填報說明及指標解釋-上海廣告監(jiān)督管理網(wǎng)

1、<p><b>　　填報說明及指標解釋</b></p><p><b>　　（企業(yè)單位版）</b></p><p><b>　　填表規(guī)定</b></p><p>　　1．統(tǒng)計表統(tǒng)計期限內(nèi)容為時期指標。時期指標的統(tǒng)計年度為2017年1月1日至2017年9月30日。</p><

2、;p>　　2．統(tǒng)計表內(nèi)所有價值量指標均以人民幣為計量單位；凡以外幣形式計算的價值量指標，均以2017年9月30日的匯率折合成人民幣填寫；所有價值量指標數(shù)字保留至小數(shù)點后兩位，其他所有數(shù)字一律取整。</p><p>　　3．統(tǒng)計表內(nèi)填寫項，有對應財務記錄的，據(jù)實填列。</p><p><b>　　從業(yè)人員情況（A）</b></p><p>

3、　　1．廣告從業(yè)人員：指單位內(nèi)從事廣告經(jīng)營業(yè)務活動的人員。主營廣告企業(yè)的全部人員為廣告從業(yè)人員，兼營廣告企業(yè)內(nèi)專業(yè)從事廣告經(jīng)營活動的人員為廣告從業(yè)人員。</p><p>　　2．管理人員：指廣告從業(yè)人員中從事行政、財務等管理工作的非業(yè)務人員。</p><p>　　3．創(chuàng)意設(shè)計人員：指廣告從業(yè)人員中從事廣告策劃方案研究制定，以及從事廣告文案、畫面、聲像等創(chuàng)意設(shè)計的人員。</p>

4、<p>　　4．業(yè)務人員：指除創(chuàng)意設(shè)計人員以外的，從事市場調(diào)查、銷售推廣、客戶服務、后期制作、媒介執(zhí)行等工作的人員。</p><p>　　5．其他人員：指上述第2－4條之外的其他廣告從業(yè)人員。</p><p><b>　　經(jīng)營情況（B）</b></p><p><b>　　企業(yè)單位填報</b></p>

5、;<p>　　1．營業(yè)收入：指企業(yè)在報告期內(nèi)從事銷售商品、提供勞務及轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動中所形成的總收入。根據(jù)會計“利潤表”中對應指標計算填列。未執(zhí)行2006年《企業(yè)會計準則》的企業(yè)，則以主營業(yè)務收入加其他營業(yè)收入代替填列。</p><p>　　2．廣告業(yè)務收入：指企業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務所取得的收入總額。</p><p>　　3．營業(yè)成本：指企業(yè)在報告期內(nèi)從事業(yè)務活動而發(fā)生的成

6、本。根據(jù)會計“利潤表”中對應指標計算填列。未執(zhí)行2006年《企業(yè)會計準則》的企業(yè)，以主營業(yè)務成本加其他業(yè)務成本代替填列。</p><p>　　4．廣告業(yè)務成本：指企業(yè)營業(yè)成本中，用于廣告業(yè)務的部分。</p><p>　　5．營業(yè)利潤：指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動所取得的利潤。根據(jù)會計“損益表”中“營業(yè)利潤”項的本期累計數(shù)填報。未執(zhí)行2006年《企業(yè)會計準則》的企業(yè)，計算公式為：營業(yè)利潤 = 主營

7、業(yè)務收入 - 主營業(yè)務成本 - 主營業(yè)務稅金及附加 + 其他業(yè)務利潤 - 營業(yè)費用 - 管理費用 - 財務費用。執(zhí)行2006年《企業(yè)會計準則》的企業(yè)，計算公式為：營業(yè)利潤 = 營業(yè)收入 - 營業(yè)成本 - 營業(yè)稅金及附加 - 營業(yè)費用 - 管理費用 - 財務費用 - 資產(chǎn)減值損失 + 公允價值變動收益 + 投資收益。</p><p>　　6．廣告業(yè)務利潤：指企業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務實現(xiàn)的利潤。</p><

8、;p>　　7．營業(yè)稅金及附加：是指企業(yè)報告期內(nèi)從事經(jīng)營活動取得收入按稅法規(guī)定應繳納的城市維護建設(shè)稅、消費稅、資源稅、營業(yè)稅和教育費附加等。根據(jù)“利潤表”中對應項的本期累計數(shù)計算填報。未執(zhí)行2006年《企業(yè)會計準則》的企業(yè)，則以主營業(yè)務稅金及附加與其他業(yè)務稅金及附加之和代替填列。</p><p>　　8．廣告業(yè)務稅金及附加：指企業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務應負擔的營業(yè)稅金及附加。</p><p>　

9、　9．文化事業(yè)建設(shè)費：指企業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務實際繳納的文化事業(yè)建設(shè)費。</p><p>　　10．營業(yè)費用、管理費用、財務費用合計：指企業(yè)報告期內(nèi)營業(yè)費用、管理費用、財務費用三項費用的合計。</p><p>　　營業(yè)費用：指企業(yè)在銷售商品過程中發(fā)生的各項費用，根據(jù)會計“利潤表”中對應項目的“本年累計數(shù)”填列。</p><p>　　管理費用：指企業(yè)行政管理部門和企業(yè)的董事

10、會為組織和管理企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動而發(fā)生的各項費用，根據(jù)會計“利潤表”中“管理費用”項的“本年累計數(shù)”填列。</p><p>　　財務費用：指企業(yè)為籌集生產(chǎn)經(jīng)營所需資金等發(fā)生的費用，包括利息凈支出、匯兌凈損失（已減匯兌收益）、以及相關(guān)的手續(xù)費等，根據(jù)會計“利潤表”中“財務費用”項的“本年累計數(shù)”填列。</p><p>　　11．稅金：指企業(yè)按照規(guī)定從管理費用中支付的房產(chǎn)稅、印花稅、車船使用稅和

11、土地使用稅。本指標根據(jù)“管理費用明細表”或會計“管理費用”科目中相關(guān)項目歸納填列。</p><p>　　12．利息凈支出：指企業(yè)短期借款利息、長期借款利息、應付票據(jù)利息、票據(jù)貼現(xiàn)利息、應付債券利息、長期應付引進國外設(shè)備款利息等利息支出（除資本化的利息外）減去銀行存款等的利息收入后的凈額。根據(jù)會計“財務費用明細資料”中的利息支出項目填列。</p><p>　　13．本年應付工資與福利費總額：

12、包括應付工資總額和應付福利費總額兩部分，是企業(yè)為獲得職工提供服務而給予的各種形式的報酬以及其他相關(guān)支出。</p><p>　　14．本年固定資產(chǎn)折舊：指固定資產(chǎn)在使用過程中由于有形或無形損耗而轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品成本的價值，按固定資產(chǎn)原值和規(guī)定的折舊率計提(算)，是企業(yè)在報告期內(nèi)提取的固定資產(chǎn)折舊合計數(shù)。根據(jù)會計核算中《資產(chǎn)減值準備、投資及固定資產(chǎn)情況表》內(nèi)“當年計提的固定資產(chǎn)折舊總額”項本年增加數(shù)填列。</p>

13、;<p>　　15．投資收益：指企業(yè)以各種方式對外投資所取得的收益或發(fā)生的損失。根據(jù)“利潤表”中的“投資收益”項填列。若為投資損失，應在本項目金額前加“－”號。</p><p>　　廣告業(yè)務收入行業(yè)分布情況（C）</p><p>　　1．該部分統(tǒng)計為本單位廣告業(yè)務涉及的商品或服務的行業(yè)分布情況。</p><p>　　2．藥品：是指所有的人用藥品。包括用

14、于預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機能并規(guī)定有適應癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)，如中藥材、中藥飲片、中成藥、化學原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。</p><p>　　3．食品：指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品。包括除保健食品外的普通食品、新資源食品和特殊營養(yǎng)食品。</p>

15、<p>　　4．保健食品：是指經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理部門核準的具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。</p><p>　　5．化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。</p><p>　　6．生活美容、休閑服務：生活美容是指美容知識咨詢與指導、

16、皮膚護理、化妝修飾、形象設(shè)計和美體等服務項目，醫(yī)療美容除外。休閑服務是指為人們的休閑生活、休閑行為、休閑需要提供相關(guān)服務的經(jīng)濟和文化領(lǐng)域。</p><p>　　7．醫(yī)療器械：是指單獨或者組合使用于人體的儀器、設(shè)備、器具、材料或者其他物品，包括所需要的軟件；其用于人體體表及體內(nèi)的作用不是用藥理學、免疫學或者代謝的手段獲得，但是可能有這些手段參與并起一定的輔助作用；其使用旨在達到下列預期目的：（1）對疾病的預防、診斷

17、、治療、監(jiān)護、緩解；（2）對損傷或者殘疾的診斷、治療、監(jiān)護、緩解、補償；（3）對解剖或者生理過程的研究、替代、調(diào)節(jié)；（4）妊娠控制。</p><p>　　8．醫(yī)療服務：包括對患者進行診斷、治療、防疫、接生、計劃生育方面的服務，以及與之相關(guān)的提供藥品、醫(yī)療用具、病房住宿和伙食等的業(yè)務。</p><p>　　9．煙草：煙草廣告是指含有煙草企業(yè)名稱、標識、煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣

18、告。煙草制品包括卷煙、雪茄、煙絲、復制煙葉等。</p><p>　　10．酒類：酒類廣告是指含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告，酒類商品包括白酒等烈性酒，以及葡萄酒、水果酒、黃酒等低度發(fā)酵酒，不包括啤酒。</p><p>　　11．招工招聘及其他勞務：是指企業(yè)等各類單位面向社會招錄員工及其他勞務。</p><p>　　12．房地產(chǎn)：是指對房屋、基

19、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開發(fā)，以及房地產(chǎn)項目的預售、預租、出售、出租和項目轉(zhuǎn)讓等活動。</p><p>　　13．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料：是指用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各種生產(chǎn)資料，包括農(nóng)作物種子、農(nóng)藥、肥料、飼料和飼料添加劑(含漁用)、種畜禽、牧草種子、食用菌菌種、獸藥、農(nóng)機及零配件、水產(chǎn)苗種、漁藥、漁機漁具等農(nóng)業(yè)投入品。</p><p>　　14. 服務業(yè)：是指表中已列項目之外的其他服務行業(yè)，包括交通運輸、商業(yè)、餐飲、住

20、宿、修理、中介服務、技術(shù)服務、文化、體育、娛樂業(yè)、社會保障、社會服務業(yè)、居民服務業(yè)等。</p><p>　　15．信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務：包括電信傳輸服務、廣播電視傳輸服務、衛(wèi)星傳輸服務以及互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務、軟件和信息技術(shù)服務等。</p><p>　　16．金融保險：包括銀行業(yè)、保險業(yè)、信托業(yè)、證券業(yè)和租賃業(yè)等。</p><p>　　17．汽車：是指汽車生產(chǎn)、

21、銷售、租賃、維修等。</p><p>　　18．家用電器及電子產(chǎn)品：家用電器是指在家庭以及類似場所中使用的各種洗滌電器、制冷電器、清潔電器、小家電、家用廚房電器具、家用保健電器和各類音響器材等；電子產(chǎn)品包括計算機、軟件及輔助設(shè)備、電子通信設(shè)備、電子元器件等。</p><p>　　19．服裝服飾及珠寶首飾：包括服裝、鞋襪以及圍巾、手套等服飾用品；以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉

22、石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作的各種圖案的裝飾品。</p><p>　　20．其他：指表中已列項目之外的其他產(chǎn)品或服務類別。</p><p>　　21．衛(wèi)生用品：是指潔膚護膚美容用品、潔發(fā)護發(fā)美容用品、藥物美容美體用品、清潔用品等。</p><p>　　22．旅游：是指有營利目的，從事旅游業(yè)務的企業(yè)，包括招徠、接待旅游者，為旅游者安

23、排食宿等有償服務的經(jīng)營活動。</p><p>　　23．教育：指各類教育機構(gòu)進行的教學活動。教育廣告指各類教育機構(gòu)所做的廣告，包括招生、培訓等廣告。</p><p>　　24．出入境中介：含辦理留學、跨國旅游、跨國勞務、跨國商務考察業(yè)務等的中介。</p><p>　　25．批發(fā)和零售：是指商品在流通環(huán)節(jié)中的批發(fā)活動和零售活動，包括商場、超市等。</p>

24、<p>　　26．收藏品：分為自然歷史、藝術(shù)歷史、人文歷史和科普歷史四類，具體分為文物類珠寶、名石和觀賞石類、錢幣類、郵票類、文獻類、票券類、商標類、徽章類、標本類、陶瓷類、玉器類、繪畫類等。</p><p>　　廣告業(yè)務收入媒介分布情況（D）</p><p>　　1．該部分統(tǒng)計為本企業(yè)廣告業(yè)務涉及的廣告媒介分布情況。</p><p>　　2．電影：指依

25、附于電影的發(fā)行、放映為媒介的廣告，包括電影放映前的廣告，電影光碟中的廣告等，不包括在其他媒介宣傳電影的廣告。</p><p>　　3．電視：指依附于開路信號傳送電視、閉路信號傳送（有線）電視、網(wǎng)絡互動電視（如IPTV）等為媒介的廣告。</p><p>　　4．廣播：指依附于有線廣播或無線廣播為媒介的廣告。</p><p>　　5．報紙（期刊）：指依附于報紙（期刊）等

26、新聞出版物為媒介的廣告。</p><p>　　6．互聯(lián)網(wǎng)：指依附于互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)站、郵件、游戲等）為傳播媒介的廣告。</p><p>　　7．移動通訊網(wǎng)：指依附于移動通訊網(wǎng)絡為媒介，并以移動通訊產(chǎn)品為發(fā)布終端的廣告。</p><p>　　8．戶外媒介：包括戶外的展示牌、電子顯示屏、霓虹燈、燈箱等媒介的廣告；以交通工具（車輛、船舶、飛行器）為媒介的廣告；發(fā)布于機場、車站、

27、碼頭、軌道交通站廳、公共通道等處的廣告。</p><p>　　9．室內(nèi)展覽展示：包括室內(nèi)的展示牌、電子顯示屏、燈箱等媒介的廣告；為定期或長期舉辦的展覽、展示活動服務的廣告。</p><p>　　10．印刷品：以印刷品（報刊出版物除外）為媒介，通過郵寄、遞送、擺放等形式進行傳播的廣告。</p><p>　　11．其他：指上述第2-10條之外的其他廣告媒介類別。<

28、/p><p>　　廣告業(yè)務收入業(yè)務分布情況（E）</p><p>　　1．該部分統(tǒng)計為本單位廣告業(yè)務涉及的設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等業(yè)務分布情況。</p><p>　　2．設(shè)計：是指廣告設(shè)計、策劃、創(chuàng)意等服務。</p><p>　　3．制作：是指廣告成品制作服務，包括燈箱廣告、霓虹燈廣告、音視頻廣告制作，印刷品廣告印制、噴繪等。</p>

29、<p>　　4．代理：是指廣告總體策劃設(shè)計并承擔媒介選擇、購買、執(zhí)行的服務，或單一承擔媒介選擇、購買、執(zhí)行的服務。</p><p>　　5．發(fā)布：是指廣告發(fā)布者提供發(fā)布廣告服務。</p><p><b>　　統(tǒng)計表主要審核關(guān)系</b></p><p>　　1．組織機構(gòu)代碼為9個字符，不能含有0－9或A－Z（大寫）之外的任何字符，必

30、須符合校驗規(guī)定。</p><p>　　2．企業(yè)名稱必須與營業(yè)執(zhí)照上核準標注的名稱完全一致，并使用規(guī)范的漢字。</p><p>　　3．營業(yè)執(zhí)照注冊號必須與營業(yè)執(zhí)照上核準標注的注冊號完全一致。</p><p>　　一、從業(yè)人員情況（A）</p><p>　　1．廣告從業(yè)人員合計 = 管理人員 + 創(chuàng)意設(shè)計人員 + 業(yè)務人員 + 其他人員 <

31、;/p><p><b>　　二、經(jīng)營情況（B）</b></p><p><b>　　1．營業(yè)收入≥0。</b></p><p>　　2．廣告業(yè)務收入≥0。</p><p>　　3．營業(yè)收入≥廣告業(yè)務收入。</p><p>　　4．營業(yè)成本≥廣告業(yè)務成本。</p>&

32、lt;p>　　5．營業(yè)稅金及附加≥廣告業(yè)務稅金及附加 + 文化事業(yè)建設(shè)費。</p><p>　　6．營業(yè)費用、管理費用、財務費用合計≥稅金 + 利息支出。</p><p>　　7．允許“營業(yè)利潤”、“廣告業(yè)務利潤”、“利息凈支出”、“投資收益”小于0，并用“-”號表示。</p><p>　　三、廣告業(yè)務收入行業(yè)分布情況（C）</p><p&

33、gt;　　廣告業(yè)務收入 = 藥品 + 食品（不含保健食品） + 保健食品 + 化妝品 + 生活美容、休閑服務 + 醫(yī)療器械 + 醫(yī)療服務 + 煙草 + 酒類 + 招工招聘及其他勞務 + 房地產(chǎn) + 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 + 服務業(yè) + 信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務 + 金融保險 + 汽車 + 家用電器及電子產(chǎn)品 + 服裝服飾及珠寶首飾 + 其他 + 衛(wèi)生用品（不含化妝品） + 旅游 + 教育 + 出入境中介 + 批發(fā)和零售服務 + 收藏品<

34、;/p><p>　　四、廣告業(yè)務收入媒介分布情況（D）</p><p>　　廣告業(yè)務收入 = 電影 + 電視 + 廣播 + 報紙 + 期刊 + 互聯(lián)網(wǎng) + 移動通訊網(wǎng) + 戶外媒介 + 室內(nèi)展覽展示 + 印刷品 +其他。</p><p>　　五、廣告業(yè)務收入業(yè)務分布情況（E）</p><p>　　廣告業(yè)務收入 = 設(shè)計 + 制作 + 代理 + 發(fā)