從廣告專業(yè)期刊看改革開放以來中國廣告觀念之流變——以《中國廣告》為例.pdf

1、本文研究的主要目的，是通過分析廣告專業(yè)期刊透視中國廣告觀念的變化。本文選取的專業(yè)期刊為《中國廣告》，從1984年第1期至2006年第12期，共計148期，使用內容分析法和文本研究相結合的方法，首先對期刊欄目設置進行整理分析；之后從概念入手，從“廣告”基本概念定義的變化尋找觀念變化的源頭；隨后是態(tài)度變化以及中國廣告運作觀念變化的探討；最終在哲學層面分析的基礎上闡述中國廣告觀念變化的基本趨勢。 觀念的實質和其產生的根源要到社會的物質

2、生活條件中去尋找，同時觀念又具有相對獨立性，對社會生活有著強大的反作用。具體而言，中國廣告觀念的變化與社會經濟生活的豐富和發(fā)展不無關系，在社會物質交往日趨頻繁的前提下，才有了中國廣告不斷拓展和深化的可能性；也只有隨著改革的不斷深入和對外交流的不斷增多，中國廣告觀念才由最初粗略狹窄的視野轉變至細致開闊的視界。中國廣告的感性觀念不斷減弱、理性觀念持續(xù)增強，是中國廣告以及廣告所服務的經濟良性發(fā)展的有力保障。 討論觀念之流變，正是因為觀