費者的身心健康。（三）綠色營銷現(xiàn)狀分析（三）綠色營銷現(xiàn)狀分析近年來已有越來越多的企業(yè)采用

6、綠色營銷理念開展營銷活動，綠色產業(yè)也已初具規(guī)模。但是從整體而言，大多數(shù)企業(yè)仍未真正樹立綠色營銷觀念，綠色營銷尚處于起步階段。王璇認為這具體表現(xiàn)在：企業(yè)營銷目標仍停留在刺激消費、綠色營銷意識淡薄，滯后于綠色市場需求；我國的環(huán)境產權機制還不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題，職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度；受經濟發(fā)展水平的限制，沒有形成全社會性的綠色消費需求。陳偉、高艷霞從三個方面進行了分析企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀：政府方面主要運用

7、經濟手段保護環(huán)境，法律手段滯后；大多數(shù)企業(yè)實行綠色營銷只是一種被動的選擇，經營思想保守；消費者未能把個人消費同保護環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來。于衛(wèi)東分別從企業(yè)、消費者和政府的角度指出，綠色營銷觀念未能得到應有的重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高；消費者的一綠色消費觀念還比較淡薄，綠色消費行為尚顯幼稚；政府對綠色營銷的調控措施尚有待加強等。王方則對目前企業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀進行了積極評價，提出很多企業(yè)的營銷觀念正從傳統(tǒng)營銷逐步向綠色營銷轉變，主要