網(wǎng)絡營銷中的品牌建立與推廣.pdf

1、網(wǎng)絡的應用與普及使得網(wǎng)民的數(shù)量飛速增加，網(wǎng)絡消費也隨之增加，從而構(gòu)成了“網(wǎng)絡經(jīng)濟”。跟歷史上任何一個經(jīng)濟社會一樣，網(wǎng)絡經(jīng)濟既存在著機遇也存在著挑戰(zhàn)。一方面，由于網(wǎng)絡的便利性和廉價性，越來越多的企業(yè)開始利用網(wǎng)絡來實現(xiàn)利潤最大化，網(wǎng)絡營銷應運而生；另一方面，網(wǎng)絡的存在使信息的傳播在瞬間完成，因此各個企業(yè)擁有的技術(shù)高度同化，從而使得各個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品亦出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象，所以越來越多的企業(yè)同時也開始意識到：品牌是競爭制勝的法寶。因此通過網(wǎng)

2、絡營銷來實施品牌戰(zhàn)略，無疑可以降低企業(yè)營銷管理成本，提高效率，增加企業(yè)的競爭力。 在網(wǎng)絡營銷中，信息的傳遞具有良好的交互性，所以網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷是一種極大的完善和補充。通過各種網(wǎng)絡營銷工具和手段，消費者可以很容易地參與到整個營銷過程中，使企業(yè)能夠根據(jù)消費者的需要和反饋對營銷策略及時地進行調(diào)整，從而通過更好地為顧客服務來提高企業(yè)的績效。 本文在這樣一個網(wǎng)絡世界的背景下，對市場營銷中的兩個分支(網(wǎng)絡營銷和品牌營銷)的交叉點

3、，即通過網(wǎng)絡營銷建立和維持品牌的價值，進行了較為深入的研究。以網(wǎng)絡營銷為主線，按照從一般到特殊的研究方法，結(jié)合相應的案例，對網(wǎng)絡消費進行了較深入的系統(tǒng)研究，同時對網(wǎng)絡營銷整體的理論方法以及工具手段進行了分析研究。本文首先闡明網(wǎng)絡營銷的手段、方法、優(yōu)越性和特殊性，對如何通過網(wǎng)絡營銷建立和維持品牌價值進行了分析；然后以兩個實際案例為基礎(chǔ)，分析并指出在網(wǎng)絡營銷和創(chuàng)建品牌的具體的過程中需要注意的問題；最后根據(jù)中國的網(wǎng)絡營銷特征，提出適合中國企業(yè)