新良糧油加工有限責(zé)任公司營(yíng)銷組合策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、面粉加工行業(yè)是我國(guó)糧食加工行業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè),也是關(guān)系國(guó)計(jì)民生和農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要行業(yè)。但是由于進(jìn)入面粉行業(yè)的技術(shù)壁壘較低,小型面粉企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),以及面粉市場(chǎng)管理混亂,導(dǎo)致整個(gè)面粉行業(yè)出現(xiàn)了原料供應(yīng)緊缺、生產(chǎn)能力過(guò)剩、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益無(wú)序的惡性循環(huán)。而且目前的面粉加工企業(yè),正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整時(shí)期,面粉加工能力的增長(zhǎng)速度在加快,面粉產(chǎn)品的品種和品質(zhì)也在不斷地變化。無(wú)論是大、中、小型面粉企業(yè),都各有自己的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。

2、
  本文以新鄉(xiāng)市新良糧油加工有限責(zé)任公司(下文簡(jiǎn)稱新良公司)為研究對(duì)象,首先對(duì)新良公司目前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況和營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,分析其當(dāng)前存在的一些問(wèn)題;結(jié)合國(guó)內(nèi)外面粉加工業(yè)的現(xiàn)狀,運(yùn)用SWOT分析方法,分析新良公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的機(jī)會(huì)與威脅,以及自身所存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)面粉市場(chǎng)的充分認(rèn)識(shí),進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,從而選擇出適宜公司發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)。在上述分析的基礎(chǔ)之上,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的營(yíng)銷組合理論,對(duì)新良公司的在產(chǎn)品、價(jià)格、

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