寧波象山海洋休閑旅游發(fā)展研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20 屆）</b></p><p>　　寧波象山海洋休閑旅游發(fā)展研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目　錄</b></

3、p><p>　　中文摘要錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　英文摘要錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　一、休閑旅游的內(nèi)涵1</p><p>　　二、象山海洋休閑旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)2</p><p>　?。ㄒ唬┞糜钨Y源豐富

4、2</p><p>　?。ǘ?政府重視3</p><p>　　（三）交通優(yōu)勢(shì)明顯4</p><p>　?。ㄋ模?社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚5</p><p>　　三、象山海洋休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀6</p><p>　?。ㄒ唬?休閑旅游發(fā)展迅猛，先導(dǎo)作用明顯增強(qiáng)6</p><p>　?。ǘ?旅

5、游發(fā)展規(guī)劃日趨完善7</p><p>　　（三） 區(qū)域特色文化建設(shè)工作扎實(shí)推進(jìn)7</p><p>　?。ㄋ模?旅游客源市場(chǎng)日益拓展8</p><p>　　四、推進(jìn)象山海洋休閑旅游發(fā)展的建議8</p><p>　?。ㄒ唬?推進(jìn)政府主導(dǎo)與企業(yè)主體相結(jié)合9</p><p>　?。ǘ?調(diào)整休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益

6、9</p><p>　　1、 大力提升海鮮餐飲業(yè)發(fā)展水平10</p><p>　　2、 優(yōu)化旅游飯店檔次結(jié)構(gòu)10</p><p>　　3、加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能10</p><p>　　4、 大力發(fā)展旅游購(gòu)物11</p><p>　?。ㄈ?高度重視休閑項(xiàng)目引進(jìn)及建設(shè)11</p>

7、<p>　　1、加大選商引資力度11</p><p>　　2、 加快推進(jìn)重大項(xiàng)目、景區(qū)建設(shè)12</p><p>　?。ㄋ模?提升休閑文化建設(shè)水平14</p><p><b>　　五、總結(jié)14</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)15</b></p><

8、p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　【摘要】：2l世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，與“海”有關(guān)的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，必將成為2l世紀(jì)旅游休閑業(yè)發(fā)展的一大新熱點(diǎn)。寧波象山旅游資源極其豐富，又擁有社會(huì)經(jīng)濟(jì)、交通、文化各方面優(yōu)勢(shì)，具有很大的旅游發(fā)展的潛力。本文評(píng)價(jià)了象山的海洋旅游資源，并結(jié)合其發(fā)展優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀進(jìn)行了仔細(xì)地研究和分析，提出了若干建議，為未來(lái)象山推進(jìn)海洋休閑旅游深度發(fā)展提供參考。</p>

9、<p>　　【關(guān)鍵詞】：象山縣；海洋；休閑旅游；深度發(fā)展；建議</p><p>　　【ABSTRACT】21st century is the century of the ocean, and any tourism project related to the “ocean”,will be a new hot spot in tourism and leisure industry. Ningbo

10、 Xiangshan County is rich in tourist resources and also has the advantages of economy, transportation and culture, which can contribute to tourism development. This paper values the ocean tourist resources of Xiangshan C

11、ounty and puts forward the suggestions based on the analysis of its development advantages and status to develop the oc</p><p>　　【KEYWORDS】Xiangshan County;ocean; leisure tourism; futher development; suggest

12、ions</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　隨著人們的生活水平不斷提高，閑暇時(shí)間也日漸增多，休閑已成為人類生活的重要組成部分，同時(shí)，由休閑活動(dòng)催生出來(lái)的休閑經(jīng)濟(jì)也得到了空前迅速的發(fā)展。休閑產(chǎn)業(yè)將作為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮席卷世界各地，并推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入新一輪的黃金發(fā)展期。</p><p>　　象山海域空間遼闊，海洋資源得天獨(dú)厚

13、，素有“東方不老島，海山仙子國(guó)”之美譽(yù)。在休閑經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，象山憑借其豐富的海洋資源、豐厚的海洋文化底蘊(yùn)，以及由“大橋效應(yīng)”催生的大橋經(jīng)濟(jì)、港口經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)所釋放出的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑸槁糜涡蓍e產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。在這一大背景下，集合海陸資源優(yōu)勢(shì)，拓展象山休閑旅游新領(lǐng)域，打造濱海休閑之都，對(duì)實(shí)現(xiàn)象山社會(huì)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。</p><p><b>　　一、休閑旅游的

14、內(nèi)涵</b></p><p>　　休閑是近年來(lái)使用頻率最高的時(shí)尚詞匯之一，它是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的一種業(yè)余生活。 </p><p>　　從世界范圍看，休閑已成為時(shí)代潮流，已成為人類生活的重要內(nèi)容，已成為現(xiàn)代文明的推動(dòng)力量[1]。同時(shí)休閑旅游已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，它是人們經(jīng)歷了“急行軍”式的傳統(tǒng)

15、觀光旅游之后的一種理性回歸，以其豐富的文化內(nèi)涵、顯著的休閑性和深刻的體驗(yàn)性特征，讓旅游者既要“身游”也要“心游”。它不是“休閑”、“旅游”兩個(gè)詞的任意組合，而是一種耦合，最大的主題就是休閑性，體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律[2]。</p><p>　　首先，休閑旅游是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。休閑旅游作為一種特殊的商品，深刻影響著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，正在成為名副其實(shí)的世界最大產(chǎn)業(yè)。它涵蓋了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛

16、、休、療、養(yǎng)”九要素，用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話來(lái)說(shuō)，休閑旅游就是“企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)”。</p><p>　　其次，這是一種社會(huì)現(xiàn)象。休閑旅游作為一種新的消費(fèi)模式，深刻影響著居民生活結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，正在逐步成為人們的普遍行為。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，閑暇時(shí)間的增加，人們生活的富裕，休閑逐漸成為基本的社會(huì)需求。據(jù)資料顯示，在歐洲和北美，旅游客源輸出的7

17、0%以上都是度假休閑。世界旅游市場(chǎng)構(gòu)成中，休閑旅游已占62%。  </p><p>　　再次，這是一種文化現(xiàn)象。休閑旅游作為一種精神文化生活，深刻影響著人們的休息、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交往等生活方式的變化，正在成為人類文明進(jìn)步的推動(dòng)力。休閑旅游依托其豐富的文化內(nèi)涵，它更多地強(qiáng)調(diào)一種個(gè)體與群體間的文化氛圍、文化經(jīng)歷、文化體驗(yàn)、文化傳播、文化欣賞，既能滿足人的感官需求，更能滿足人的心理和精神需求，實(shí)現(xiàn)“人是文

18、化的存在”?，F(xiàn)代人則把休閑喻為“以欣然之態(tài)，做心愛之事”。</p><p>　　最后，這是一種生命現(xiàn)象。休閑旅游是人的生命狀態(tài)的一種形式，是人類全面發(fā)展的必然要求，是現(xiàn)代人追求精神生活的一種方式，是人類生存狀態(tài)的追求目標(biāo)。休閑旅游不僅是“身游”，更重要的是“心游”，放松身心，貼近自然和泥土，實(shí)現(xiàn)“返璞歸真，回歸自然”。這反映了以人為本的理念，體現(xiàn)了人類自身發(fā)展的要求。目前，我國(guó)大眾一年普遍享有法定假日114天，有

19、些群體甚至180天，今后有可能全面實(shí)行帶薪休假制度。</p><p>　　打造“休閑象山”是指未來(lái)象山旅游的開展要充分依托良好的濱海旅游資源和生態(tài)環(huán)境，全面提升旅游開發(fā)水平，擴(kuò)大旅游綜合效應(yīng)，建設(shè)濱海休閑目的地，推進(jìn)形成科學(xué)文明的休閑方式，促進(jìn)人與自然和諧相處、人與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。由此可見，“休閑象山”的提出并不是一個(gè)偶然的選擇，而是由象山海洋資源的特質(zhì)性、區(qū)域位置的獨(dú)特性、海洋文化的特色性決定的，是象山旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)

20、現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必由之路，是建設(shè)和諧新象山的必然選擇。</p><p>　　二、象山海洋休閑旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)</p><p>　　象山旅游業(yè)飛速發(fā)展，取得了巨大的效益。分析其中的原因，除了象山擁有得天獨(dú)厚的海洋旅游資源外，政府，交通，經(jīng)濟(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮必不可少。</p><p><b>　　（一）旅游資源豐富</b></p>&l

21、t;p>　　象山三面環(huán)海，是名副其實(shí)的半島縣，海岸線綿延曲折，全長(zhǎng)800km，其中海島岸線長(zhǎng)500km，占浙江省海岸線的1/8。岸線上港口眾多，其中北部的象山港是著名的深水良港，屬于海洋生態(tài)和陸地生態(tài)的有機(jī)結(jié)合體，擁有豐富的自然資源；南部的石浦港是全國(guó)六大中心漁港之一；南面有南田、高塘、東門、檀頭山等諸島為屏，是漁工貿(mào)綜合型中型港口和國(guó)家二類開放口岸。漫長(zhǎng)的海岸線上，沙灘眾多，海灣相間，島礁峽谷，共有各類旅游景觀300余處，是華東

22、地區(qū)獨(dú)具“灘、島、山、海、崖、港、灣、涂”資源優(yōu)勢(shì)的最佳地區(qū)。</p><p>　　象山縣有大小島礁608個(gè)，總面積185km2，島礁數(shù)量均居浙江沿海各縣（市）之首。其中除12個(gè)面積較大的有常住居民或季節(jié)性住人的海島外，其余皆為無(wú)人島礁。這些海島不僅數(shù)量眾多，而且資源條件非常突出，可供開發(fā)的資源也十分豐富。散布在海域上星星點(diǎn)點(diǎn)的島礁具有優(yōu)美的自然風(fēng)光、宜人的氣候、豐富的海鮮和海洋資源和濃郁的文化特色，隨著人們休閑

23、時(shí)間的增加、消費(fèi)能力的提高以及交通條件的不斷改善，海島休閑旅游的前景非常被看好，也為象山休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。</p><p>　　同時(shí)，象山的文化底蘊(yùn)極其深厚，以塔山遺址為代表的史前文化，將象山的文化追溯到史前年代；以徐福尋仙煉丹活動(dòng)為代表的道家文化（即丹文化），演繹了“東方不老島”的不老文化傳奇；以抗倭遺址和張蒼水兵營(yíng)遺址為代表的海防軍事文化，使英雄的愛國(guó)情操、拼搏精神和堅(jiān)韌不拔的氣概被廣泛地傳頌；

24、民間工藝都為象山的文化產(chǎn)業(yè)增添了不少光輝?？梢哉f(shuō)象山海洋文化范圍也非常寬廣，而其中最為突出的是獨(dú)具特色的漁文化。象山的濱海旅游業(yè)就是在不斷挖掘和豐富漁文化的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的，如石浦漁港古鎮(zhèn)項(xiàng)目、中國(guó)開漁節(jié)祭海、開船儀式等都因?yàn)樵从趦?nèi)涵深厚的漁文化，不斷豐富的旅游產(chǎn)品為旅游項(xiàng)目增添了特色和活力，而這些特色產(chǎn)品如今業(yè)已成為象山旅游的一張名片。</p><p><b>　?。ǘ?政府重視</b>

25、</p><p>　　政府主導(dǎo)是象山縣旅游業(yè)快速發(fā)展的重要保障，建立以政府主導(dǎo)、部門配合、社會(huì)參與的大旅游發(fā)展機(jī)制，是象山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。象山縣旅游業(yè)發(fā)展取得傲人成績(jī)的一個(gè)極為重要的原因就在于縣委、縣政府審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，在旅游業(yè)起步階段將其作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以培育，初具規(guī)模時(shí)進(jìn)一步提升為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，并提出了“旅游富民”的發(fā)展戰(zhàn)略，乘勢(shì)推進(jìn)。</p><p>　　“創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣

26、、打造休閑象山”，是縣第十二次黨代會(huì)提出的未來(lái)象山發(fā)展的四大戰(zhàn)略目標(biāo)之一，旨在大力培育旅游業(yè)在全縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位?？h委縣政府對(duì)這次會(huì)議十分重視，為了深入貫徹會(huì)議精神，象山縣召開動(dòng)員大會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，表彰先進(jìn)，認(rèn)清新形勢(shì)，推進(jìn)新跨越；對(duì)建設(shè)休閑象山做了多次研究，制定了《關(guān)于創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣、打造休閑象山的若干意見》。同時(shí)，縣委政府請(qǐng)示省旅游局和市旅游局意見，并組織各縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門、鎮(zhèn)鄉(xiāng)進(jìn)行交流，為如何“創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣、打造休閑象山”提出

27、了許多新的想法和建議。具體概括為：</p><p>　　第一，政府加大旅游開發(fā)建設(shè)投入。即每年安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，用于規(guī)劃修編、配套設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷等。同時(shí)，鼓勵(lì)旅游休閑項(xiàng)目開發(fā)，并積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。</p><p>　　第二，政府鼓勵(lì)提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。這包括鼓勵(lì)景區(qū)上等級(jí)，鼓勵(lì)酒店品牌經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)旅行社做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)旅游產(chǎn)品開發(fā)，并制定了相應(yīng)的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、資金獎(jiǎng)勵(lì)以及適當(dāng)免稅的激

28、勵(lì)政策以確保旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得以較快提升。</p><p>　　第三，政府積極完善旅游業(yè)管理服務(wù)體系。規(guī)范旅游行業(yè)的管理，加強(qiáng)行業(yè)自律性，同時(shí)重視培養(yǎng)和留住旅游人才，以提高旅游業(yè)的整體水平。</p><p><b>　?。ㄈ┙煌▋?yōu)勢(shì)明顯</b></p><p>　　在旅游目的地的選擇上，交通的便利性是影響消費(fèi)者決策的重要條件。也就是說(shuō)在旅游者評(píng)估

29、選擇各個(gè)景點(diǎn)的過(guò)程中，目的地的可進(jìn)入性扮演著一個(gè)重要的角色。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，即使九寨溝有著極致的美景，但是面對(duì)交通的不便利性，難免令人望而卻步。因此，象山旅游的快速發(fā)展也源于交通的優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　“汽車跳、象山到”是昔日象山縣交通落后的真實(shí)寫照，而現(xiàn)在象山的交通狀況則是大大不同了（見圖1）。</p><p>　　圖1 象山交通發(fā)展現(xiàn)狀圖</p><p>

30、　　隨著港橋海聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施和杭州灣跨海大橋、寧波舟山港口一體化、象山港大橋等大型工程的加快建設(shè)，“大橋經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)逐步凸現(xiàn)，象山已進(jìn)入“寧波半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、杭州2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、上海3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”之中，徹底改變目前的交通末端地位，直接融入寧波都市圈，實(shí)現(xiàn)象山與長(zhǎng)三角地區(qū)在空間關(guān)系上的互通。</p><p>　　新建浙江沿海高速公路北至上海寧波，南至溫臺(tái)，已有沿海省道象山連接線；同時(shí)形成“一橫、二環(huán)、四縱”型高等級(jí)公路為

31、骨干，次等級(jí)公路為補(bǔ)充，農(nóng)村公路網(wǎng)為域面的縣域公路網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　　隨著象山交通規(guī)劃不斷完善，交通建設(shè)步伐的持續(xù)跟進(jìn)，象山參與長(zhǎng)三角地區(qū)旅游、經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程也逐步加快，加上象山海洋旅游資源在長(zhǎng)三角地區(qū)具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，而且海洋旅游又具有較高的國(guó)際性、開放性，具有濱海特色、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和濃郁漁文化的象山旅游業(yè)必將會(huì)快速發(fā)展，使象山成為真正意義上的旅游強(qiáng)縣和長(zhǎng)三角富有東海特色的濱海休閑旅游城市。</p&

32、gt;<p>　　（四） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚</p><p>　　從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，地方國(guó)民生產(chǎn)總值高，旅游需求量就會(huì)增加；同時(shí)，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力是實(shí)現(xiàn)旅游需求的前提條件，而衡量購(gòu)買能力的重要指標(biāo)就在于人們的可支配收入水平。因此，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平直接影響了旅游活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。</p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，象山縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)日益

33、雄厚，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，社會(huì)保障制度日臻完善，為城市休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在“十一五”期間，象山區(qū)域經(jīng)濟(jì)更是持續(xù)快速增長(zhǎng)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。2010年全縣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值271.77億元，比上年增長(zhǎng)10.6%，位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第79名。五年間，全縣生產(chǎn)總值年平均增長(zhǎng)11.9%，一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值年均分別增長(zhǎng)3.3%、14.2%和12.9%，三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成調(diào)整為15.8：48.8：35.4，人均生產(chǎn)總值由2005年的25853

34、元，提高到2010年的50446元（按年平均匯率折算為7452美元）。</p><p>　　以漁業(yè)為主的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，初步形成了沿海養(yǎng)殖、低山緩坡林特種水果種植、濱海平原經(jīng)濟(jì)作物多種經(jīng)營(yíng)的發(fā)展格局；生態(tài)型工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，初步形成了汽配、模具、鋁制品、襯衫制造、金融箱柜等為特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系；以濱海旅游、休閑漁業(yè)和現(xiàn)代物流為主的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并逐步成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。</p>

35、<p>　　總體上，象山已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了小康，正向全面建設(shè)小康社會(huì)邁進(jìn)，為下一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。居民收入穩(wěn)步提高，休閑意識(shí)日益增強(qiáng)，象山居民特別是農(nóng)村居民，消費(fèi)觀念正在逐漸由食品消費(fèi)占主導(dǎo)地位向其他消費(fèi)轉(zhuǎn)變；同時(shí)，居民休閑時(shí)間所占的比重越來(lái)越大，休閑活動(dòng)內(nèi)容由傳統(tǒng)的觀光型旅游開始向娛樂(lè)、消遣和休閑度假等轉(zhuǎn)化。因此，無(wú)論是主觀思想還是客觀經(jīng)濟(jì)收入以及休閑時(shí)間的變革都為象山創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣提供了有力的保障。</p>

36、<p>　　三、象山海洋休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　在“發(fā)揮海洋資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”和“建設(shè)現(xiàn)代濱海新城、濱海產(chǎn)業(yè)新區(qū)、濱海休閑中心、海洋文化大縣”目標(biāo)的指引下，象山注重挖掘地方特色，凸顯海洋、生態(tài)、文化主題，著力打造濱海休閑旅游品牌，休閑旅游產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。</p><p>　?。ㄒ唬?休閑旅游發(fā)展迅猛，先導(dǎo)作用明顯增強(qiáng)</p><p

37、>　　近年來(lái)，象山縣以休閑產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，休閑旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值在全縣GDP中所占的比重也越來(lái)越大，2010年象山實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收76億元，同比增長(zhǎng)20%，約占全縣GDP的28%，為全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。</p><p>　　在休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)的先導(dǎo)作用越發(fā)明顯[3]。十一五規(guī)劃期間，象山縣旅游接待人數(shù)累計(jì)2450萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入累計(jì)完成215.5億元。直至2010年，象山旅

38、游接待人數(shù)已是2005年204萬(wàn)人次的3.6倍多，旅游收入也由當(dāng)年的10億元左右猛增至現(xiàn)在的76億元，是2005年的7.6倍，同比增長(zhǎng)了13%和20%（見表1）。年年攀升的數(shù)據(jù)背后，折射出象山海洋休閑旅游的快速發(fā)展的身影。</p><p>　　另外，休閑旅游的發(fā)展有效地拉動(dòng)了餐飲、娛樂(lè)、服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的發(fā)展，娛樂(lè)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展速度也明顯加快，使象山的整個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展局面。</p>

39、;<p>　　圖2 2006-2010年象山旅游接待人數(shù)和旅游收入</p><p>　　（二） 旅游發(fā)展規(guī)劃日趨完善</p><p>　　近幾年來(lái)，象山旅游牢固樹立以規(guī)劃為龍頭的理念，在充分調(diào)查全縣旅游資源的基礎(chǔ)上，高起點(diǎn)、高水平編制了《象山縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，明確了旅游發(fā)展的目標(biāo)定位和發(fā)展方向，基本確立了“一帶四區(qū)”的區(qū)域功能定位（即指百里黃金海岸休閑旅游帶、松蘭山休閑

40、旅游度假區(qū)、石浦漁文化休閑旅游區(qū)、大塘港生態(tài)休閑影視旅游區(qū)、環(huán)象山港休閑旅游居住區(qū)的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃）。在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，又完成了花岙島、紅巖、小靈巖山、道人山等旅游產(chǎn)品規(guī)劃，編制了海釣、游艇、濱海高爾夫等特色產(chǎn)品規(guī)劃。通過(guò)近幾年來(lái)的努力，具有象山特色的旅游規(guī)劃體系已經(jīng)基本形成。</p><p>　　與此同時(shí)，區(qū)域功能的定位使旅游項(xiàng)目開發(fā)取得了重大突破，“四大景區(qū)”品牌效應(yīng)日益明顯。“松蘭山休閑度假區(qū)、中國(guó)漁村

41、、象山影視城、石浦漁港古城”四大景區(qū)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，松蘭山休閑度假區(qū)、中國(guó)漁村被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，石浦漁港古城成為寧波市文化產(chǎn)業(yè)基地，象山影視城已被列為浙江省影視拍攝基地，形成了明顯的旅游帶動(dòng)效益。</p><p>　　（三） 區(qū)域特色文化建設(shè)工作扎實(shí)推進(jìn)</p><p>　　近年來(lái)，象山縣廣泛開展廣場(chǎng)文化、農(nóng)民文化節(jié)、千影百劇進(jìn)農(nóng)村等群眾文化活動(dòng)，全縣文化活動(dòng)日趨豐富，廣播和電視

42、綜合覆蓋率分別已達(dá)到100%和99.7%。隨著第九屆中國(guó)開漁節(jié)成功舉辦，象山文藝創(chuàng)作新成果也不斷涌現(xiàn)，《象山漁鼓》、《漁家號(hào)子》等作品在省市競(jìng)賽中屢獲金獎(jiǎng)，象山竹根雕被命名為“浙江名雕”。</p><p>　　同時(shí)，象山縣還采取措施，不斷加大對(duì)海商文化、海防文化、漁文化、民俗文化等區(qū)域特色文化的挖掘、開發(fā)和保護(hù)力度。中國(guó)開漁節(jié)、海鮮節(jié)、全國(guó)漁歌大賽等節(jié)慶品牌活動(dòng)越來(lái)越多得為人所熟知，業(yè)已成為吸引旅游者旅游觀光的重

43、要旅游產(chǎn)品，并不斷豐富著象山文化；同時(shí)影視文化旅游有較大發(fā)展，象山影視城已建成營(yíng)業(yè)，有多家劇組進(jìn)駐拍攝并完成多部影視產(chǎn)品，其中不乏《長(zhǎng)江七號(hào)》、《神雕俠侶》、《趙氏孤兒》等知名影視大片，該影視城現(xiàn)已加入全國(guó)十大影視基地行列。</p><p>　?。ㄋ模?旅游客源市場(chǎng)日益拓展</p><p>　　近幾年來(lái)，象山縣以打造長(zhǎng)三角濱海旅游目的地為目標(biāo)，緊緊圍繞“東方不老島、海山仙子國(guó)”的旅游主題形

44、象，立足滬杭甬，拓展長(zhǎng)三角區(qū)域范圍內(nèi)的潛在市場(chǎng)，通過(guò)品牌節(jié)慶活動(dòng)、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷、影視文化推廣等多種手段，有針對(duì)性地開展對(duì)象山旅游市場(chǎng)的宣傳促銷[4]。因此，象山旅游”的品牌影響力進(jìn)一步拓展，旅游客源網(wǎng)絡(luò)輻射圈也逐步擴(kuò)張，已成為長(zhǎng)三角區(qū)域居民選擇出行旅游、度假休閑、商務(wù)會(huì)議的重要目的地之一。</p><p>　　四、推進(jìn)象山海洋休閑旅游發(fā)展的建議</p><p>　　象山以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和

45、海洋特色，正在成為寧波和浙江海洋和休閑旅游的“皇冠”。整個(gè)寧波北部基本以工業(yè)、港口物流為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。只有寧波南部的象山、奉化和寧海存在著大量的旅游資源，特別是休閑旅游資源，而奉化溪口的旅游還僅停留在觀光旅游層次上的擴(kuò)張，東錢湖正納入到大寧波都市區(qū)內(nèi)，成為郊區(qū)化居住的主要承接地。在象山、奉化和寧海三者之中，又以象山漫長(zhǎng)的優(yōu)良海岸線，獨(dú)特的海洋文化和生態(tài)景觀資源最具組合優(yōu)勢(shì)，因此，“休閑寧波看象山”。</p>

46、<p>　　象山旅游的現(xiàn)代發(fā)展只是一個(gè)開端，今后旅游業(yè)仍將作為象山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明星產(chǎn)業(yè)發(fā)揮舉足輕重的作用。象山縣要推進(jìn)休閑旅游的深度發(fā)展，把“創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣、打造休閑象山”作為今后發(fā)展的主要方向。綜合象山當(dāng)前形勢(shì)和旅游發(fā)展現(xiàn)狀，象山縣“創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣、打造休閑象山”的總體思路是：牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，大力弘揚(yáng)實(shí)踐象山精神，以象山港大橋建設(shè)為契機(jī)，以良好的濱海旅游資源和生態(tài)環(huán)境為依托，深入實(shí)施“旅游富民”戰(zhàn)略，充分挖掘旅游文化內(nèi)涵，

47、全面加強(qiáng)旅游規(guī)劃、建設(shè)和管理，著力提升共建共享水平，著力提高旅游綜合開發(fā)水平，著力擴(kuò)大休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，加快推進(jìn)休閑象山深度發(fā)展[5]。具體建議如下：</p><p>　　（一） 推進(jìn)政府主導(dǎo)與企業(yè)主體相結(jié)合</p><p>　　旅游發(fā)展戰(zhàn)略通常是旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要保證[6]，同樣地，象山旅游發(fā)展離不開國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展政策以及當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧哪撤N程度上來(lái)講，旅游業(yè)也是為社會(huì)提供公共

48、產(chǎn)品的公益性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展所需的公共產(chǎn)品如政策支持、規(guī)劃協(xié)調(diào)、信息服務(wù)、宣傳促銷等，均需要政府提供。即便是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)都已發(fā)展成熟的歐美國(guó)家和地區(qū)，當(dāng)今政府重視引導(dǎo)和科學(xué)規(guī)劃旅游發(fā)展的力度比以往任何時(shí)候都更加突出。因此，在當(dāng)前中國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，要完成象山“休閑之都”的打造，就必須長(zhǎng)期堅(jiān)持政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源基礎(chǔ)性作用，積極推進(jìn)政府主導(dǎo)和企業(yè)主體相結(jié)合，提升休閑象山共建共享水平。政府主導(dǎo)主要是主導(dǎo)

49、規(guī)劃、項(xiàng)目引進(jìn)、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施；要堅(jiān)持以企業(yè)為主體，大力引進(jìn)培育包括旅游休閑企業(yè)和行業(yè)組織在內(nèi)的各類市場(chǎng)主體，充分發(fā)揮企業(yè)的能動(dòng)作用，建立政府與企業(yè)相互溝通了解、協(xié)調(diào)合作、共同發(fā)展的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制；要加強(qiáng)大眾引導(dǎo)，強(qiáng)化全社會(huì)的大休閑旅游意識(shí)，營(yíng)造旅游大產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，形成全社會(huì)參與支持休閑象山建設(shè)的態(tài)勢(shì)。在這樣的大形勢(shì)下，象山休閑旅游的發(fā)展規(guī)劃才能順利實(shí)施并且創(chuàng)造出更大的價(jià)值。</p><p>　?。ǘ?調(diào)整休

50、閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益</p><p>　　休閑度假式旅游已經(jīng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，但是中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢竟起步較晚,因此依舊存在不少的問(wèn)題[7，而象山在過(guò)去旅游發(fā)展中也是逐漸暴露出這些缺陷。象山依托海洋資源發(fā)展的休閑旅游在基礎(chǔ)設(shè)施、住宿、餐飲、娛樂(lè)購(gòu)物、旅游組織從業(yè)人員行業(yè)管理等方面都存在著不足或是缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，所以調(diào)整休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益對(duì)于象山建設(shè)休閑之都的目標(biāo)來(lái)說(shuō)極其重要[87]。<

51、/p><p>　　旅游經(jīng)濟(jì)是“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素為一體的經(jīng)濟(jì)，與餐飲、旅館、交通、零售、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，而這些產(chǎn)業(yè)也正是休閑經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，也就是提升休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。旅游業(yè)的快速發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但旅游業(yè)的快速發(fā)展也必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為支撐，兩者相互依存，缺一不可。象山縣要牢固樹立“發(fā)展旅游為龍頭”的理念，把相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、扶持政策也納入旅

52、游規(guī)劃體系，推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，壯大整體休閑經(jīng)濟(jì)規(guī)模。同時(shí)，政府要高度重視景區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，科學(xué)整合、優(yōu)化配置海灘、餐飲、購(gòu)物、住宿娛樂(lè)、文化等要素和設(shè)施，著力打造“吃象山海鮮、住濱海酒店、行生態(tài)通道、游黃金海岸、購(gòu)象山海珍、娛海洋文化”的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)休閑集聚區(qū)的形成，力求在做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上取得新突破。</p><p>　　1、 大力提升海鮮餐飲業(yè)發(fā)展水平 </p>

53、<p>　　象山是全國(guó)漁業(yè)大縣，海產(chǎn)資源豐饒，擁有440余種魚類、80余種蟹蝦、100余種貝類。象山海鮮已經(jīng)成為象山的一張精美名片，海鮮餐飲不僅僅是旅游的配套產(chǎn)品，業(yè)已成為象山濱海旅游的主打明星產(chǎn)品，每年吸引百萬(wàn)多游客前來(lái)旅游觀光。</p><p>　　為進(jìn)一步提高象山海鮮餐飲業(yè)的檔次和形象，象山要以滬杭甬等地的象山海鮮酒店為龍頭，本地各大賓館、酒店、海鮮美食城、海鮮餐飲特色街為依托，充分利用中國(guó)開漁節(jié)

54、、寧波國(guó)際服裝節(jié)、浙江貿(mào)易洽談會(huì)等大型活動(dòng)的輻射效應(yīng)，實(shí)行內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，加大宣傳促銷力度，打響象山海鮮餐飲品牌。此外，政府要大力引進(jìn)培育一批在全國(guó)具有較強(qiáng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的大型海鮮餐飲集團(tuán)，加快建設(shè)石浦海鮮美食城，規(guī)劃建設(shè)大目灣海鮮排擋，優(yōu)化海鮮餐飲酒店結(jié)構(gòu)。深入挖掘海鮮文化內(nèi)涵，以象山（石浦）海鮮“十六碗”為主打品牌，開發(fā)不同價(jià)位、不同類別的系列菜肴，滿足不同群體的需求，并賦予美麗的傳說(shuō)、動(dòng)聽的故事，使文化和飲食有機(jī)融為一體，全面提升餐飲競(jìng)

55、爭(zhēng)力和吸引力。</p><p>　　2、 優(yōu)化旅游飯店檔次結(jié)構(gòu)</p><p>　　住宿業(yè)是旅游三大產(chǎn)業(yè)之一，良好的住宿環(huán)境能為旅游者的休閑度假旅游提供巨大的保障。然而，象山縣旅游賓館結(jié)構(gòu)性缺乏狀況已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，休閑象山的打造勢(shì)必首先要求政府采取有效措施，力爭(zhēng)在優(yōu)化旅游賓館檔次結(jié)構(gòu)、提高綜合接待水準(zhǔn)上取得突破?！断笊娇h旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》中早已明確地規(guī)定了相關(guān)的鼓勵(lì)措施，而

56、面對(duì)當(dāng)今象山休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，政府將繼續(xù)推行扶持星級(jí)酒店建設(shè)，落實(shí)星級(jí)酒店上等級(jí)和用電費(fèi)用享受工業(yè)企業(yè)同等政策等鼓勵(lì)措施。在壯大星級(jí)酒店規(guī)模的同時(shí)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，真正發(fā)揮星級(jí)酒店主導(dǎo)作用，不斷提升住宿接待業(yè)檔次。其次，為了適應(yīng)自駕游、自助游、團(tuán)隊(duì)游等大眾旅游趨勢(shì)，加快引進(jìn)建設(shè)一批國(guó)內(nèi)外知名連鎖品牌經(jīng)濟(jì)型酒店，以彌補(bǔ)象山大眾游客接待酒店結(jié)構(gòu)性斷層的問(wèn)題也將提上飯店結(jié)構(gòu)優(yōu)化的日程。最后，政府也要加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，提高低檔次賓館的規(guī)范化運(yùn)作水

57、平，盡量照顧到不同群體的需求，豐富休閑旅游的內(nèi)涵。</p><p>　　3、加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能</p><p>　　從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，旅游目的地的設(shè)施和接待條件越完善，對(duì)旅游者吸引力就越大[9]。象山縣要謀求旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展就必須適應(yīng)旅游快速發(fā)展的需要，加大投入力度，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善城市旅游功能，提升城市旅游形象。政府要加強(qiáng)以交通為重點(diǎn)的旅游配套設(shè)施建設(shè)，

58、健全與主要旅游景區(qū)相連接的縣內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)和海上客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線，完善沿線道路旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，提高旅游可進(jìn)入性和便捷性。同時(shí)，要以打造最佳居住環(huán)境為目標(biāo)，全面加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，尤其是沿線公路的生態(tài)建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)“三沿五區(qū)”青山白化整治，讓游客進(jìn)入象山后有良好的視覺感受，大力推進(jìn)城市的亮化、美化和凈化，提升旅游目的地形象。</p><p>　　4、 大力發(fā)展旅游購(gòu)物</p><p>　　旅游購(gòu)物

59、屬于非基本需求，具有相當(dāng)?shù)目伤苄?、消費(fèi)彈性和拓展空間，也就是說(shuō)只要開發(fā)得當(dāng)，那么旅游購(gòu)物就是提高旅游經(jīng)濟(jì)總量和增強(qiáng)旅游帶動(dòng)綜合能力的重要力量。目前，很多區(qū)域旅游發(fā)展都遭遇著這樣一個(gè)問(wèn)題：旅游購(gòu)物嚴(yán)重短缺，不是因?yàn)橛慰蜎]這方面的需求，也不是我們沒有特色產(chǎn)品，關(guān)鍵在于地方的旅游購(gòu)物市場(chǎng)還沒有發(fā)育出來(lái)。因此，要實(shí)現(xiàn)打造旅游強(qiáng)縣、促進(jìn)旅游富民的目標(biāo)，象山縣就要非常重視旅游商品開發(fā)和旅游市場(chǎng)建設(shè)，加大這一塊的研究投入。組建由骨干旅行社、旅游商品龍

60、頭生產(chǎn)企業(yè)投資入股的象山旅游商品開發(fā)總公司，統(tǒng)一打造象山旅游商品品牌。加強(qiáng)旅游商品開發(fā)，依托象山特色商品，比如說(shuō)有豐富的海產(chǎn)品、水果以及以剪紙、竹根雕、船模為代表的工藝品，提倡旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意新穎，設(shè)計(jì)美觀，較強(qiáng)的實(shí)用性，便于攜帶、收藏，價(jià)格合理，從市場(chǎng)進(jìn)入度，經(jīng)濟(jì)效益方面做足文章。另外，政府要積極培育旅游商品市場(chǎng)，加大旅游商品消費(fèi)引導(dǎo)，將有地方特色、有良好信譽(yù)的購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)列入團(tuán)隊(duì)旅游線路，并建立規(guī)范的購(gòu)物回傭機(jī)制，鼓勵(lì)旅游從業(yè)人員引導(dǎo)游客

61、購(gòu)物消費(fèi)。</p><p>　?。ㄈ?高度重視休閑項(xiàng)目引進(jìn)及建設(shè)</p><p>　　旅游經(jīng)濟(jì)是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，要吸引大批旅游者來(lái)旅游，就必須具有一批相對(duì)較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品來(lái)吸引他們的注意力。因此，象山休閑旅游發(fā)展要在總體規(guī)劃指導(dǎo)下，充分發(fā)揮濱海旅游資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，大力挖掘旅游文化內(nèi)涵，加快引進(jìn)建設(shè)一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力的休閑旅游項(xiàng)目，全力打造特色旅游精品。</p>&

62、lt;p>　　1、加大選商引資力度</p><p>　　根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)劃，象山要進(jìn)一步整合自然資源和人文資源，建立重點(diǎn)旅游招商項(xiàng)目庫(kù)，重點(diǎn)策劃包裝游艇、濱海高爾夫、海洋劇場(chǎng)、會(huì)展等一批特色性強(qiáng)、帶動(dòng)力大、影響力深的休閑旅游項(xiàng)目；創(chuàng)新招商引資方式方法，整合部門、鎮(zhèn)鄉(xiāng)之間的招商力量，成立專業(yè)化招商隊(duì)伍，選準(zhǔn)一批國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)，實(shí)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招商，增強(qiáng)招商針對(duì)性和成功率，以提高休閑項(xiàng)目開發(fā)的整體水平；加強(qiáng)對(duì)招商項(xiàng)

63、目的管理和協(xié)調(diào)，凡重點(diǎn)旅游項(xiàng)目以及涉及海島、沙灘、港灣資源利用的項(xiàng)目，必須經(jīng)縣旅游領(lǐng)導(dǎo)小組一致認(rèn)定；經(jīng)認(rèn)定落戶的招商項(xiàng)目，縣旅游領(lǐng)導(dǎo)小組要進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)，加快項(xiàng)目報(bào)批建設(shè)進(jìn)度，協(xié)同企業(yè)做好休閑項(xiàng)目開發(fā)工作，并可適當(dāng)提供意見與優(yōu)惠，共同致力于提升象山旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。</p><p>　　2、 加快推進(jìn)重大項(xiàng)目、景區(qū)建設(shè)</p><p>　　目前，象山旅游項(xiàng)目開發(fā)已取得重大

64、突破，區(qū)位功能的基本定位使得“松蘭山休閑度假區(qū)、中國(guó)漁村、象山影視城、石浦漁港古城”四大景區(qū)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，然而對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游深度發(fā)展的目標(biāo)，象山縣要加大力度，把重大項(xiàng)目和重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)作為重點(diǎn)來(lái)抓，確保其不斷取得突破。對(duì)于大目灣新城、半邊山旅游度假區(qū)、中國(guó)漁村二期等重大項(xiàng)目，要逐一進(jìn)行疏理，找準(zhǔn)突破口，進(jìn)一步明確目標(biāo)責(zé)任，項(xiàng)目報(bào)批不到位的，由發(fā)改、旅游部門牽頭進(jìn)行重點(diǎn)攻關(guān)突破；政策處理不到位的，由縣政府牽頭，以鎮(zhèn)鄉(xiāng)為主體，成立工作組，充

65、實(shí)力量，加快政策處理進(jìn)度。總之，要通過(guò)上下聯(lián)動(dòng)，務(wù)必使這些重大項(xiàng)目建設(shè)在短期內(nèi)取得突破性進(jìn)展。</p><p>　　加快特色旅游項(xiàng)目開發(fā)是象山海洋旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。大目灣依托直通杭州灣跨海大橋和象山港大橋的交通優(yōu)勢(shì)、毗鄰寧波市區(qū)和象山主城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，充分利用2萬(wàn)畝未開發(fā)土地，解決人口與產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入的瓶頸，與周邊強(qiáng)勢(shì)景區(qū)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)大目灣新城、象山新城與丹城聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共同形成一個(gè)“寧波濱海新城”，是象山推

66、進(jìn)休閑旅游深度發(fā)展的重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目（見圖2）。</p><p>　　圖2 大目灣新城旅游區(qū)位</p><p>　　對(duì)于大目灣新城，要按照打造休閑象山核心代表區(qū)域的要求，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，以重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重大項(xiàng)目引進(jìn)為突破口，啟動(dòng)開發(fā)建設(shè)。</p><p>　　同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的景區(qū)景點(diǎn)要拓展空間，增加內(nèi)涵，完善配套，不斷增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。定位為休閑、度假、

67、會(huì)議中心的松蘭山度假區(qū)，將進(jìn)一步拓展其功能和腹地，可以通過(guò)完善配套設(shè)施、布置極具漁文化內(nèi)涵的小品、設(shè)置夜景燈光、安排海上運(yùn)動(dòng)和文藝表演等措施，提升景區(qū)的可看性、參與性，不斷營(yíng)造景區(qū)新亮點(diǎn)[10]。石浦漁港古城要進(jìn)一步完善一期功能，積極啟動(dòng)二期開發(fā)，推出漁區(qū)民俗風(fēng)情游，大力發(fā)展海上垂釣、海島狩獵等休閑旅游項(xiàng)目，把環(huán)石浦港景區(qū)建設(shè)成游樂(lè)性、參與性較強(qiáng)的旅游區(qū)，充分展現(xiàn)獨(dú)具魅力的古城風(fēng)采[11]。而對(duì)于象山影視城來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持把引進(jìn)拍攝劇組和生產(chǎn)

68、一批具有影響力的影視產(chǎn)品是推進(jìn)其發(fā)展的重中之重。投資2億多元的象山影視城是全國(guó)單體建筑面積最大的影視城，先后接拍了《神雕俠侶》、《碧血?jiǎng)Α?、《趙氏孤兒》、《西游記》等幾十部影片，但是其于影視發(fā)展及后期的旅游效益沒有明顯的體現(xiàn)出來(lái)，因此，重點(diǎn)景區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)必須完善這一點(diǎn)。象山影視城的發(fā)展可以借鑒橫店影視城的成功案例，加快基礎(chǔ)配套和接待設(shè)施建設(shè)，做足做深影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)影視后期制作企業(yè)，大力開發(fā)影視體驗(yàn)項(xiàng)目，充分利用周邊良好的自然環(huán)境和

69、資源拓展發(fā)展空間</p><p>　?。ㄋ模?提升休閑文化建設(shè)水平</p><p>　　隨著我國(guó)旅游業(yè)的興起和迅猛發(fā)展，文化在旅游業(yè)中的地位和作用越來(lái)越重要，它正在成為整個(gè)旅游業(yè)的靈魂和支柱，決定著旅游業(yè)的發(fā)展方向和興衰成敗。文化與旅游兩者相輔相成、互為促進(jìn)，可以說(shuō)旅游是文化發(fā)展的重要載體，而文化建設(shè)水平也在一定程度上影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，提升休閑文化建設(shè)水平是打造休閑象山的核心所在

70、。</p><p>　　象山雖然缺少重量級(jí)的文化遺產(chǎn)和文化人物，但象山千百年來(lái)形成的海洋文化底蘊(yùn)深厚、魅力獨(dú)特，漁文化極具地方韻味，海防文化令人感嘆，海商文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民間藝術(shù)文化別具一格[12]。這些文化遺存雖然很少具備單體開發(fā)成旅游產(chǎn)品的條件，但經(jīng)過(guò)深度挖掘和整合，融入旅游產(chǎn)品開發(fā)中，極具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，將是今后推動(dòng)休閑旅游大發(fā)展的必要因素。政府要大力推進(jìn)旅游開發(fā)與文化發(fā)展相結(jié)合，增強(qiáng)文化生命力，提高旅游核心

71、競(jìng)爭(zhēng)力，提升休閑文化建設(shè)水平，打響“休閑象山”品牌。</p><p>　　文化體驗(yàn)是旅游的最高層次，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品，讓游客享受文化體驗(yàn)，是發(fā)展旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。政府和企業(yè)可以依托漁文化研究會(huì)，加強(qiáng)海洋旅游文化的挖掘和整理，也可借鑒國(guó)內(nèi)外旅游文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，整合海洋文化資源，融合現(xiàn)代技術(shù)，籌建集海洋嘉年華、海鮮餐飲、海洋文化表演于一體的大型海洋文化主題公園。尤其是重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)要大力推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)旅游

72、文化產(chǎn)品開發(fā)，爭(zhēng)取每個(gè)景區(qū)至少有一個(gè)參與性強(qiáng)、吸引力大的旅游文化產(chǎn)品，提升景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)景區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p><b>　　五、總結(jié)</b></p><p>　　在休閑經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，憑借政府、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、交通等優(yōu)勢(shì)，象山海洋休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在這一大背景下，搶抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，打造長(zhǎng)三角濱海休閑中心對(duì)于今后象山實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展尤為重要。象山要

73、以發(fā)展海洋生態(tài)和休閑度假為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升休閑經(jīng)濟(jì)的地位，把發(fā)展海洋休閑產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)象山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，強(qiáng)化特色，全力建設(shè)濱海休閑城市，全面融入長(zhǎng)三角，不斷突出象山在長(zhǎng)三角濱海休閑度假中的特殊地位。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　董玉明.中國(guó)海洋旅游業(yè)的發(fā)展與地位研究[J]．海洋科學(xué)進(jìn)展，2002，20 (4)：110-114.

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