基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究【文獻(xiàn)綜述】

1、<p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述</p><p>　　題　　目：　　　基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究　　　　　　　　</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措，它是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。而區(qū)域品牌相對(duì)于企業(yè)自有品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論在廣告、

2、研發(fā)還是銷(xiāo)售上都有著不可比擬的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，所以更易于打造，形成品牌的幾率更高。而且區(qū)域品牌是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社區(qū)發(fā)展的必然產(chǎn)物，區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展代表了該地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體與形象，對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就很有必要了，因?yàn)檫@樣不僅可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，更可以帶來(lái)連鎖的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如：提升了濮院地區(qū)的整體形象、綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也推廣了濮院的區(qū)域文化，擴(kuò)大了其在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)和毛衫的影響力。同時(shí)，也必將

3、形成更加持久的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)濮院地區(qū)的共同發(fā)展。本文今天所要研究的就是提升其競(jìng)爭(zhēng)力的方法，如何將提升后的效益最大化，并將所帶來(lái)的負(fù)面影響降到最低。</p><p>　　一、有關(guān)區(qū)域品牌的一些概念理論</p><p>　　區(qū)域品牌除了一般品牌共有的特性之外，還有著共生性、持久性以及地域性的特點(diǎn)。而對(duì)于區(qū)域品牌概念的提出最早由美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lan

4、e Keller教授在其《戰(zhàn)略品牌管理》中提出的：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌[]。”由此可以看出，區(qū)域品牌的概念是基于品牌概念研究之上得出的。而區(qū)域品牌的出現(xiàn)不是偶然的，是從產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌延伸出來(lái)的，是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。如孟丹教授說(shuō)的：“某產(chǎn)業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高該區(qū)域知名度，就需要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的整體效應(yīng)，將其作為一固有品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。所以也可以說(shuō)區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物[]?！倍鴩?guó)內(nèi)外學(xué)者

5、對(duì)于區(qū)域品牌的概念上，主要有以下三種觀點(diǎn)。</p><p><b>　　從區(qū)域品牌本身出發(fā)</b></p><p>　　這種觀點(diǎn)以里克?萊茲伯斯（Rik Riezebos） 等學(xué)者從區(qū)域品牌的發(fā)展歷史和價(jià)值角度出發(fā)，認(rèn)為區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌一樣具有悠久的發(fā)展歷史，區(qū)域品牌的形成并不是建立在產(chǎn)品品牌之后的，而是隨著產(chǎn)品品牌共同發(fā)展[]。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃兆銀更是將區(qū)域品牌的理

6、解上升到資產(chǎn)的角度，他認(rèn)為區(qū)域品牌一方面是一種經(jīng)濟(jì)文化符號(hào)，另一方面是該區(qū)域的信息代表，是一種無(wú)形資產(chǎn)[]。</p><p>　　從區(qū)域品牌與區(qū)域形成角度出發(fā) </p><p>　　以劉邦根為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家從區(qū)域品牌和區(qū)域形象的角度出發(fā)，認(rèn)為兩者之間有著緊密聯(lián)系[]。其中許基南博士認(rèn)為：若是區(qū)分某個(gè)區(qū)域內(nèi)的一群生產(chǎn)者所用的標(biāo)志，則是為區(qū)域形象品牌。如玉都--鞍山岫巖，是岫巖市所有玉器的共

7、有品牌；瓷都--景德鎮(zhèn)，是景德鎮(zhèn)所有瓷器廠的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精確、優(yōu)質(zhì)、高貴的形象等等[]。而在國(guó)外某些地區(qū)，則是把區(qū)域品牌和城市品牌同意化，提升區(qū)域品牌則意味著在城市形象宣傳中塑造城市品牌質(zhì)量、創(chuàng)造知名度和滿(mǎn)意度[]。至于區(qū)域形象的研究方式與企業(yè)形象的研究方式類(lèi)似，劉邦根發(fā)現(xiàn)就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品形象對(duì)區(qū)域形象有很大的影響。</p><p>　　從區(qū)域品牌與該區(qū)域主要產(chǎn)業(yè)出發(fā)

8、</p><p>　　主要強(qiáng)調(diào)區(qū)域品牌和該地區(qū)主打產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的密切關(guān)系。持此種觀點(diǎn)的學(xué)者一般認(rèn)為區(qū)域品牌的形成和發(fā)展依賴(lài)于該區(qū)域內(nèi)主打產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。依照夏曾玉、謝健等學(xué)者的觀點(diǎn)，區(qū)域品牌是該區(qū)域主打產(chǎn)業(yè)的綜合體現(xiàn)，是個(gè)企業(yè)合作的結(jié)果[]。賈愛(ài)萍也在著作中論述說(shuō)區(qū)域品牌是某區(qū)域內(nèi)具有較大規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)力的行業(yè)，其基礎(chǔ)必定要有某一特定產(chǎn)業(yè)或者是大量聚集的企業(yè)所形成的集合體[]。本文中所定義的區(qū)域品牌也是采用這種定義

9、方式。</p><p>　　二、濮院毛衫區(qū)域品牌現(xiàn)狀研究</p><p>　?。ㄒ唬╁г好绤^(qū)域品牌的積極作用</p><p>　　如林彬所言：濮院毛衫市場(chǎng)所形成的產(chǎn)業(yè)集聚為發(fā)展其區(qū)域品牌形成了物質(zhì)基礎(chǔ)，而其區(qū)域品牌也會(huì)促進(jìn)濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。區(qū)域品牌的形成，將促使更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)向濮院集聚。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集聚帶來(lái)了大量的資金、勞動(dòng)力、新技術(shù)以及市場(chǎng)信息等生產(chǎn)要素，這些都

10、是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展的源動(dòng)力，為其集群規(guī)模的擴(kuò)大與技術(shù)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支持[]。又如錢(qián)偉國(guó)所說(shuō)的：大量的資金也是濮院內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴(kuò)大變得更加簡(jiǎn)便易行，先進(jìn)的技術(shù)為技術(shù)升級(jí)創(chuàng)造了有利條件，豐富的勞動(dòng)力資源則降低了濮院內(nèi)企業(yè)的勞動(dòng)力成本，而及時(shí)的市場(chǎng)信息將不斷調(diào)整企業(yè)發(fā)展重心，進(jìn)一步強(qiáng)化了濮院毛衫的市場(chǎng)地位。楊建梅曾論說(shuō)：區(qū)域品牌的建設(shè)有合作性，為保護(hù)其價(jià)值穩(wěn)定，各企業(yè)必須協(xié)同合作，也從另一方面加強(qiáng)了各企業(yè)之間的合作[]。<

11、;/p><p>　?。ǘ╁г涸好绤^(qū)域品牌的現(xiàn)狀</p><p>　　濮院毛衫區(qū)域品牌現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)力還是很強(qiáng)的。錢(qián)偉國(guó)曾說(shuō)：濮院毛衫市場(chǎng)在“買(mǎi)全國(guó)貨，買(mǎi)全國(guó)貨”的大好形勢(shì)下步入21世紀(jì)，并與2005年建起了一座毛衫工業(yè)新城--中國(guó)濮院毛衫城。不僅使得分散在毛衫市場(chǎng)周?chē)钠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)了有效集聚，也吸引了國(guó)內(nèi)外客商來(lái)投資，也終于令濮院的毛衫企業(yè)開(kāi)始由松散型想規(guī)模型發(fā)展[]。濮院市場(chǎng)管理者還在濮院建立了

12、一個(gè)現(xiàn)代化中央商務(wù)區(qū)，而濮院國(guó)際商貿(mào)中心，濮院國(guó)際羊毛衫品牌中心，國(guó)際商貿(mào)城和世貿(mào)大廈等一些列標(biāo)志性建筑的建設(shè)和使用，使得濮院市場(chǎng)在有形市場(chǎng)得到改善提升的同時(shí)，無(wú)形的區(qū)域形象和區(qū)域品牌也得到了進(jìn)一步提升[]。而余勇也說(shuō)過(guò)：濮院從初期的露天集市交易到室內(nèi)交易，從有形市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橛行螣o(wú)形交融的市場(chǎng)，產(chǎn)品從中低檔為主轉(zhuǎn)為中高檔為主，特別是2005年中國(guó)濮院國(guó)際毛針織服裝博覽會(huì)的舉行，使得濮院的整體有了巨大的提升，而其毛衫的區(qū)域品牌也走出國(guó)門(mén)

13、走向世界，漸漸地成為一個(gè)世界品牌[]。</p><p>　　三、提升濮院毛衫區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法</p><p>　　依法建立對(duì)政府權(quán)力的限制機(jī)制和細(xì)分機(jī)制</p><p>　　郭克峰曾建議限制政府權(quán)力，并加強(qiáng)區(qū)域品牌獨(dú)立。如果政府是品牌環(huán)境機(jī)制建設(shè)的主體，就要退出市場(chǎng)資源配置和品牌競(jìng)爭(zhēng)干預(yù)的的主體角色。同時(shí)，品牌環(huán)境機(jī)制建設(shè)要依法對(duì)政府市場(chǎng)干預(yù)和資源配置權(quán)力進(jìn)行更

14、加精確的法律細(xì)分[]。</p><p>　　政府品牌環(huán)境建設(shè)的戰(zhàn)略調(diào)控機(jī)制</p><p>　　而王海軍教授則強(qiáng)調(diào)政府的調(diào)控功能，希望政府能給予一定的調(diào)控幫組品牌建設(shè)。政府加強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)的戰(zhàn)略調(diào)控主要表現(xiàn)在如下方面：1、加強(qiáng)宏觀調(diào)控，健全市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。注意是調(diào)控而不是干預(yù)。2、加強(qiáng)區(qū)域品牌共有感，將對(duì)區(qū)域品牌的建設(shè)的熱情維持在一個(gè)相對(duì)高的程度上[]。</p><p&g

15、t;　　多舉辦加強(qiáng)區(qū)域品牌的活動(dòng)</p><p>　　涂山峰則從另一個(gè)角度--市場(chǎng)選擇來(lái)對(duì)品牌建設(shè)提出議論。他建議由政府主導(dǎo)，集群內(nèi)共同努力，吸引更多商家進(jìn)行關(guān)注以達(dá)到提高區(qū)域品牌的目的。政府和企業(yè)都應(yīng)當(dāng)多舉辦類(lèi)似于毛博會(huì)的活動(dòng)，增強(qiáng)區(qū)域品牌知名度，吸引更多的投資及勞動(dòng)力資源還有信息[] 。</p><p><b>　　四、結(jié)論及建議</b></p>&

16、lt;p>　　通過(guò)對(duì)以上國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的閱讀與研究，我得出下面的結(jié)論：可能是所處階級(jí)以及研究方式的不同，造成了個(gè)學(xué)者對(duì)于區(qū)域品牌概念定義上的差異，但是本文所闡述的觀點(diǎn)是基于區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系這個(gè)出發(fā)點(diǎn)定義的區(qū)域品牌。</p><p>　　區(qū)域品牌的研究是有很大的積極意義的，同時(shí)，也是近幾年比較火熱的研究題目。對(duì)于區(qū)域品牌的研究以及其實(shí)際應(yīng)用在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，如何更快的發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不失為一