中國(guó)電視圖書(shū)廣告研究.pdf_第1頁(yè)
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1、本文主要通過(guò)對(duì)近年來(lái)新興的電視圖書(shū)廣告現(xiàn)象進(jìn)行梳理和分析，著力關(guān)注這種新興書(shū)廣告形式在中國(guó)發(fā)展的生命力何在、影響發(fā)揮最大效用的因素何在這兩個(gè)問(wèn)題。論文以電視圖書(shū)廣告在中國(guó)將興未興的發(fā)展階段為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，從廣告和營(yíng)銷(xiāo)的視角分別對(duì)之進(jìn)行研究，并以歐美出版強(qiáng)國(guó)對(duì)電視的利用現(xiàn)狀進(jìn)行參考。 在廣告視角篇中，本文對(duì)電視圖書(shū)廣告?zhèn)鞑ユ湕l上的5要素進(jìn)行了深入探討，包括多個(gè)廣告主身份、電視媒體與圖書(shū)廣告的適應(yīng)性、廣告訴求和形式表現(xiàn)的多樣化、廣告費(fèi)用

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