基于產(chǎn)業(yè)融合的市場結構及企業(yè)行為研究——以信息產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象與產(chǎn)業(yè)分離一樣是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的，它在制造業(yè)、金融業(yè)和運輸業(yè)發(fā)展中早已存在，但卻沒被人們關注過。直到在信息技術迅猛發(fā)展的今天，信息產(chǎn)業(yè)不斷向其它產(chǎn)業(yè)擴展和滲透時，它的作用才被人們認識到。 針對產(chǎn)業(yè)融合是比較新的研究領域，論文在對產(chǎn)業(yè)融合進行重新定義和界定的基礎上，從政府管制的放松、技術革新、企業(yè)推動和市場需求四個角度分析了產(chǎn)業(yè)融合的形成動力機制，這四個因素相互作用推動著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，但在這四個動力中，技

2、術進步還是根本性的因素。在這四個動力作用過程中，產(chǎn)業(yè)融合將使資產(chǎn)的專用性降低，消費者需求函數(shù)和企業(yè)組織結構的改變，最終導致市場結構的轉變。這種市場結構的性質與新的融合產(chǎn)業(yè)的自身特征有關，這種市場特征繼承了原有分離產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，但不是它們特征的簡單相加。在對融合產(chǎn)業(yè)的市場結構進行判斷時可以從融合的類型入手，一般替代型融合會增加市場的競爭性，而互補性融合則由于技術標準的開放度不同而導致了不同的市場競爭結構。具體衡量可以通過非結構方法Pan

3、zar-Rosse模型判斷市場的類型。而市場結構的這種變化直接地對企業(yè)的行為制定提出了挑戰(zhàn)，面對產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)在對融合產(chǎn)品定價時將采用基于產(chǎn)品周期的定價法和捆綁定價等方法，而采取技術聯(lián)盟和技術學習、并通過產(chǎn)業(yè)標準來控制技術和采用差異化策略的非價格產(chǎn)品策略行為。此外，企業(yè)通過對內(nèi)部組織結構進行調整，使內(nèi)部結構柔性化和網(wǎng)絡化，通過虛擬化和合并對外部組織結構進行重組，以提高自身反應速度和資源整合能力。 以信息產(chǎn)業(yè)融合的為例，由于信息產(chǎn)

4、業(yè)存在的特殊特征，融合后的產(chǎn)業(yè)將形成寡頭壟斷與激烈競爭同時存在的市場結構。在這種市場結構中，企業(yè)都努力的進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，而技術的不相容性，使產(chǎn)業(yè)的市場的集中度不斷提高，更易形成寡頭壟斷地位。但某種技術的壟斷不是競爭的最后結局，而僅僅是新一輪更激烈的競爭開始，是競爭—壟斷—競爭的不斷循環(huán)。企業(yè)在面對產(chǎn)業(yè)融合帶來的不確定性時，更傾向采取一種反應式的戰(zhàn)略、通過組織各種產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來共同面對風險或進行組織結構的調整以適應新的競爭形勢。