我國政府旅游促銷現(xiàn)狀與特點研究.pdf

1、自改革開放以來，我國一直采取的是政府主導型旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。經過20余年的發(fā)展，我國已經一躍而為世界旅游大國。一方面，與政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，近年來各級政府不僅加強了對旅游業(yè)發(fā)展的重視力度和扶持力度，努力把旅游業(yè)視作促進本地區(qū)經濟發(fā)展的支柱產業(yè)或國民經濟新的增長點。另一方面，我國旅游業(yè)也已從原來的供不應求步入供求平衡，甚至相對飽和的發(fā)展階段，旅游市場競爭異常激烈。因此，為了適應快速變化的內外部環(huán)境，推進旅游業(yè)的新一輪發(fā)展，在堅持政府主

2、導型發(fā)展戰(zhàn)略的同時，充分發(fā)揮政府主導的作用及優(yōu)勢，以旅游管理部門為主的政府促銷形式也就自然構成了我國旅游市場促銷的重要形式。關注和研究政府旅游促銷構成了一個在理論、實踐與政策層面上都必需高度重視的問題。 本研究從我國政府旅游促銷的現(xiàn)狀分析入手，闡述我國政府旅游促銷的三種分布結構，即時間分布、區(qū)域分布和等級分布，并對政府促銷過程中形成的特點進行了歸納和提煉。同時對相關的影響因素進行多層面的剖析。在此基礎上，對各級政府有效開展旅游促

3、銷提出相應對策和建議。全文共分五章： 第一章：緒論。本章主要包括探討問題與研究目的、國內外政府旅游促銷及相關理論回顧、研究方法與研究內容。 第二章：政府主導戰(zhàn)略與政府旅游促銷。本章簡述了政府旅游促銷的背景，介紹了政府旅游促銷的形式與特點，并分析了我國政府旅游促銷的現(xiàn)狀。 第三章：政府旅游促銷的時空與等級分布特點。本章主要對不同時間、不同區(qū)域、不同等級的政府旅游促銷進行比較分析，并對不同的分布特點進行概括和闡述。