閩東北五市旅游合作研究.pdf

1、旅游業(yè)以其廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和高乘數(shù)效應(yīng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出的重大貢獻(xiàn)，受到地方政府的高度重視。許多城市，尤其是旅游資源豐富的城市，都把旅游業(yè)列為本地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。然而在這個(gè)過程中，許多地方對旅游開發(fā)的思想觀念和認(rèn)識仍停留在一種粗放的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略上，認(rèn)為擁有資源優(yōu)勢就必然擁有市場優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。這種以初級生產(chǎn)要素作為競爭基礎(chǔ)的競爭方式，在當(dāng)今市場處于激烈的買方市場競爭中，是十分危險(xiǎn)和短視的。正是在這樣的理論指

2、導(dǎo)下，才出現(xiàn)了旅游開發(fā)中景點(diǎn)近距離重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品開發(fā)與營銷脫節(jié)，為了搶占市場份額，出現(xiàn)地區(qū)割據(jù)和嚴(yán)重的地方保護(hù)主義傾向，公路等基礎(chǔ)設(shè)施難以互惠性開發(fā)與享用，信息、資金、客源等要素的跨地區(qū)流動受阻現(xiàn)象?！　≈袊尤隬TO為我國旅游業(yè)發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。外國旅游企業(yè)資金雄厚，有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，較好的品牌優(yōu)勢，它們進(jìn)入中國市場，勢必加大中國旅游競爭的程度。福建省要立足于激烈的買方市場，實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須改

3、變各自為戰(zhàn)，爭奪客源的惡性競爭局面。以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，走區(qū)域旅游合作發(fā)展之路，提高區(qū)域旅游綜合競爭力，把福建省建設(shè)成海峽西岸的旅游強(qiáng)省。因此，對閩東北五市旅游合作的研究顯得十分的重要和迫切。本文嘗試以“閩東北五市旅游合作研究”為題，開展區(qū)域旅游合作方面的研究，以期為閩東北五市旅游合作的實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。本文研究分為五個(gè)部分。　　第一部分從基本概念和國內(nèi)外區(qū)域旅游合作研究的回顧引出本命題的時(shí)代意義、研究目標(biāo)、研究主要內(nèi)容以及采用的方

4、法。　　第二部分本文闡述區(qū)域旅游合作相關(guān)基礎(chǔ)理論，主要有可持續(xù)發(fā)展理論、系統(tǒng)理論、點(diǎn)．軸開發(fā)模式、核心-邊緣理論、產(chǎn)業(yè)集聚理論、地域分異規(guī)律與勞動地域分工理論、競爭優(yōu)勢理論、旅游地生命周期理論和共生理論以及它們對區(qū)域旅游合作的指導(dǎo)意義。其中競爭優(yōu)勢、點(diǎn)-軸開發(fā)模式、核心-邊緣理論、產(chǎn)業(yè)集聚理論以及地域分異規(guī)律與勞動地域分工理論是本文研究影響閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展因素、旅游合作戰(zhàn)略模式、旅游空間整合、閩東旅游產(chǎn)業(yè)集群和閩北旅游產(chǎn)業(yè)集群以及

5、兩群合作的重要理論依據(jù)。 第三部分系統(tǒng)分析了閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。首先從區(qū)位條件、旅游資源條件、可進(jìn)入性條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、旅游客源市場潛力等闡述了閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對比分析了閩東北五市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為該區(qū)福州、南平兩市旅游總體發(fā)展水平較高，其中以福州旅游發(fā)展為最，而三明、莆田、寧德的旅游業(yè)發(fā)展水平則較低。接著對影響閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展因素進(jìn)行分析，主要從各市旅游資源、旅游交通、旅游業(yè)需求要素(主要對城鎮(zhèn)居民

6、人均可支配收入及消費(fèi)性支出的比較分析)、旅游企業(yè)發(fā)展情況(包括旅行社、星級旅游飯店、評級景區(qū)的發(fā)展比較)以及相關(guān)行業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)(包括旅游餐飲業(yè)、旅游商品零售業(yè)和娛樂業(yè))發(fā)展情況進(jìn)行對比分析。分析結(jié)果是福州、南平的旅游業(yè)發(fā)展在閩東北五市乃至全省都具有一定的競爭優(yōu)勢，而莆田、寧德的旅游業(yè)發(fā)展則不具優(yōu)勢，因此本部分析認(rèn)為，要提高閩東北五市旅游綜合競爭能力，五市間旅游必須開展合作。最后，引用大量的數(shù)據(jù)對閩東北五市國內(nèi)、入境市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為旅

7、游目標(biāo)市場、客源目標(biāo)市場的選擇和區(qū)域旅游市場的定位奠定基礎(chǔ)。 第四部分對閩東北五市旅游合作的背景進(jìn)行分析。首先，分析了區(qū)域旅游合作的時(shí)代背景，指出區(qū)域旅游競爭，為了共同的利益，最終必然走向區(qū)域旅游合作。其次，以東南亞著名的“成長三角”和國內(nèi)粵港澳旅游合作為典型案例進(jìn)行分析，指出區(qū)域間 旅游合作的基礎(chǔ)是空間聯(lián)系的便利性以及生產(chǎn)要素的互補(bǔ)性(即資金、技術(shù)、旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)與豐富的旅游資源、廉價(jià)勞動力和土地資源之間的優(yōu)勢互補(bǔ))，以期為本

8、文的研究提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和啟示。這種互補(bǔ)性與以福州為中心的閩東沿海地區(qū)與閩北的三明、南平之間的互補(bǔ)性具有形似性。即東部地區(qū)總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，而北部地區(qū)旅游資源、土地資源比較豐富，勞動力較廉價(jià)。最后，從山海旅游資源差異性、五市單獨(dú)發(fā)展旅游制約因素、旅游業(yè)發(fā)展不均衡等方面分析了閩東北五市旅游合作的可行性以及目前旅游合作現(xiàn)狀與存在問題。 第五部分為本文研究的重點(diǎn)，主要探討了閩東北五市旅游合作的方式以及如何開展合作的問題。鑒于閩東北五市旅

9、游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場需求以及目前合作存在的問題，文章首先提出閩東北五市旅游合作的戰(zhàn)略模式應(yīng)以中心城市(福州、武夷山)輻射模式為主，與點(diǎn)．軸開發(fā)模式和點(diǎn)-軸-網(wǎng)絡(luò)開發(fā)模式為輔的多種戰(zhàn)略模式有機(jī)結(jié)合的發(fā)展格局，即“旅游中心城市帶動、多軸開發(fā)、兩群協(xié)作、全方位開放”的戰(zhàn)略模式。接著探討了閩東北五市旅游如何開展合作，認(rèn)為合作應(yīng)該從旅游資源(包括類型和空間的整合)、市場營銷(包括旅游形象、宣傳促銷手段、市場類型的整合)、旅游空間(點(diǎn)的重點(diǎn)建設(shè)、點(diǎn)-

10、線結(jié)合、點(diǎn)-線-面的結(jié)合)、旅游產(chǎn)品等方面進(jìn)行整合。根據(jù)閩東北五市旅游市場需求，認(rèn)為閩東北五市具有重要開發(fā)意義的目標(biāo)市場有：觀光旅游市場、休閑度假旅游市場、文化宗教旅游市場、專項(xiàng)旅游市場(包括修學(xué)旅游市場、節(jié)慶旅游市場、會議旅游市場和體育健身旅游市場)；客源目標(biāo)市場應(yīng)以國內(nèi)市場為主，入境市場為輔，各市場分別由三個(gè)等級構(gòu)成；國內(nèi)旅游市場以省內(nèi)、珠三角、長三角和江西省為一級目標(biāo)市場；山東、北京、河南、河北、湖南和四川為二級目標(biāo)市場；其他省份

11、為三級目標(biāo)市場。入境旅游市場以臺港澳、東南亞、日本、美國和韓國為一級目標(biāo)市場：德國、英國、澳大利亞和加拿大為二級目標(biāo)市場；法國、意大利、俄羅斯等其他國家為三級目標(biāo)市場；該區(qū)市場的定位是：入境市場應(yīng)以觀光旅游、休閑度假、宗教朝圣、商務(wù)旅游和文化修學(xué)為主。國內(nèi)市場則以觀光、會議旅游、購物旅游、生態(tài)旅游和度假旅游為主。 最后，文章提出了構(gòu)建包括山林生態(tài)、文化宗教、綠色農(nóng)業(yè)、濱海旅游、紅色旅游和度假旅游等區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系以及五大旅游

12、精品，以提高閩東北五市旅游的競爭優(yōu)勢，并提出了閩東北五市旅游合作的措施。 旅游業(yè)以其廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和高乘數(shù)效應(yīng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出的重大貢獻(xiàn)，受到地方政府的高度重視。然而，在各地旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了旅游地之間過渡競爭而引起一系列問題。因此，探討區(qū)域旅游合作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文分析歸納了區(qū)域旅游合作相關(guān)的理論研究成果，并結(jié)合案例分析，試圖為閩東北五市旅游合作提供理論指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。文章分析了閩東北五

13、市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游業(yè)發(fā)展的影響因素以及市場發(fā)展情況，認(rèn)為要提高閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展的綜合競爭優(yōu)勢，五市間必須開展旅游合作；接著分析了閩東北五市旅游合作的背景及合作的可行性。鑒于閩東北五市旅游業(yè)發(fā)展及旅游合作存在的問題，文章提出了“旅游中心城市帶動、多軸開發(fā)、兩群協(xié)作、全方位開放”的戰(zhàn)略模式，并重點(diǎn)從旅游資源、市場營銷、旅游空間以及旅游產(chǎn)品方面的整合探討了如何開展旅游合作，最后提出旅游合作措施。 任何形式的旅游合作都必須依賴市