新形式賦予網絡視頻廣告巨大潛力

1、1新形式賦予網絡視頻廣告巨大潛力有現象反映近年來網絡視頻廣告的美好愿景并未兌現無論在視覺感受上或在創(chuàng)意體驗上多數視頻廣告都和電視廣告差別不大也許更顯無聊。造成這種狀況的原因有二一是廣告主和代理商不愿在創(chuàng)意環(huán)節(jié)花費太多另一方面由于網絡視頻市場本身的分眾化廣告主難以找到合適的視頻內容進行廣告投放。隨著電視廣告市場發(fā)展的停滯不前廣告主也在探尋如何以更低的成本接觸消費者于是一些新形式的網絡視頻廣告不斷出現并日益展示出其潛力。Starcom(星傳

2、)USA的視頻創(chuàng)新部門副總裁ChrisAllen認為:“黃金時段在電視機前的觀眾越來越少我們應當弄清楚這些觀眾到底去哪兒了。”和Starcom同為陽獅(Publicis)集團旗下的數字營銷機構Vivaki正在針對不同時長的同一視頻內容“ThePool”進行一項為期一年的研究。今年早些時候日化品牌Clearasil和Lysol的代理商ReckittBenckiser從電視廣告預算中劃撥了2000萬美元投向網絡準備在Yume、Brightr

3、oll和Nabbr等視頻廣告網站上展開攻勢。此同時一股變革的風潮正在席卷整個行業(yè)。視頻廣告的形式從過去靜態(tài)的前貼片廣告和按收視次數計費的模式變得更為多元化目的是使經33.Hulu創(chuàng)設了一種“廣告選擇”模式它允許用戶先觀看一則廣告(包括電影預告片)繼而可以觀看一集不含廣告的電視劇。該網站也在試驗一種完全無廣告的板塊像麥當勞那樣的廣告主會買下黃金時段所有廣告資源該時段將不再出現廣告。由迪斯尼、新聞集團和NBC環(huán)球集團共同組建的合資公司還在嘗

4、試“Live廣告”就像微軟為推廣其搜索引擎Bing所做的連續(xù)劇式廣告。4.YouTube對于用戶自主選擇廣告也做出相應調整。觀眾可以自主選擇觀看一個前貼片廣告或是一個本身就是廣告的視頻內容。無論觀眾如何選擇都能使廣告主的需求得到滿足。5.ScanScout的策略是通過豐富的視頻前端覆蓋廣告讓觀眾通過點擊選擇觀看一則廣告或是電影預告片。環(huán)球影業(yè)與其在電影《速度與激情4》進行了合作。制片商更愿意把錢花在設法讓觀眾完整地觀看預告片而不是僅僅按