城市廣告設計中與人文關系的探究

1、<p>　　城市廣告設計中與人文關系的探究</p><p>　　摘要：企業(yè)公益廣告與產品商業(yè)廣告是最基本的兩種企業(yè)投放廣告的形式，產品商業(yè)廣告是一種經濟現(xiàn)象，具有明顯功利性；而企業(yè)公益廣告為社會公眾利益服務的，目的是傳達一種精神，但兩者是否就是根本相對立的呢？如今我們看到越來越多的企業(yè)公益廣告商業(yè)化和越來越多的產品商業(yè)廣告公益化。因此本文對企業(yè)公益廣告與產品商業(yè)廣告進行了比較，以分析城市廣告設計中與人文

2、關系。 </p><p>　　關鍵詞：城市廣告 設計 人文 關系 </p><p>　　中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A </p><p>　　作為企業(yè)最終目的是為了銷售產品，企業(yè)投放廣告既是一種經濟現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進銷售，指導消費的商業(yè)功能；另一方面也應服務于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的

3、思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。 只有在社會功能的推動下商業(yè)功能才能更好的發(fā)揮出來。 </p><p>　　一、產品功能的宣傳 </p><p>　　商品廣告又稱產品廣告。它是以銷售為導向，介紹商品的質量、功能、價格、品牌、生產廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經濟效益。 </p><p>　

4、　產品商業(yè)廣告往往闡述的是產品的一種屬性，給人一種直觀的體驗，讓沒有花心思了解產品的人群通過幾秒鐘的廣告畫面和簡簡單單的廣告語了解產品的屬性和在同類商品中的獨特之處。 </p><p>　　產品商業(yè)廣告總是把產品能帶給消費者的現(xiàn)實利益展示出來，強調消費者從中得到什么，這種利益是看得到，摸得著的，如“喝啟力添動力”“怕上火喝王老吉”它們所做的廣告中主要強調的是產品可以給消費者帶來真實存在的體驗。 </p>

5、;<p>　　一個產品的商業(yè)廣告并非是簡單，它是在產品特征，市場經濟，營銷戰(zhàn)略作用三者作用下形成的。有的產品所走的就是成本低戰(zhàn)略，有的產品就是針對消費群體做創(chuàng)新性產品也就是所謂的藍海戰(zhàn)略，藍海戰(zhàn)略認為，聚焦于紅海等于接受了商戰(zhàn)的限制性因素，即在有限的土地上求勝，卻否認了商業(yè)世界開創(chuàng)新市場的可能。運用藍海戰(zhàn)略，視線將超越競爭對手移向買方需求，跨越現(xiàn)有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選并重新排序，從給定結構下的定位選擇向改

6、變市場結構本身轉變。只有結合產品本身及市場做營銷戰(zhàn)略的分析后才可以做出最恰當的產品商業(yè)廣告，達到最好的廣告效果。 </p><p><b>　　二、淡化商業(yè)氣息 </b></p><p>　　然而，隨著經濟的發(fā)展，企業(yè)實力不斷增強，商品質量不斷地提高，企業(yè)越來越注重廣告的效益，電視廣告，報紙廣告，廣播廣告，互聯(lián)網廣告，招貼廣告，戶外環(huán)境廣告，企業(yè)不僅在媒介上豐富了商業(yè)

7、廣告的形式，而且在廣告種類也加以豐富，為淡化商業(yè)氣息企業(yè)也開始做起公益廣告。 </p><p>　　企業(yè)公益廣告，我們也可以叫商業(yè)廣告的公益化。商業(yè)廣告的公益化形式是淡化商業(yè)氣息的有效途徑，同時又能帶來相應的社會效益，但它始終沒有脫離商業(yè)廣告的范疇，因為它本身的根本立足點在于企業(yè)自身的營銷目的。在現(xiàn)代生活中人們的生活質量有所提高，人們就越發(fā)的對強銷型廣告充滿了排斥。在做產品商業(yè)廣告時，既要把產品的功能性質特色賣點

8、闡述清楚，又不能過度的強調產品的優(yōu)越性從而做成了強銷性廣告。強銷性廣告在現(xiàn)在的市場上投入的廣告費用與取得的實際效益并非是成正比的，有的企業(yè)做強銷性廣告，商業(yè)氣息過強，雖然投入了巨額的廣告費，但廣告給企業(yè)帶來的經濟效益卻是微小的，有的甚至是負效益。造成這種結果的主要原因就是企業(yè)和廣告創(chuàng)作者急于求成，過多的強調產品，引起消費者對產品乃至企業(yè)的反感。所以作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉生活中的點滴，他們的眼光不但要盯著市場，更要

9、盯著社會。作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉任何突發(fā)事件，他們的眼光不但要盯著市場，更要盯著社會。 </p><p>　　三、品牌形象的升華 </p><p>　　而當今時代，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已不單是以產品為中心的單一層面的競爭，不僅僅因為產品的質量、性能就可以贏得廣大的受眾群體。而是以企業(yè)整體形象為中心的全方位的競爭。簡而言之，即企業(yè)的形象的競爭。也許對于每一個愛喝涼茶的人來

10、說加多寶與王老吉是一樣的，面對激烈的市場競爭，誰能將最優(yōu)良鮮明的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券，誰能在這個緊要關頭做一次企業(yè)責任的升華。說到企業(yè)形象，就如同一個無形的手，調動著消費者內心的潛意識，于是企業(yè)公益廣告就在這個特殊的環(huán)境下發(fā)揮起了獨特的作用。企業(yè)也從當初的產品商業(yè)廣告過渡到了產品商業(yè)廣告與企業(yè)公益廣告結合的階段，無非就是宣傳一種理念，贏得好的形象，從而買更多的產品，達到盈利的目的。 <

11、/p><p>　　企業(yè)公益廣告是由企業(yè)出資，以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。它兼具社會效應和企業(yè)利益的互益性，既可以服務于社會共同利益，其真實目的是為企業(yè)帶來形象、聲譽等無形價值回報，是我國公益廣告事業(yè)發(fā)展中的必然現(xiàn)象，也是隨著市場經濟的發(fā)展，企業(yè)競爭激烈時為樹立良好形象、加快企業(yè)文化建設的必然產物。也只有又好又快的意識到企業(yè)公益廣告的優(yōu)越性并適應企業(yè)公益廣告的趨勢才能使企業(yè)在形象戰(zhàn)略中能有效利

12、用參與公益廣告事業(yè)的契機實現(xiàn)企業(yè)利益和社會效益的雙贏。 </p><p>　　碧生源控股有限公司曾做過這樣一個與大學生的互動廣告，廣告語是這樣的：別因為小而忽視它，公司利用產產品減肥茶泡茶袋的制作工藝，小小的細節(jié)都用心去制作，廣告推銷出去，反映給消費者的是碧生源公司的整個工作態(tài)度和理念，做好每一個細節(jié)，把小細節(jié)做好終能成大器，“勿以善小而不為”、“小處不可隨便”、“小有小的好處”、“細節(jié)決定成敗”、“從娃娃抓起”

13、、“濃縮的都是精華”……一直口口相傳。千古不變的定理就借用在了碧生源自己的企業(yè)上，樹立了良好的企業(yè)形象，傳達著自己的理念，吸引著更多的潛在受眾群體。 </p><p>　　近日，青島許多交通要道“孔子不走了”的戶外廣告牌，隨處可見。其中蘊含臺灣鄉(xiāng)林集團對青島與涵碧樓的熱愛與期許，“孔子不走了，涵碧樓也便不走了。”青島涵碧樓工作人員如此解釋道。涵碧樓在臺灣的代表便是王公貴族、社會名流匯集之處，想必在青島的涵碧樓也會

14、讓更多的“孔子”停留駐足。 </p><p>　　在鄉(xiāng)林集團董事長賴正鎰的專訪中，賴董多次提到，“山東是孔孟之鄉(xiāng)，我非常喜歡青島，青島人做生意跟做人一樣，真誠、直率?！笨磥?，作為大陸首家涵碧樓，賴董對于首站落戶的城市還是親睞有佳。 </p><p>　　一個企業(yè)的成功，離不開國家，離不開社會，離不開顧客。因此，任何一個成功的企業(yè)，都要把回報社會、參與公益活動、支持慈善事業(yè)，當作自己的重要義

15、務。人的本性是善良的，每一個人都希望能有一個機會去向社會奉獻愛心。比起商業(yè)優(yōu)惠、巨大利潤，這樣的活動更能得到人們的支持與共鳴。每一個消費者都喜歡有愛心的企業(yè)，希望自己購買的產品中蘊含著一些理念，與自己的觀念產生共鳴。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1] 趙曉彥.商品廣告訴求中的情感因素[J]. 裝飾. 2005(01) &l

16、t;/p><p>　　[2] 王莉芳.略論品牌競爭中的文化力作用[J]. 安徽農業(yè)大學學報(社會科學版). 2004(01) </p><p>　　[3] 黃杏玲,王宇,顏萍.消費文化中的建筑藝術[J]. 建筑學報. 2003(04) </p><p>　　[4] (美)布魯斯·G.范登·伯格(BruceG.VandenBergh),(美)海倫

17、83;卡茨(HelenKatz)著,鄧炘炘等譯.廣告原理[M]. 世界知識出版社, 2006 </p><p>　　[5] 張頌.關于人文關懷的思考——語言傳播雜記之三十[J]. 現(xiàn)代傳播. 2002(03) </p><p>　　[6] 楊紅菊.小議中國電視廣告的人文關懷視角[J]. 武漢科技學院學報. 2005(07) </p><p>　　[7] 陳旭方.談人