內蒙古聯通GPRS業(yè)務營銷策略的研究.pdf

1、內蒙聯通公司目前正在建設的GPRS網絡在GSM基礎上發(fā)展起來的一種分組交換的數據承載和傳輸網絡，與原有的GSM相比，具有永遠在線、按量計費、快速登錄、自如切換、高速傳輸等優(yōu)勢，可以實現諸如WAP、電子郵件E-Mail、彩信、掌上e會(Sina Pager)、GPRS手機+筆記本，無線方式接入因特網、java下載以及行業(yè)應用等業(yè)務，但是有鑒于移動公司已經開展的GPRS業(yè)務及聯通CDMA 1X業(yè)務在推廣業(yè)務的過程中存在的問題，針對如何解決產

2、品的整合營銷、人性化需求、利益訴求點的有效傳播以及推進體驗式營銷等工作，本論文針對內蒙聯通如何能夠更好地摸索出合適于GPRS移動增值業(yè)務發(fā)展的營銷模式，如何生存發(fā)展進行了闡述。 本論文按照如下思路進行論點闡述，首先，論文通過對GPRS的發(fā)展環(huán)境因素分析，使我們認識到了內蒙聯通GPRS移動增值業(yè)務的內外部環(huán)境條件還不具備大規(guī)模發(fā)展的基礎，業(yè)務受制約因素較多；其次，針對目前的市場現狀論文也從不同角度對各類相關模式進行了介紹，并就如何

3、引導產業(yè)價值鏈的良性循環(huán)進行了說明，最后，論文利用內蒙聯通CDMA 1X業(yè)務發(fā)展的相關數據以及GSM移動用戶發(fā)展特征數據，在對GPRS移動增值業(yè)務以及GSM各類用戶品牌的特征進行深入分析后，發(fā)現在GSM用戶中推廣GPRS的移動增值業(yè)務的條件還不太成熟，目前市場仍處于培育期，需要針對具體的目標用戶群體即世界風、如意通、新勢力以及新時空用戶進行適合其品牌特性的GPRS移動增值業(yè)務的策劃和推廣工作，以期在產生收益的基礎上達到逐步培育目標市場的