市場需求導向下地方高校廣告人才培養(yǎng)研究

1、1市場需求導向下地方高校廣告人才培養(yǎng)研究摘要：近年來國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，各地政府支持加快廣告產業(yè)發(fā)展，地方廣告人才缺口逐漸拉大。同時，互聯網技術發(fā)展改變了傳統(tǒng)廣告的生產方式，企業(yè)對廣告人才專業(yè)能力的要求也發(fā)生了變化。地方高校在廣告人才培養(yǎng)中，從學校自身學科優(yōu)勢和軟硬件條件制定培養(yǎng)計劃，對市場需求變化重視度不高，導致學生能力與行業(yè)需求存在一定差距。進一步明確市場定位，優(yōu)化課程結構，突出就業(yè)能力培養(yǎng)是地方高校廣告人才培養(yǎng)的路徑。關鍵詞

2、：廣告教育；地方高校；市場需求；課程設置中圖分類號：G64文獻標識碼：A文章編號：16728122（2016）11014203移動互聯網時代，人們消費行為、購買習慣發(fā)生了變化，傳統(tǒng)廣告的運作模式、運行規(guī)律已經難以適應市場發(fā)展，歷經30多年發(fā)展的廣告教育也面臨巨大挑戰(zhàn)。2016年7月，國家工商總局頒布了《廣告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃明確，創(chuàng)新廣告教育和人才培養(yǎng)模式，支持高等院校廣告院系以市場為導向開展基礎教學和實訓教學[1]。以市場

3、需求為導向的教育模式是在人才培養(yǎng)和專業(yè)設置等過程中以滿足市場需求為標準，在高等教育大眾化的今天，高等教育所培養(yǎng)的人才是否滿足國家、社會和用人單位的需要已成為衡量高等教育發(fā)展的一個關鍵因素，特別在當前市場經濟條件下，高等教育發(fā)展以市場需求為導向逐漸成為一種3理機構是企業(yè)市場信息的傳播與管理者，對企業(yè)信息與消費者反饋進行編碼、解碼，搭建廣告主與消費者之間信息溝通橋梁。而今，在互聯網平臺上，人人都是信息傳播者、發(fā)布者，消費者可以隨時隨地輕松獲

4、取企業(yè)或產品的相關信息，并與企業(yè)進行實時互動，傳統(tǒng)廣告代理機構信息溝通的價值逐漸減弱，取而代之的是企業(yè)自身必須隨時關注生活者，挖掘互聯網的海量信息，通過分析找到有利于企業(yè)發(fā)展的有價值內容，同時還需隨時處理任何可能出現的危機等。傳播管理成為企業(yè)的日常工作，傳播管理者通過與產品、銷售、市場、客服等部門的合作，監(jiān)測分析生活者的生活形態(tài)、生活者對品牌的感知和評價、品牌現階段市場策略效果以及互聯網本身特征等信息幫助企業(yè)進行市場細分、選擇營銷手段、

5、提高消費者的品牌忠誠度，甚至為企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃、調整戰(zhàn)略布局提供決策參考。廣告人員的工作內容融入企業(yè)日常經營管理當中，企業(yè)對廣告人才的專業(yè)能力要求集中在企業(yè)內外信息監(jiān)測與管理，產品或品牌信息傳播策略制定與實施等方面。以智聯招聘“廣告會展”職位類別為例，科技、投資、餐飲、醫(yī)藥、商貿、信息技術等企業(yè)對廣告類人才均有需求，例如，靈狐科技股份有限公司在發(fā)布的招聘信息中，對策劃總監(jiān)職位描述如下：負責行業(yè)研究、互聯網趨勢研究、消費者研究及團隊知識管