基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用及分析[畢業(yè)論文]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p>　　基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用及分析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 電子

2、商務(wù) </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b>&l

3、t;/p><p>　　現(xiàn)在是全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)氛圍中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用是不可小覷的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息爆炸式的增長(zhǎng)，人們很難在短時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯得越來(lái)越重要，web3.0的出現(xiàn)正好滿(mǎn)足了現(xiàn)階段快速尋找信息的要求，讓“信息找上真正需要自己的客戶(hù)”。 Web3.0技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展上了一個(gè)新的臺(tái)階，更大的發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?；趙eb3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

4、更具有個(gè)性化，信息更具有針對(duì)性，大大提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比。</p><p>　　本文通過(guò)介紹基于web1.0、web2.0網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的比較，突出基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，分析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，并通過(guò)案例分析——闊地網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)明web3.0技術(shù)在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用狀況，分析web3.0的不足之處以及在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中遇到的一些問(wèn)題，根據(jù)相關(guān)的問(wèn)題提出對(duì)策，通過(guò)解決問(wèn)題來(lái)更深的了解基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

5、銷(xiāo)的價(jià)值。</p><p>　　關(guān)鍵字：web3.0；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；問(wèn)題與對(duì)策；闊地網(wǎng)絡(luò)</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Now is the global economy era, competitive market atmosphere, network marketing function to b

6、e reckoned with. But as the network of continuous development, the network information on the explosive growth, it is difficult to find in a short time they need information, the network technology is becoming more and m

7、ore important, web3.0 appear just meet the present fast find information request, let “information find real need of their clients”. Web3.0 developments enable network marketing on the de</p><p>　　This paper

8、 introduces web1.0, web2.0 network times based on the network marketing, based on comparison of outstanding web3.0 network marketing advantage, and analyzes its network marketing value. And through case analysis - broadl

9、y to network to illustrate web3.0 technology in reality the application conditions, analysis web3.0 deficiency in network marketing and application of some questions in, through solves the problem to deeper understanding

10、 of based on web3.0 network marketing value.</p><p>　　Keywords：web3.0; Network marketing; Problems and countermeasures; codyy network</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

11、與web3.01</p><p>　　1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述1</p><p>　　1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義1</p><p>　　1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用前景1</p><p>　　1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展3</p><p>　　1.2.1 基于web1.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)3</p><p&

12、gt;　　1.2.2 基于web2.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)3</p><p>　　1.2.3 基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4</p><p>　　1.3 web3.0的概述5</p><p>　　1.3.1 web3.0的定義5</p><p>　　1.3.2 web3.0產(chǎn)生的背景6</p><p>　　1.3.3 w

13、eb3.0的優(yōu)點(diǎn)6</p><p>　　1.3.4 web3.0的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——語(yǔ)義網(wǎng)7</p><p>　　2 基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用分析8</p><p>　　2.1 Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述8</p><p>　　2.1.1 精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)8</p><p>　　2.1.2 Widget營(yíng)銷(xiāo)8&

14、lt;/p><p>　　2.1.3 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)9</p><p>　　2.1.4 全民參與營(yíng)銷(xiāo)9</p><p>　　2.2 基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用狀況9</p><p>　　2.2.1 web3.0網(wǎng)絡(luò)廣告9</p><p>　　2.2.2 web3.0博客營(yíng)銷(xiāo)10</p><p&g

15、t;　　3 基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用存在的問(wèn)題及解決方案12</p><p>　　3.1 網(wǎng)民對(duì)于web3.0的認(rèn)識(shí)不足及解決方案12</p><p>　　3.2 國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)及解決方案12</p><p>　　3.3 國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況不理想及解決方案13</p><p>　　3.4 Web3

16、.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的安全存在隱患及解決方案14</p><p>　　4 案例分析-闊地網(wǎng)絡(luò)公司15</p><p>　　4.1 闊地網(wǎng)絡(luò)概況15</p><p>　　4.1.1 公司簡(jiǎn)介15</p><p>　　4.1.2 闊地網(wǎng)站概述15</p><p>　　4.2 闊地網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用狀況16</p>

17、<p>　　4.2.1 網(wǎng)站的三大特色16</p><p>　　4.2.2 web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用狀況17</p><p>　　4.3 存在的問(wèn)題及解決方案18</p><p>　　4.3.1 網(wǎng)站的知名度不夠18</p><p>　　4.3.2 沒(méi)有運(yùn)用語(yǔ)義網(wǎng)19</p><p>　　4.3

18、.3 盈利模式比較單調(diào)19</p><p>　　4.3.4 解決方案19</p><p><b>　　5 結(jié) 論21</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)22</b></p><p>　　1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與web3.0</p><p>　　1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述&

19、lt;/p><p>　　1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)做為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式主要分為：網(wǎng)站構(gòu)建、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件、即時(shí)信息、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址等（馮英健，2007）[1]。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是利用信息技術(shù)去

20、創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶(hù)價(jià)值，并對(duì)客戶(hù)關(guān)系進(jìn)行管理，目的是為企業(yè)和各種相關(guān)利益者創(chuàng)造收益（朱迪.斯特勞斯，2007）[2]。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式包括：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、電子雜志營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)等（吳長(zhǎng)坤，2010）[3]。</p><p>　　總而言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是將網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，一方面提高了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的工作效率，另一方面為企業(yè)開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)方式，擴(kuò)大了企業(yè)的客

21、戶(hù)量，最大程度的挖掘客戶(hù)的價(jià)值，提高企業(yè)的盈利能力。主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站構(gòu)建、電子郵件、即時(shí)信息、博客營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化等。</p><p>　　1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用前景</p><p><b>　　(1) 網(wǎng)民的規(guī)模</b></p><p>　　宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)務(wù)實(shí)推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展，網(wǎng)

22、絡(luò)安全保障體系更加完善，農(nóng)村信息化使用深度增強(qiáng)等，共同推動(dòng)了2010年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和普及率的穩(wěn)步提升。截至2010年12月，總體網(wǎng)民規(guī)模將近4.6億，突破了4億大關(guān)，相對(duì)與2005年來(lái)說(shuō)翻了近兩番，較2009年底增加了7330萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率從2005年12月的8.5%攀升至34.3%，在短短五年不到的時(shí)間里上升了25.8個(gè)百分點(diǎn)，僅2010年一年時(shí)間內(nèi)也上升了5.4個(gè)百分點(diǎn)。由此可得，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)民的普及率都在不斷的攀升。（見(jiàn)圖

23、1）</p><p>　　圖1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率</p><p>　　資料來(lái)源：第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告[4]</p><p>　　(2) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易情況</p><p>　　下圖是2009年到2010年，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易活動(dòng)的變化情況，截止到2009年12月底，共有1.08億的網(wǎng)民在網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，使用率達(dá)到了28.1%。

24、到了2010年6月網(wǎng)民的規(guī)模就上升到了1.6051億，僅半年的時(shí)間里使用率上升了7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民購(gòu)物的人數(shù)和使用率都在不斷的攀升，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越被人們所認(rèn)可。（見(jiàn)圖2）</p><p>　　圖2 2009 -2010網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)對(duì)比</p><p>　　資料來(lái)源：第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告[4]</p><p>　　通過(guò)以上兩個(gè)圖表可以看出

25、，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)的普及率在逐年的上升，并且越來(lái)越多的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上從事商務(wù)活動(dòng)，使用率也在不斷的提高，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)正是未來(lái)的趨勢(shì)，而在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)中就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展多多少少將會(huì)影響到商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用前景很廣闊。因此研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p>　　1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展</p><

26、p>　　1.2.1 基于web1.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　1994年4月22日，中國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正式開(kāi)通，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用而逐漸開(kāi)始為企業(yè)所應(yīng)用的。在早期有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文章中，經(jīng)常會(huì)描寫(xiě)某個(gè)企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布商品供應(yīng)信息，然后接到大量的訂單的事實(shí)，那時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于web1.0的基礎(chǔ)上，主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段是電子郵件、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。web1.0時(shí)代，web只是一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，

27、有一個(gè)個(gè)超文本的鏈接而成，由于信息發(fā)布需要一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，只能由掌握了信息發(fā)布技術(shù)和擁有信息發(fā)布平臺(tái)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人來(lái)完成。Web1.0的出現(xiàn)解決了信息獲取途徑、交流方式受到限制的問(wèn)題，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式主要是信息的單方面發(fā)布，網(wǎng)民只能接受信息不能自己發(fā)布信息，信息服務(wù)的形式是單向的。</p><p>　　在web1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)還比較陌生，只有專(zhuān)業(yè)人士才懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并且掌握相關(guān)的信息發(fā)布的

28、方法。因此那時(shí)候，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于一種神秘的階段，并沒(méi)有清晰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念和使用的方法，也很少的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為主要的營(yíng)銷(xiāo)手段，那些網(wǎng)絡(luò)上發(fā)發(fā)信息就能接到大量的訂單也只是在互聯(lián)網(wǎng)上信息不是很豐富的時(shí)代才會(huì)發(fā)生的奇跡。</p><p>　　1.2.2 基于web2.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)到2004年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)期都屬于web1.0時(shí)代。2004年3

29、月O’Reilly Media 公司和Media Live國(guó)際公司的一次頭腦風(fēng)暴會(huì)議上提出web2.0概念。2005年Tim O’Reilly在文章《what is web2.0》文章中再次提到web2.0并且描述了web2.0的框架，誕生了web2.0網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 （謝燕，2009）[5]。Web2.0在web1.0的基礎(chǔ)上，增加了用戶(hù)溝通、展示和參與發(fā)布信息，讓用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)具有自主性。信息的發(fā)布是雙向的，用戶(hù)既是網(wǎng)絡(luò)信息的使用者

30、，也是網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者。</p><p>　　隨之互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段也隨著得到了改善和增加，主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段有：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)等。Web2.0的出現(xiàn)使得“六度分隔理論”得到驗(yàn)證，你和任何一個(gè)人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)人，使得互聯(lián)網(wǎng)的信息和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更具有人性化、社會(huì)化。Web2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日漸成熟，網(wǎng)民的數(shù)量大幅度的提

31、升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已不再是空洞的概念，而是進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展和應(yīng)用，主要可以從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)慢慢的形成，企業(yè)紛紛建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告量迅速提升，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一系列的商務(wù)活動(dòng)等。web2.0更注重了對(duì)用戶(hù)的服務(wù)，追求信息發(fā)布的同時(shí)還要注重用戶(hù)的參與，從web1.0時(shí)代的以信息為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻?hù)為中心。</p><p>　　1.2.3 基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的

32、發(fā)展歷經(jīng)web1.0時(shí)代，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以查詢(xún)海量的信息，互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以比較直觀(guān)的展現(xiàn)出來(lái)，人們只可以查閱信息而不能發(fā)布信息，信息的溝通是單向性的。Web1.0的本質(zhì)就是聚集海量的信息放到互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)搜索引擎查找相關(guān)的信息。Web1.0只能滿(mǎn)足人們對(duì)信息搜索的需求，不能解決用戶(hù)之間的相互交流，用戶(hù)參與性不夠高?；趙eb1.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要有：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)（劉暢，2008）[6]。</p>

33、<p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們需求層次的提高，網(wǎng)絡(luò)溝通成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此開(kāi)發(fā)出了web2.0技術(shù)。Web2.0的實(shí)質(zhì)就是用戶(hù)參與、信息展示和信息互動(dòng)。它是2004年3月，歐雷利媒體公司副總裁戴爾.多爾蒂提出的，從此web2.0的概念在全球迅速的傳播。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)在web2.0技術(shù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主打技術(shù)，基于web2.0的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也層出不窮，如博客、RSS、百科全書(shū)、網(wǎng)摘、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、P2P、即時(shí)

34、信息等。由于這些服務(wù)有不同程度上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，因此在2005年之后web2.0在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的嶄新領(lǐng)域（徐璐，2008）[7]。國(guó)內(nèi)也紛紛出現(xiàn)了一些基于web2.0的網(wǎng)站，其中發(fā)展較迅速、影響力較大的博客網(wǎng)、DoNew IT社區(qū)、百度貼吧、新浪博客等。</p><p>　　但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式的增長(zhǎng)，每天都有成千上萬(wàn)條信息被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，信息量的加大增加了用戶(hù)尋找對(duì)口

35、信息的難度，這時(shí)人們就希望能在一個(gè)網(wǎng)站上找到自己所需要的全部信息，網(wǎng)上發(fā)布的信息更加的個(gè)性化，更加具有針對(duì)性，用戶(hù)與需求的信息精準(zhǔn)化的匹配，提高網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)信息的效率，2008年web3.0應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的改革將影響到到電子市場(chǎng)，因此web3.0技術(shù)顯得更為重要（John Debenhams Simeon Simoff.，2010）[8]。</p><p>　　web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是基于web3.0技術(shù)的新型

36、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，在原有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，更加體現(xiàn)出了個(gè)性化，由于用戶(hù)在自己的網(wǎng)站上定制了自己感興趣的信息，因此基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式更加具有針對(duì)性，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率也會(huì)更高。web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比，參與的人群也有所區(qū)別，是全民參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)先發(fā)布信息需求請(qǐng)求，信息供應(yīng)商根據(jù)用戶(hù)的定制來(lái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的雙向溝通。web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)足了用戶(hù)更高層次的需求，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。</p&

37、gt;<p>　　1.3 web3.0的概述</p><p>　　1.3.1 web3.0的定義</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，從1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到中國(guó)，至今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了web1.0、web2.0時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)需求層次的不同又出現(xiàn)web3.0。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中最新出現(xiàn)的Web3. 0 概念，現(xiàn)在還存在較大的分歧，如何實(shí)現(xiàn)web2.0到web3.0的跨越

38、性轉(zhuǎn)變成為擺在互聯(lián)網(wǎng)研究學(xué)者面前的一個(gè)嶄新命題（蔣曉莉，2010）[9]。目前提到最多的定義無(wú)非有以下幾種：</p><p>　　Web之父Tim Berners-lee這樣理解web3.0，web3.0就是語(yǔ)義網(wǎng)，語(yǔ)義網(wǎng)是一種能理解人類(lèi)語(yǔ)言的職能網(wǎng)絡(luò)，可以使計(jì)算機(jī)時(shí)被人類(lèi)的語(yǔ)言，經(jīng)過(guò)判斷搜索到需要的網(wǎng)站。</p><p>　　Web3.0一詞包含多層含義，用來(lái)概括互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)

39、的各種不同的方向和特征，包括將互聯(lián)網(wǎng)本身轉(zhuǎn)化為一個(gè)泛型數(shù)據(jù)庫(kù)；語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)和SOA的實(shí)現(xiàn)；超瀏覽器的內(nèi)容投遞和請(qǐng)求機(jī)制；人工智能技術(shù)的運(yùn)用；運(yùn)用3D技術(shù)搭建的網(wǎng)站甚至虛擬世界等（董成娣，2010）[10]。</p><p>　　Google里，被引用最多的定義：web3.0網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用;用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上

40、使用；完全基于web用瀏覽器即可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜系統(tǒng)程序才具有的能力（周珍妮；陳碧榮，2009）[11]。</p><p>　　Sonic WALL 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理譚敦敏給web3.0的定義是，同Web2.0 一樣，Web3.0 也是一個(gè)概念的集合，根據(jù)不同的內(nèi)容和不同的功能可以有不同的定義。可以把它理解為是個(gè)泛型的數(shù)據(jù)庫(kù)、瀏覽器、人工智能技術(shù)、語(yǔ)義網(wǎng)等組合而成的一個(gè)綜合程序。</p><p>　

41、　通過(guò)以上各種的觀(guān)點(diǎn)，可以得出以下結(jié)論：web3.0是在前兩種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，增加了一些獨(dú)特的功能，如搜索的智能化、服務(wù)的個(gè)性化、可以使不同站點(diǎn)之間的信息共享，可以跨站點(diǎn)、跨平臺(tái)的發(fā)布信息，更能滿(mǎn)足現(xiàn)今人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，通過(guò)web瀏覽器可以實(shí)現(xiàn)很多復(fù)雜程序才具備的功能，它是各種程序的組合體。</p><p>　　1.3.2 web3.0產(chǎn)生的背景</p><p>　　從產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)的那

42、天起，網(wǎng)民就一直是被動(dòng)地接受信息。網(wǎng)民究竟需要什么？多數(shù)網(wǎng)民給出了這樣一個(gè)答案：精神需求和物質(zhì)需求。恰是這樣的需要導(dǎo)致了Web2.0 甚至是Web3.0 的產(chǎn)生。Web1.0 的功能主要是能夠滿(mǎn)足網(wǎng)民少部分精神需求。但隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)功能的要求也在不斷增長(zhǎng)，這樣的一種簡(jiǎn)單模式顯然不能夠滿(mǎn)足網(wǎng)民的需要（王明，2008）[12]。Web3.0 在應(yīng)用方面更注重一種與現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合，它提供的內(nèi)容更豐富，同時(shí)還能夠?yàn)橛脩?hù)提供自動(dòng)化

43、的最優(yōu)化資源組合。相較Web2.0，Web3.0 更注重整合互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源，將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，并能夠根據(jù)用戶(hù)的需求對(duì)信息進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)智能化的服務(wù)。Web3.0 時(shí)代，網(wǎng)民的需求在不斷上升，他們不但要求有歸屬感，而且還要做主人。</p><p>　　1.3.3 web3.0的優(yōu)點(diǎn)</p><p>　?。?）用戶(hù)需求個(gè)性化</p><p>　　相對(duì)于

44、web1.0和web2.0時(shí)代，Web3.0最顯著的特征就是用戶(hù)需求的個(gè)性化，站在客戶(hù)的角度解決用戶(hù)的實(shí)際需求。在web3.0的環(huán)境下，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好，定制相應(yīng)模塊的內(nèi)容。這樣在同一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面上顯示的就是自己感興趣的內(nèi)容，而那些不感興趣的內(nèi)容將會(huì)被過(guò)濾掉，主要通過(guò)UGC和個(gè)性化搜索引擎技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣不僅可以對(duì)用戶(hù)的的偏好和行為進(jìn)行分析，可以避免用戶(hù)的信息搜索疲勞。</p><p>　?。?）微內(nèi)容的自

45、由整合</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上海量的信息發(fā)布不一定能真正滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，同樣也不能達(dá)到信息發(fā)布者的初衷?，F(xiàn)在的問(wèn)題不是沒(méi)有信息，而是信息的過(guò)剩，不是沒(méi)有滿(mǎn)足用戶(hù)需求的信息，而是找不到符合用戶(hù)需求的信息。如何使用戶(hù)能夠輕松并且準(zhǔn)確的找到自己需要的信息成為網(wǎng)絡(luò)界的難題，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家研究了一個(gè)方案——微內(nèi)容的自由整合。</p><p>　　所謂微內(nèi)容，學(xué)者Cmswiki最

46、新定義：最小的獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù)，如一個(gè)簡(jiǎn)單的鏈接，一篇網(wǎng)志，一張圖片，音頻，視頻，一個(gè)關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù)，E-mail的主題，RSS的內(nèi)容列表等（鄒 瑩，2009）[13]。微內(nèi)容的自由整合就是應(yīng)用Mashup技術(shù)對(duì)用戶(hù)生成的信息整合，并對(duì)UGC進(jìn)行選擇性的過(guò)濾，聚合不同網(wǎng)站、不同頁(yè)面的信息，使用戶(hù)需要的信息發(fā)布在同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，支持訂閱功能隨時(shí)更新頁(yè)面的信息（張英，2009）[14]。頁(yè)面的內(nèi)容可以根據(jù)用戶(hù)的喜好隨時(shí)更換，只需要增刪減

47、相關(guān)的功能模塊即可。</p><p>　?。?）跨平臺(tái)的信息服務(wù)</p><p>　　Web 3.0 的網(wǎng)絡(luò)模式將實(shí)現(xiàn)不同終端的兼容，實(shí)現(xiàn)融合網(wǎng)絡(luò)的普適化、公用顯示裝置與個(gè)人智能終端的通用，同時(shí)加入E- RAD 的應(yīng)用與研發(fā)，使嵌入式技術(shù)在Web 3.0 模式下發(fā)揮更大的效力（潘慶超，2010）[15]。從個(gè)人電腦到手機(jī)、PDA、專(zhuān)用終端，不只是僅僅在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這一單方的平臺(tái)上?，F(xiàn)有的web

48、2.0只能通過(guò)PC終端應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，面臨不斷出現(xiàn)的新的移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，不能很好的兼容，在用戶(hù)群開(kāi)發(fā)上會(huì)受到限制。而web3.0將打破這一瓶頸，使不同終端上的用戶(hù)都能享受到互聯(lián)網(wǎng)的方便。</p><p>　　1.3.4 web3.0的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——語(yǔ)義網(wǎng)</p><p>　　語(yǔ)義網(wǎng)（Semantic Web）是現(xiàn)有的Web的擴(kuò)展，并通過(guò)在Web中增加機(jī)器可以理解的語(yǔ)義來(lái)更好地使機(jī)

49、器與人之間進(jìn)行互相操作（鄒 瑩，2009）[13]。Web 之父Tim Berbers-lee認(rèn)為web3.0就是語(yǔ)義網(wǎng)，語(yǔ)義網(wǎng)能夠使網(wǎng)絡(luò)上雜亂呈現(xiàn)的信息按照一定的順序排列并且根據(jù)用戶(hù)的搜索，將符合要求的內(nèi)容聚合到一起形成網(wǎng)頁(yè)，與web1.0、web2.0相比較，能更快的搜索到自己需要的信息。 </p><p>　　在web1.0時(shí)代，相同的信息是通過(guò)連接來(lái)建立聯(lián)系的， Web2.0是通過(guò)識(shí)別代碼實(shí)現(xiàn)信息的站內(nèi)搜

50、索，在一個(gè)網(wǎng)站里你只能搜索到網(wǎng)站里有的信息這樣查找的范圍就比較的有限。Web3.0是從原始數(shù)據(jù)庫(kù)里直接查找相關(guān)的信息，你可以在一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面上搜索到整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里含有的資料。Web3.0是對(duì)web2.0雜亂無(wú)章的微內(nèi)容進(jìn)行拆分，同時(shí)對(duì)信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、標(biāo)準(zhǔn)化，讓這些信息能夠語(yǔ)義進(jìn)行互通。</p><p>　　語(yǔ)義網(wǎng)能夠給予語(yǔ)義進(jìn)行搜索和匹配，提高了機(jī)器的智能化程度，使得人類(lèi)的語(yǔ)言能夠被機(jī)器識(shí)別，搜索引擎也能更加的個(gè)性

51、化，用戶(hù)只要把自己想要的東西輸入，搜索引擎就能提供合適的數(shù)據(jù)。例如你搜索一張圖片，你可以通過(guò)描述圖片的具體情況，這樣就能得到你想要的圖片或者相似的圖片，提高搜索的高效性。目前國(guó)內(nèi)語(yǔ)義網(wǎng)還處在研究的階段，web3.0的網(wǎng)站還沒(méi)有真正的運(yùn)用語(yǔ)義網(wǎng)。同樣的國(guó)外的語(yǔ)義網(wǎng)也還處在發(fā)展的階段，語(yǔ)義現(xiàn)在還沒(méi)辦法讓大多數(shù)人信服，目前也沒(méi)有鼓勵(lì)出版商將嵌入式語(yǔ)義添加到網(wǎng)站（Edward Thomas etc.，2010）[16]。因此，真正意義上的web

52、3.0網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)還需要一段時(shí)間，語(yǔ)義網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)web3.0的關(guān)鍵技術(shù)。</p><p>　　2基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用分析</p><p>　　2.1 基于Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述</p><p>　　不同的web時(shí)代由于技術(shù)的發(fā)展程度不同，因此所采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式也有所區(qū)別。在web3.0技術(shù)尚未成熟的今天，我們可以先探討下基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。國(guó)外有

53、采用web3.0“眾包”營(yíng)銷(xiāo)模式，主要應(yīng)用于一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜就推出了提供眾包服務(wù)的平臺(tái)Mechanical Turk Beta版（王靚，2008）[17]?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)業(yè)界討論最多的就是精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)、widget營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、全民參與營(yíng)銷(xiāo)等等。</p><p>　　2.1.1 精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)</p><p>

54、　　在web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息將高度的聚合，并且對(duì)受眾群進(jìn)行分類(lèi)，網(wǎng)民擁有體現(xiàn)個(gè)人特色的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容根據(jù)自己的喜好和消費(fèi)傾向設(shè)置，因此在網(wǎng)民的個(gè)人網(wǎng)站上能夠分析出該客戶(hù)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)站的相關(guān)信息，采用合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，大大提高了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性，也減少了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本。</p><p>　　2.1.2 Widget營(yíng)銷(xiāo)</p>

55、<p>　　Widget，中文譯名被稱(chēng)作是微件，是一小塊可以在任意一個(gè)基于HTML的Web頁(yè)面上執(zhí)行的代碼，它的表現(xiàn)形式可能是視頻、地圖、新聞、小游戲等（謝燕，2009）[5]。通常情況下，Widget的代碼形式包含了DHTML、JavaScript以及Adobe Flash等。Widget可以任由用戶(hù)組合，用戶(hù)可以將自己需要的Widget一起添加到自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)上，組合的過(guò)程就是將網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)提取出來(lái)，通過(guò)用戶(hù)的想法把它重新

56、安排在一張網(wǎng)絡(luò)上，這樣用戶(hù)需要的信息就比較集中，查找起來(lái)比較的方便。而且Widget是客戶(hù)主動(dòng)增加的，企業(yè)所做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成交率更高，客戶(hù)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。</p><p>　　2.1.3 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　Web3.0用戶(hù)自定義功能模塊，在網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中會(huì)有相關(guān)的記錄。Web3.0網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布企業(yè)可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)，分析出用戶(hù)的興趣

57、愛(ài)好和可能的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。Web3.0網(wǎng)站可以根據(jù)絕大多數(shù)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，征集相對(duì)應(yīng)的廣告發(fā)布商，讓相關(guān)的企業(yè)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品的信息，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性采用不同的方式，視頻、新聞、網(wǎng)絡(luò)廣告等。企業(yè)針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)可以有針對(duì)性的在該網(wǎng)站上發(fā)布相應(yīng)的產(chǎn)品信息。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的方式使得用戶(hù)群更加的明確、廣告發(fā)布商可以節(jié)省相應(yīng)的成本。主要的數(shù)據(jù)可以營(yíng)銷(xiāo)手段有：定向直郵、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)傳真營(yíng)銷(xiāo)、短信服務(wù)（王文土；黃婉麗，2009）[18]。

58、</p><p>　　2.1.4 全民參與營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　Web3.0網(wǎng)站的用戶(hù)根據(jù)自己的需求添加相應(yīng)的模塊，等于間接的向廣告供應(yīng)商和發(fā)布商提出服務(wù)的請(qǐng)求，希望自己感興趣的信息聚合在自己的個(gè)人頁(yè)面上。這里的“全民”主要是指web3.0個(gè)性的網(wǎng)站用戶(hù)、web3.0網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)、個(gè)人或相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、中間商、供應(yīng)商三者相互配合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是更有效率的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方

59、式，同時(shí)又可以使三方都受益。</p><p>　　2.2 基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用狀況</p><p>　　Web3.0 模式應(yīng)用于電子商務(wù)網(wǎng)站，可以有效地解決因買(mǎi)賣(mài)雙方不同時(shí)在線(xiàn)造成的商務(wù)貿(mào)易“盲區(qū)”，大大提升買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)獲利的空間（徐海檣；王璽，2008）[19]。Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式雖然有眾多的優(yōu)勢(shì)，但是要建立在web3.0網(wǎng)站的基礎(chǔ)之上才能真正的實(shí)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)目前we

60、b3.0的網(wǎng)站還不是很多，表現(xiàn)較佳的有雅蛙、闊地網(wǎng)絡(luò)、阿里媽媽等，雅蛙和闊地網(wǎng)絡(luò)主要是個(gè)性化的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了信息的自由聚合，真正實(shí)現(xiàn)以人為本的理念。而阿里媽媽重點(diǎn)是放在網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊，突破了傳統(tǒng)的廣告局限，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上幾乎所有網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合。</p><p>　　2.2.1 web3.0網(wǎng)絡(luò)廣告</p><p>　　基于web3.0的網(wǎng)絡(luò)廣告最典型的代表就是阿里媽媽?zhuān)前⒗锇桶推煜乱粋€(gè)

61、全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，首次引進(jìn)“廣告是商品”的概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買(mǎi)家和賣(mài)家都能清楚的看到。廣告不再是一部分人的專(zhuān)利，阿里媽媽讓買(mǎi)家和賣(mài)家能輕松的找到對(duì)方。阿里媽媽使得廣告在買(mǎi)家和賣(mài)家之間交易的流程更加的個(gè)性化，如買(mǎi)家要發(fā)布一個(gè)廣告，可以先進(jìn)入阿里媽媽點(diǎn)擊我要買(mǎi)廣告，然后在類(lèi)目中選擇廣告要投放的網(wǎng)站的類(lèi)型和具體的網(wǎng)站，可以選擇廣告的尺位、發(fā)布的時(shí)間。最后對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)置，如廣告的關(guān)鍵字、建立廣告牌。同樣的賣(mài)家可以在

62、阿里媽媽注冊(cè)成為會(huì)員，出售自己的廣告位、發(fā)布新的網(wǎng)站。阿里媽媽為商家和個(gè)人推出較新的廣告位和廣告信息，充分考慮到客戶(hù)需求和計(jì)費(fèi)方式的方便和利于操作性，深受廣大消費(fèi)者的親睞，于此同時(shí)為中小網(wǎng)站開(kāi)辟了新的盈利模式。</p><p>　　2.2.2 web3.0博客營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　博客用戶(hù)的規(guī)模越來(lái)越大，從2002年的51萬(wàn)到2009年的1.81億，八年的時(shí)間用戶(hù)的規(guī)模就增長(zhǎng)近360倍

63、，并且活躍博客數(shù)量每年也在不段的增長(zhǎng)。從2003年開(kāi)始，用戶(hù)的增長(zhǎng)率都超過(guò)了150%，并且活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)率也都超過(guò)了100%，整體用戶(hù)量每年都逐漸的增加，博客營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)前景一片良好。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)下表1：</p><p>　　表1 2002-2009年博客與活躍博客規(guī)模變化 單位：萬(wàn)</p><p>　　資料來(lái)源：博客市場(chǎng)以及博客行為研究報(bào)告[20]</p>

64、;<p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們需求層次不斷的提高。雖然web2.0是現(xiàn)今的主流，博客在這個(gè)時(shí)代滿(mǎn)足了用戶(hù)便捷的發(fā)布信息和互相交流，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息的越來(lái)越多，人們很難找到自己需要的信息，并且不容易分辨信息的真假及有效性。而web3.0模式下可管理的IM，同樣為用戶(hù)提供方便快捷的信息服務(wù)，并且可信度高。</p><p>　　典型的就是博拉網(wǎng)，把無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)人博客聚攏在一起打造了一個(gè)整合資源的平臺(tái)，

65、實(shí)現(xiàn)了讀者、博主和博拉三贏(yíng)的局面。博拉網(wǎng)的內(nèi)容更新快、高品質(zhì)、全面，使得閱讀者和博主對(duì)博拉網(wǎng)很具有“粘性”，博拉網(wǎng)變成了一個(gè)在所有廣告主眼中極具價(jià)值的網(wǎng)站。在Web3.0 下，博客作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的作用，主要體現(xiàn)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的發(fā)布企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息發(fā)布和傳播的目的（劉洋，2010）[21]。</p><p>　　3基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

66、應(yīng)用存在的問(wèn)題及解決方案</p><p>　　3.1 網(wǎng)民對(duì)于web3.0的認(rèn)識(shí)不足及解決方案</p><p>　　web3.0的發(fā)展正處于初級(jí)階段，很多網(wǎng)民還沒(méi)有接觸到web3.0，甚至很多專(zhuān)家教授也是剛剛接觸這個(gè)新的名詞，迄今為止業(yè)界對(duì)于web3.0的概念也還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定論，研究web3.0主要分為兩大模塊，一個(gè)是概念性的研討，一個(gè)是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的效益研究（黃琛，2010）[2

67、2]。國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段倡導(dǎo)web3.0技術(shù)絕大部分只是概念上的推廣，研究的重點(diǎn)領(lǐng)域主要是概念的界定、特征的描述、優(yōu)勢(shì)的分析，真正使用web3.0技術(shù)的還是少數(shù)。</p><p>　　針對(duì)以上的情況，首先要解決的問(wèn)題就是如何使網(wǎng)民認(rèn)識(shí)web3.0，其次，加快其在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)踐應(yīng)用，挖掘其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。針對(duì)web3.0普及的問(wèn)題可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行推廣：</p><p>　?。?）加強(qiáng)在校學(xué)生we

68、b3.0知識(shí)的普及</p><p>　　針對(duì)在校學(xué)生web3.0知識(shí)的普及，26次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，在眾多的網(wǎng)民中學(xué)生網(wǎng)民的比例最高，2009年12月達(dá)到了28.8%的比例，到2010年6月又提高了1.9個(gè)百分比，達(dá)到了30.7%的占比，呈逐漸上升的趨勢(shì)。因此對(duì)于web3.0的知識(shí)普及，學(xué)生網(wǎng)民是一個(gè)重要的群體，對(duì)于未來(lái)web3.0的普及發(fā)展將會(huì)有重大的貢獻(xiàn)。特別是針對(duì)在校的大學(xué)生，大學(xué)生畢業(yè)參加工作，可以把自

69、己學(xué)到的最新知識(shí)和技術(shù)與實(shí)踐相結(jié)合，把概念性的web3.0轉(zhuǎn)化為能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)工具。</p><p>　?。?）對(duì)相關(guān)行業(yè)員工進(jìn)行在職培訓(xùn)</p><p>　　現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為在職的相關(guān)行業(yè)員工，應(yīng)該不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，以補(bǔ)充自己的行業(yè)知識(shí)，以防與社會(huì)、行業(yè)脫節(jié)。相關(guān)崗位的工作人員對(duì)行業(yè)的熟悉度相對(duì)的比一般的網(wǎng)民要深，通過(guò)學(xué)習(xí)web3.0網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，懂得的其特征、優(yōu)勢(shì)

70、，知道可以把它應(yīng)用在什么領(lǐng)域、怎樣用。通過(guò)web3.0知識(shí)的學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中摸索應(yīng)用的方式和方法，對(duì)促進(jìn)web3.0網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展有跨越式的意義。</p><p>　　3.2 國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)及解決方案</p><p>　　國(guó)內(nèi)基于web2.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正日益成熟，一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段是企業(yè)運(yùn)用的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的依賴(lài)性也增強(qiáng)了。

71、但是對(duì)于web3.0技術(shù)，一些企業(yè)還沒(méi)有真正的接觸過(guò)，不了解web3.0到底有什么用，就像1994年以前中國(guó)很少人知道互聯(lián)網(wǎng)一樣。即使是對(duì)web3.0有一些研究的個(gè)別公司，也只是在開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了web3.0的一部分功能，如內(nèi)容的聚合、網(wǎng)頁(yè)的個(gè)性化等。這些功能模塊定制看似和web2.0的博客差不多，但是他的數(shù)據(jù)整合能力比web2.0要強(qiáng)很多，他可以整合不同搜索引擎中的微內(nèi)容。與博客相比較更能體現(xiàn)出用戶(hù)的個(gè)性，企業(yè)更能判斷出用戶(hù)的嗜好和

72、消費(fèi)的習(xí)慣。唯一不足的是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)，他只是把不同的搜索引擎集中到一個(gè)頁(yè)面上，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)搜索引擎的智能化，現(xiàn)階段機(jī)器還不能識(shí)別人類(lèi)的語(yǔ)言。</p><p>　　實(shí)現(xiàn)真正意義上的語(yǔ)義網(wǎng)，必須解決一下幾個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題：</p><p>　?。?）搜索引擎必須面向文檔所表示的數(shù)據(jù)。</p><p>　　（2）計(jì)算機(jī)能讀懂這些數(shù)據(jù)，并作一定的判斷、推理。</p>

73、<p>　?。?）智能化的搜索必須能支持多種語(yǔ)言。</p><p>　?。?）要建立一個(gè)本體語(yǔ)言，并對(duì)本體語(yǔ)言進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。</p><p>　　理論上只要解決以上問(wèn)題就可以實(shí)現(xiàn)真正的語(yǔ)義網(wǎng)，但是語(yǔ)義網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)是個(gè)浩大的工程，要使語(yǔ)義網(wǎng)實(shí)現(xiàn)搜索的精準(zhǔn)化、針對(duì)性強(qiáng)，從而真正達(dá)到實(shí)用性的目的，要在短期時(shí)間內(nèi)完成并不容易。在沒(méi)有基于語(yǔ)義網(wǎng)的web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式區(qū)

74、別不大，從而使得web3.0網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)勢(shì)減弱，影響了基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。</p><p>　　3.3 國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況不理想及解決方案</p><p>　　最早在2005年，微軟就對(duì)web3.0進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，如MSN和hotmail的捆綁，微軟。近幾年國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了基于web3.0的一些網(wǎng)站如雅蛙、闊地。雅蛙是中國(guó)第一家基于web3.0理念的個(gè)性化平

75、臺(tái)，首創(chuàng)搜索定制聚合模塊化，雅蛙剛開(kāi)始的運(yùn)營(yíng)時(shí)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引了廣大的網(wǎng)民，主要用于閱讀新聞、博客和個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，隨著網(wǎng)友新鮮度的下降，對(duì)該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定的負(fù)面效果，雅蛙網(wǎng)站曾經(jīng)有一段時(shí)間不能登陸，現(xiàn)在正開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從開(kāi)始的個(gè)性化門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向交友網(wǎng)站轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段雅蛙網(wǎng)站宣傳的亮點(diǎn)是中國(guó)品牌生活的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要的問(wèn)題是網(wǎng)站的定位沒(méi)有明確，針對(duì)具體的問(wèn)題沒(méi)有很好的解決方案。闊地網(wǎng)絡(luò)公司的運(yùn)營(yíng)也存在著一些問(wèn)題，具體分析詳見(jiàn)第四章節(jié)。&

76、lt;/p><p>　　針對(duì)以上情況，我認(rèn)為應(yīng)該從技術(shù)上來(lái)攻克網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的難題?；趙eb3.0的網(wǎng)站個(gè)性化定制的功能有些可以被博客所代替，這樣就不能很好的凸顯出web3.0網(wǎng)站個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段web3.0網(wǎng)站功能的可代替性太強(qiáng)，只有通過(guò)相應(yīng)的新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)，提供有別于其他網(wǎng)站的功能，才能真正解決經(jīng)營(yíng)上的難題。否則很難在眾多的網(wǎng)站中做出理想的成績(jī)，因?yàn)楝F(xiàn)今一些網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，新開(kāi)發(fā)的網(wǎng)

77、站與之相比缺少競(jìng)爭(zhēng)力，而且網(wǎng)站的定位也要非常的明確。因此，網(wǎng)站應(yīng)積極開(kāi)發(fā)新技術(shù)，擁有自己的專(zhuān)有的核心技術(shù)，使其功能無(wú)法取代，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，并不斷增加網(wǎng)站的功能。</p><p>　　3.4 Web3.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的安全存在隱患及解決方案</p><p>　　從web1.0開(kāi)始就一直存在網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，只是之前人們沒(méi)有關(guān)注，直到web2.0時(shí)代人們才慢慢重視其安全問(wèn)題，一方面是因?yàn)閣eb2.0時(shí)

78、代，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)在網(wǎng)民的生活中越來(lái)越重要，關(guān)系到人們的金錢(qián)利益問(wèn)題。另一方面，web2.0的交互性使得用戶(hù)在相互點(diǎn)擊鏈接、留言回復(fù)、惡意軟件下載時(shí)更容易受病毒的感染，而且信息的隱秘性問(wèn)題也更加的難解決。在web3.0時(shí)代用戶(hù)的互動(dòng)性更加的強(qiáng)，而且網(wǎng)站對(duì)信息的內(nèi)容聚合使得安全問(wèn)題更加的棘手。另外web3.0平臺(tái)的安全性也是一個(gè)重要的因素，例如在網(wǎng)站上第三方提供的游戲軟件、網(wǎng)站的論壇的編輯器、widget插件，第三方插件的安全隱患也嚴(yán)重的影

79、響了網(wǎng)站的安全性（王明，2008）[12]。</p><p>　　網(wǎng)站的安全隱患應(yīng)該從以下方面解決：首先，網(wǎng)民應(yīng)該增強(qiáng)安全意識(shí)，在登錄相關(guān)的網(wǎng)站時(shí)要了解清楚網(wǎng)站的基本情況，不要隨意點(diǎn)擊鏈接，要確認(rèn)鏈接的安全性，同時(shí)可以用殺毒軟件查看網(wǎng)站的頁(yè)面和插件是否安全。其次，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商可以專(zhuān)門(mén)找人負(fù)責(zé)網(wǎng)站的病毒、惡意插件的尋找工作，及時(shí)查找到相關(guān)的病毒信息或惡意插件并予以刪除，在配置方面也應(yīng)該注意，保證網(wǎng)民的隱私不被泄露。

80、</p><p>　　4案例分析-闊地網(wǎng)絡(luò)公司</p><p><b>　　4.1闊地網(wǎng)絡(luò)概況</b></p><p>　　4.1.1闊地網(wǎng)絡(luò)公司簡(jiǎn)介</p><p>　　闊地網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2007年，注冊(cè)資本是1，660萬(wàn)人民幣，是Web3.0理念的領(lǐng)先者，它秉承“每個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)”的理念，以前瞻性思維和領(lǐng)先技術(shù)

81、打造了一個(gè)集聚互動(dòng)社區(qū)、個(gè)人門(mén)戶(hù)、即時(shí)通訊和組件平臺(tái)為一體的基于web3.0的個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。從創(chuàng)建至今受到過(guò)國(guó)內(nèi)幾十家主流媒體的高度關(guān)注，公司現(xiàn)有員工七十余人，其中研發(fā)人員有三十五人，市場(chǎng)推廣人員二十六人。公司各部門(mén)員工實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕富有激情、教育背景良好、知識(shí)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。</p><p>　　4.1.2 闊地網(wǎng)站概述</p><p>　　網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源分解、獲取、聚合技術(shù)和網(wǎng)頁(yè)即時(shí)通

82、訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的個(gè)性化、智能化重整，從而實(shí)現(xiàn)“一站式”管理網(wǎng)絡(luò)資源的目的，兼具個(gè)性化、智能化、精確化和網(wǎng)頁(yè)化等特征。擁有業(yè)內(nèi)最大的全開(kāi)放組件庫(kù)，通過(guò)闊地網(wǎng)絡(luò)的“個(gè)性化定制+資源聚合+即時(shí)通訊+網(wǎng)頁(yè)操作”的新模式，實(shí)現(xiàn)了從桌面終端轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)終端的無(wú)需下載額外軟件和插件的全網(wǎng)頁(yè)操作。用戶(hù)在自己的個(gè)人門(mén)戶(hù)就能滿(mǎn)足自己的所有網(wǎng)絡(luò)需求，只要能上網(wǎng)就可以管理個(gè)人的所有數(shù)據(jù)及滿(mǎn)足一切網(wǎng)絡(luò)需求，不再受網(wǎng)絡(luò)終端限制，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的“

83、一站式”管理，又避免了遭受無(wú)關(guān)信息的沖擊。</p><p><b>　　圖3 闊地網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)</b></p><p>　　4.2 闊地網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用狀況</p><p>　　4.2.1 網(wǎng)站的三大特色</p><p>　?。?）快捷式內(nèi)容添加</p><p>　　闊地網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不同與一般的網(wǎng)站頁(yè)

84、面，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的布局、內(nèi)容可以隨意的設(shè)計(jì)，只要添加相應(yīng)的功能模塊就可以了，無(wú)需復(fù)雜的去后臺(tái)重新編輯復(fù)雜的程序。所有的內(nèi)容根據(jù)用戶(hù)的意愿隨著增加、刪除、放大或者縮小，頁(yè)面的設(shè)置以用戶(hù)為中心，給用戶(hù)足夠的自主權(quán)去編輯網(wǎng)站的內(nèi)容。網(wǎng)站提供各種類(lèi)型的widget小插件，你可以添加感興趣的內(nèi)容添加各類(lèi)組建，如各類(lèi)工具、新聞、游戲、視頻、商務(wù)、生活等各個(gè)功能模塊，用戶(hù)自己就能輕松搞定，一切都是可視化的操作模式，體現(xiàn)出了個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的高效性、個(gè)性

85、化特征。</p><p><b>　　圖4 組件平臺(tái)</b></p><p>　?。?）網(wǎng)頁(yè)剪取和添加網(wǎng)址</p><p>　　在闊地個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，你可以剪取自己喜歡的部分網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容添加到網(wǎng)站的頁(yè)面上，以后在個(gè)人的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上就能看到其他網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，而且頁(yè)面的信息會(huì)根據(jù)原有網(wǎng)站的信息同步更新，不存在信息的滯后性。網(wǎng)址的添加功能能夠訪(fǎng)問(wèn)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的

86、頁(yè)面，在你登錄個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的同時(shí)又登錄其他的網(wǎng)站，就不需要輸入網(wǎng)址，只要點(diǎn)擊之前添加的網(wǎng)址就可以訪(fǎng)問(wèn)，節(jié)約了用戶(hù)的時(shí)間。這個(gè)功能模塊反應(yīng)了web3.0微內(nèi)容聚合的特征，把不同網(wǎng)站上的內(nèi)容聚集到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，使這些信息通過(guò)刪選、編排有序地呈現(xiàn)給用戶(hù)自己。</p><p><b>　　圖5 網(wǎng)頁(yè)剪取</b></p><p>　?。?）搜索引擎和網(wǎng)站導(dǎo)航</p>

87、<p>　　在闊地網(wǎng)絡(luò)個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的個(gè)人空間模塊，有添加幾個(gè)主要的搜索引擎，百度、雅虎、谷歌、有道、搜狗等，也添加了一些相關(guān)主題的網(wǎng)站視頻、購(gòu)物、圖書(shū)、地圖等方面的相關(guān)網(wǎng)站，使得用戶(hù)在搜索相關(guān)資料的時(shí)候能夠更加的方便，用戶(hù)基本在一個(gè)網(wǎng)站上能搜到互聯(lián)網(wǎng)上有的所有公開(kāi)的信息，搜索引擎和網(wǎng)站導(dǎo)航給用戶(hù)提供了一站式便捷服務(wù)。</p><p><b>　　圖6 網(wǎng)站導(dǎo)航</b></p

88、><p><b>　　圖7搜索引擎集合</b></p><p>　　4.2.2 web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用狀況</p><p><b>　?。?）精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)</b></p><p>　　闊地網(wǎng)絡(luò)最顯著的特點(diǎn)就是個(gè)性化信息定制，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好設(shè)計(jì)個(gè)人網(wǎng)站頁(yè)面，在組件平臺(tái)可以隨意的增刪組件。組件中包

89、括工具、游戲、視頻、商務(wù)、生活服務(wù)、專(zhuān)輯等，在各個(gè)模塊中會(huì)有多家服務(wù)供應(yīng)商供網(wǎng)民選擇，在使用的過(guò)程中會(huì)顯示人氣及相關(guān)的評(píng)論，用戶(hù)可以根據(jù)人氣和評(píng)論選擇適合自己的模塊。目前提供各種信息服務(wù)的供應(yīng)商在闊地網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上有成千上萬(wàn)家，且不說(shuō)這些供應(yīng)商的知名度，至少表明這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是值得推廣的，畢竟有這么多家的供應(yīng)商愿意把自己的服務(wù)通過(guò)闊地網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供。</p><p>　　Web3.0個(gè)人用戶(hù)網(wǎng)站特點(diǎn)是信息的獲取是由用戶(hù)

90、自身決定的，而不是傳統(tǒng)情況下網(wǎng)站發(fā)布信息，用戶(hù)被動(dòng)的接受。闊地網(wǎng)絡(luò)的信息是根據(jù)用戶(hù)的定制來(lái)發(fā)布，這樣每個(gè)用戶(hù)的頁(yè)面信息都具有針對(duì)性，網(wǎng)站信息發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)更加的好，更加的具有針對(duì)性，不僅給網(wǎng)民帶來(lái)了便利，也為網(wǎng)站和服務(wù)提供商帶來(lái)了利益。</p><p>　?。?）widget營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　widget是一種提供在線(xiàn)的功能性和內(nèi)容的應(yīng)用軟件，分布遍及潛在的海量的網(wǎng)站。它們同

91、時(shí)也代表一種全新的廣告方式，與其它在線(xiàn)廣告不一樣，widget是由消費(fèi)者自己上傳到網(wǎng)站。允許廣告客戶(hù)順從用戶(hù)意愿進(jìn)行，廣告客戶(hù)可以與用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話(huà)，這意味著一種全新的營(yíng)銷(xiāo)思想。在闊地網(wǎng)絡(luò)個(gè)人用戶(hù)界面上，widget營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)組件的增刪來(lái)實(shí)現(xiàn)的，用戶(hù)可以在自己的網(wǎng)站定義信息的內(nèi)容以及內(nèi)容在網(wǎng)站中的位置，用戶(hù)通過(guò)組件自主地選擇信息。widget營(yíng)銷(xiāo)也是闊地網(wǎng)絡(luò)的一大特色，在其他傳統(tǒng)的網(wǎng)站上這個(gè)功能不能夠完全的實(shí)現(xiàn)，在博客上實(shí)現(xiàn)的一些功能只

92、是其中的一部分而已，這也是闊地網(wǎng)絡(luò)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的一個(gè)主要原因，widget營(yíng)銷(xiāo)模式在闊地網(wǎng)絡(luò)中得到了廣泛的應(yīng)用。</p><p>　　4.3 存在的問(wèn)題及解決方案</p><p>　　4.3.1 網(wǎng)站的知名度不夠</p><p>　　闊地網(wǎng)絡(luò)成立于2007年，從創(chuàng)建至今受到過(guò)國(guó)內(nèi)幾十家主流媒體的高度關(guān)注。如杭州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)、文匯報(bào)、溫州商報(bào)、每日商

93、報(bào)、浙江新聞。闊地網(wǎng)絡(luò)剛建立時(shí)期，他的定位是個(gè)性化的門(mén)戶(hù)，由于在那個(gè)年代個(gè)性化定制功能比較新鮮，再加上各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，一下子打開(kāi)了知名度。曾經(jīng)也算是網(wǎng)絡(luò)界的一件有意義的大事，但是隨著這幾年的發(fā)展，慢慢的被淡忘，甚至連一些相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)網(wǎng)站?，F(xiàn)在流行博客、微博，但是較少人提起建立個(gè)性化的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。</p><p>　　4.3.2 沒(méi)有運(yùn)用語(yǔ)義網(wǎng)</p><p>　　現(xiàn)在闊

94、地的三大特色主要是：快捷式內(nèi)容添加、網(wǎng)頁(yè)剪取和添加網(wǎng)址、搜索引擎和網(wǎng)站導(dǎo)航。這些服務(wù)可能在一個(gè)網(wǎng)站里不能夠一起找到，但是相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)都能實(shí)現(xiàn)部分的功能，再加上原有的客戶(hù)資源，闊地的競(jìng)爭(zhēng)力明顯較弱?，F(xiàn)在的闊地網(wǎng)絡(luò)主要倡導(dǎo)的是web3.0的概念，并沒(méi)有真正運(yùn)用出web3.0的本質(zhì)功能，只是實(shí)現(xiàn)了web3.0的部分功能。web之父曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，web3.0就是語(yǔ)義網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)web3.0的關(guān)鍵就是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)，語(yǔ)義網(wǎng)是通過(guò)對(duì)語(yǔ)義的理解進(jìn)行相關(guān)的搜索，使得

95、搜索引擎智能化，更能快捷的提供高質(zhì)量的服務(wù)。而現(xiàn)階段基于web3.0的網(wǎng)站闊地網(wǎng)絡(luò)只是實(shí)現(xiàn)了功能模塊自由添加和搜索引擎的組合，其搜索的原理與現(xiàn)在流行的搜索方式一樣，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)基于語(yǔ)義的智能搜索。</p><p>　　4.3.3 盈利模式比較單調(diào)</p><p>　　闊地網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)“個(gè)性化定制+資源聚合+即時(shí)通訊+網(wǎng)頁(yè)操作”新模式，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)在自己的個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一些網(wǎng)絡(luò)需求?，F(xiàn)階段闊地網(wǎng)絡(luò)

96、主要的盈利來(lái)自于各種信息發(fā)布的費(fèi)用，如游戲、旅游、購(gòu)物、商務(wù)等各類(lèi)相關(guān)的網(wǎng)站、搜索引擎或者廣告發(fā)布商支付的費(fèi)用。對(duì)于web3.0的個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)還是實(shí)行免費(fèi)的方式，因此相關(guān)的收入模式顯得比較的單調(diào)。</p><p>　　4.3.4 解決方案</p><p>　　綜上所述的問(wèn)題，直接或者間接的影響著闊地網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，解決以上問(wèn)題公司的具體措施如下：</p><p>

97、　　首先，個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正式運(yùn)營(yíng)時(shí)，邀請(qǐng)相關(guān)的媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，通過(guò)新聞媒體的傳播來(lái)擴(kuò)大自己web3.0網(wǎng)站的知名度，并進(jìn)行適量的宣傳。從2007年到現(xiàn)在，人們對(duì)web3.0一直都不是很了解，對(duì)此在個(gè)人網(wǎng)站對(duì)外開(kāi)放時(shí)就實(shí)行了免費(fèi)用戶(hù)的體驗(yàn)的模式，讓更多的人來(lái)了解、體驗(yàn)web3.0個(gè)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，為未來(lái)網(wǎng)站的發(fā)展積累一定的客戶(hù)基礎(chǔ)。</p><p>　　其次，闊地公司在全國(guó)各地廣納人才，在各大招聘網(wǎng)上都能看到相關(guān)的招聘

98、信息，在技術(shù)的開(kāi)發(fā)方面招的特別的多，通過(guò)相關(guān)的招聘信息可以看到，在對(duì)技術(shù)人員招聘上較嚴(yán)格，從這一點(diǎn)可以看出公司旨在提供更加成熟的技術(shù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。未來(lái)可能打算致力于語(yǔ)義網(wǎng)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)真正的web3.0時(shí)代，從而提升自己網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　最后，針對(duì)盈利模式這一塊，也有相應(yīng)的規(guī)劃。網(wǎng)站的開(kāi)始設(shè)目的就是為了盈利，一般網(wǎng)站剛開(kāi)始的盈利模式都會(huì)相對(duì)比較簡(jiǎn)單。隨著網(wǎng)站慢慢的成熟，會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整。在未來(lái)的

99、闊地網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站盈利模式上會(huì)做一些調(diào)整，如針對(duì)個(gè)人用戶(hù)收取一定的信息費(fèi)，主要表現(xiàn)在收費(fèi)式定制服務(wù)、精品信息區(qū)收費(fèi)服務(wù)、游戲充值電子貨幣等。</p><p><b>　　5結(jié) 論</b></p><p>　　本文主要研究的是web3.0技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的分析，首先解釋了什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)普及率和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的分析，得出未來(lái)網(wǎng)購(gòu)將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的重要

100、組成部分，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，由此可得研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)實(shí)意義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)將有積極的推動(dòng)作用。其次，本文總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史，主要經(jīng)歷了web1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，web2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、和對(duì)未來(lái)web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)分析，通過(guò)對(duì)三個(gè)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)劣勢(shì)分析，體現(xiàn)出了web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展前景。</p><p>　　與此同時(shí)，也總結(jié)了要真正

101、實(shí)現(xiàn)web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式存在的具體問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：（1）網(wǎng)民對(duì)于web3.0的認(rèn)識(shí)只停留在理論階段（2）沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)（3）國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況不理想。（4）web3.0網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)存在安全隱患。針對(duì)以上問(wèn)題提出了自己的見(jiàn)解：對(duì)高校的學(xué)生和在崗職工進(jìn)行培訓(xùn)，普及web3.0的知識(shí)，開(kāi)發(fā)語(yǔ)義網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)搜索引擎對(duì)語(yǔ)義的搜索，實(shí)現(xiàn)web3.0網(wǎng)站的不可替代性。為了驗(yàn)證以上觀(guān)點(diǎn)，本文采用了案例的分析的形式，通過(guò)對(duì)闊地網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢(shì)

102、分析，得出目前國(guó)內(nèi)web3.0網(wǎng)站存在的一些問(wèn)題，也間接的回答了web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)行過(guò)程中需要解決的問(wèn)題，并對(duì)相關(guān)的問(wèn)題提出了解決的策略。 </p><p>　　雖然基于web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)行在現(xiàn)階段還是有一些問(wèn)題，但是通過(guò)對(duì)web3.0的優(yōu)勢(shì)分析可以預(yù)測(cè)到未來(lái)web3.0網(wǎng)絡(luò)模式將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要模式。Web3.0實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵主要是語(yǔ)義網(wǎng)，只要實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義網(wǎng)那么實(shí)現(xiàn)web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式就更加的容

103、易，并且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果將會(huì)大大的提高?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，相信在不久的將來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)進(jìn)行一次革命性的發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 馮英?。W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2007</p><p>　　[2] 朱迪．斯特勞斯．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，20

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