中國房地產廣告的現(xiàn)存問題及社會責任分析.pdf

1、房地產廣告是消費者獲取房產銷售信息的主要渠道。作為房地產營銷中的重要環(huán)節(jié)，房地產廣告頻頻出現(xiàn)在全國各地的各種媒體上，無時無刻不影響著我們的生活。中國房地產業(yè)是在改革開放之后才發(fā)展起來的，時間短、速度快，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可以借鑒，在發(fā)展中出現(xiàn)了很多問題。屢屢出現(xiàn)在媒體的關于房產銷售的投訴和負面報導，讓人們對房地產廣告“望而生畏”，廣告成了開發(fā)商為了高額利潤而精心捏造的美麗謊言，在宣傳產品的同時傳播了不健康的消費方式，甚至是以犧牲本民族、本地區(qū)

2、的文化資源優(yōu)勢為代價的。由于一味地追求經(jīng)濟效益，房地產廣告在履行自身職責的同時忽略了社會責任和社會影響，產生了價值偏差，間接導致了不良的社會、文化、經(jīng)濟影響，不利于社會主義和諧社會的創(chuàng)建。所以對房地產廣告的深入研究具有很強的社會現(xiàn)實意義和理論價值。 本文在導論部分對文章的研究意義和房地產廣告及其發(fā)展進行了概述。 第一章對當下的中國房地產廣告現(xiàn)存問題作了闡述和分析，總結出了廣告?zhèn)鞑ザㄎ坏膹椭片F(xiàn)象、虛假違歸的廣告行為、廣告作

3、品表現(xiàn)形式錯位、物質至上的單維價值導向等四方面主要問題。并指出了廣告作品表現(xiàn)形式錯位包括仿像制作粗制濫造、洋面孔和人物的濫用、“別出心裁”的廣告文案。 第二章對廣告所導致的社會負面影響進行了深入地研究和剖析，房地產虛假違規(guī)廣告導致房地產企業(yè)品牌形象以及媒體的誠信危機、物質至上論不利于構建和諧社會、重復的賣點不利于城市建設健康發(fā)展、當下的房地產廣告設計表現(xiàn)會導致國民審美素質下降。 第三章從主觀和客觀兩方面挖掘了房地產廣告的