GOLD SHARK服裝品牌形象塑造的分析與研究.pdf

1、在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變的近乎殘酷的今天，競(jìng)爭(zhēng)的主題也逐漸由產(chǎn)品的質(zhì)量之爭(zhēng)擴(kuò)展為品牌形象之爭(zhēng)，這意味著在眾多擁有同等質(zhì)量、風(fēng)格雷同的品牌中，形象更為鮮明、完整的品牌將占有更大的市場(chǎng)份額。因此，為了生存和發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始重視并著手進(jìn)行品牌形象塑造。杭州金鯊服飾有限公司創(chuàng)立于1986年，其GOLD SHARK品牌在意大利、中國(guó)合法注冊(cè)，曾致力于經(jīng)營(yíng)男裝正裝西服系列，是一家生產(chǎn)型服裝企業(yè)。但面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為

2、了謀求更大的發(fā)展空間，決定進(jìn)軍男士休閑裝市場(chǎng)，著手將GOLD SHARK品牌塑造為中高檔休閑品牌，并取得了階段性的成果。 本文從實(shí)證角度出發(fā)，對(duì)GOLD SHARK品牌形象塑造進(jìn)行了實(shí)證分析和理論研究，并提出了實(shí)證和理論依據(jù)。首先對(duì)品牌及品牌形象的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧，為實(shí)踐奠定了理論基礎(chǔ)。然后，對(duì)GOLD SHARK品牌形象塑造的背景進(jìn)行系統(tǒng)的分析，一方面分析了行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，包括男裝市場(chǎng)和時(shí)尚休閑男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，另一方面，對(duì)GO