論內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展策略

1、<p>　　論內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展策略</p><p>　　隨著網(wǎng)絡購物的普及，我國網(wǎng)絡零售一直呈現(xiàn)快速增長的趨勢，以農(nóng)產(chǎn)品為代表的垂直類產(chǎn)品也在電子商務領域表現(xiàn)出顯著的增長。根據(jù)商務部電子商務和信息化司發(fā)布的信息，目前我國各種涉及農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站數(shù)以萬計，截至2012年，僅在淘寶網(wǎng)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店就超過26萬家，銷售額達到198億元，并涌現(xiàn)出中農(nóng)網(wǎng)、新疆果業(yè)、菜管家等一批有代表性的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、零售

2、和服務企業(yè)，在減少流通環(huán)節(jié)、降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、解決農(nóng)場產(chǎn)品“賣難”問題等方面發(fā)揮了積極的作用。為了促進農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，商務部還開通了新農(nóng)村商網(wǎng)，在全國27個省的203個縣開展農(nóng)村商務信息服務試點，累計促成農(nóng)副產(chǎn)品銷售2200多萬噸，交易額810多億元。 </p><p>　　內(nèi)蒙古自治區(qū)幅員遼闊，肥沃的土地資源為農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的基礎，優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品包括玉米、高粱、小麥、馬鈴薯、莜麥、蕎麥等，畜產(chǎn)品包括

3、牛、羊肉，是國家進行農(nóng)牧業(yè)開發(fā)的重點區(qū)域和重要的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。根據(jù)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)蒙古全年糧食總產(chǎn)量505.7億斤，較上年增長5.9%，首次突破500億斤大關，全區(qū)年銷售收入500萬元以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化加工企業(yè)達到1780家，實現(xiàn)銷售收入3000億元，為內(nèi)蒙古發(fā)展及農(nóng)牧民增收做出了重要貢獻。但在增產(chǎn)的同時，還必須看到，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很強的區(qū)域性與季節(jié)性、受氣候影響大和儲藏周期較短等特點，這些獨特的屬性決定了農(nóng)產(chǎn)

4、品在供給和消費的時間上具有不對稱性，當農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量大幅度增長而銷售環(huán)節(jié)不暢，就極易發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，所以“賣難”一直是農(nóng)產(chǎn)品銷售中的“老大難”問題。 </p><p>　　一、內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　?。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務是利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等信息技術，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及銷售配送過程中導入電子

5、商務系統(tǒng)，并在線完成農(nóng)產(chǎn)品的購買、銷售、電子支付等過程。 </p><p>　　1.快速傳播農(nóng)業(yè)信息，減少信息不對稱 </p><p>　　相較于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，電子商務通過暢通的信息流通和互動的信息交流，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和市場、中介機構(gòu)、消費者面對面進行溝通，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡可以將農(nóng)產(chǎn)品信息快速傳播，將農(nóng)產(chǎn)品的市場價格和供求狀況在最短的時間內(nèi)公布，使供需雙方及時獲得全面、準確的

6、農(nóng)產(chǎn)品信息，同時也為農(nóng)民提供了獲取農(nóng)業(yè)信息的平臺，從而減少雙方所獲信息的不對稱，幫助農(nóng)戶進行科學合理的種植、養(yǎng)殖決策進而減少追風現(xiàn)象造成的經(jīng)濟損失。 </p><p>　　2.擴大農(nóng)產(chǎn)品市場空間 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品開辟了更廣闊的銷售空間，同時延長了農(nóng)產(chǎn)品銷售時間，使農(nóng)產(chǎn)品在銷售區(qū)域和銷售時間上大大擴展，在擴大市場的同時還有效節(jié)約了人力成本，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者增收起到了重要

7、作用。 </p><p>　　3.銜接產(chǎn)銷、減少流通環(huán)節(jié) </p><p>　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售是生產(chǎn)者、批發(fā)商、分銷商最后到消費者，由于多個經(jīng)銷商的參與使農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)增多，造成農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的拖延和產(chǎn)品積壓，多次傳輸與配送使物流交易成本增加、交貨時間延長，提高了農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)的機率增加農(nóng)民的經(jīng)濟損失。農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡平臺將農(nóng)產(chǎn)品的流通從生產(chǎn)者直接到消費者，生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信

8、息，消費者通過網(wǎng)絡瀏覽農(nóng)產(chǎn)品信息并直接下訂單，在交易過程中由于流通環(huán)節(jié)的減少使流通成本大幅度下降，而且也縮短了買賣雙方的空間距離，實現(xiàn)雙方在網(wǎng)絡平臺上的互動交流，有效提高農(nóng)產(chǎn)品交易的速度。 </p><p>　?。ǘ﹥?nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　為了借助電子商務大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，內(nèi)蒙古人民政府在2001年就印發(fā)了關于電子商務發(fā)展的“十五”規(guī)劃，指出在大力推進全區(qū)農(nóng)牧業(yè)信

9、息化的基礎上，使電子商務成為推動全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新增長點的發(fā)展目標。經(jīng)過十幾年的建設，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)站建設、維護、管理能力都大大加強。根據(jù)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息廳的統(tǒng)計，截至到2011年11月，全區(qū)的農(nóng)牧業(yè)系統(tǒng)報送農(nóng)牧業(yè)相關信息共12688條，總瀏覽數(shù)量達167.5萬人次，與2010年相比分別增加36%和324. 8%，農(nóng)牧業(yè)網(wǎng)站的總訪問數(shù)量達2910萬人次，網(wǎng)站的服務能力也顯著提升。 </p><p>　　自2011

10、年，內(nèi)蒙古地區(qū)已建成區(qū)級的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)中心和糧食數(shù)據(jù)中心兩大網(wǎng)絡平臺，在全區(qū)的各盟市和大部分旗縣建立了農(nóng)業(yè)局域網(wǎng)絡，共71個旗縣建立了農(nóng)牧業(yè)信息平臺，282個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設了農(nóng)牧業(yè)綜合信息網(wǎng)絡服務點，形成了以內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)為中心，覆蓋34個旗縣、12個盟市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)以及19家農(nóng)牧業(yè)專業(yè)網(wǎng)站，逐步實現(xiàn)了內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)業(yè)信息的整合和共享。同時，設施農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應用也在試點展開，在呼和浩特市、包頭市、赤峰市和通遼市的23個蔬菜基地安裝了706臺大

11、棚管家，及時對大棚的溫濕度進行采集，通過設施農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡平臺實時指導農(nóng)民進行生產(chǎn)、采集農(nóng)戶的種植信息、發(fā)布市場的價格信息、需求信息等，以網(wǎng)絡信息和手機短信的方式向農(nóng)戶發(fā)送實時信息，指導農(nóng)戶的蔬菜實錯期上市、產(chǎn)銷對接，使農(nóng)戶降低風險，增加收益。 </p><p>　　2013年3月3日，內(nèi)蒙古自治區(qū)供銷合作社的內(nèi)蒙古首家農(nóng)畜產(chǎn)品電子商務平臺——綠嶺瀚漠電子商務平臺（www.lvlinghanmo.com）上線，成為內(nèi)蒙

12、古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要表現(xiàn)。電子交易平臺依托供銷合作社在農(nóng)牧區(qū)商品流通中的主渠道作用，將電子商務營銷配送網(wǎng)絡與實體銷售網(wǎng)絡結(jié)合，有效整合內(nèi)蒙古區(qū)內(nèi)專業(yè)合作社的產(chǎn)品資源，形成農(nóng)畜產(chǎn)品的高效產(chǎn)銷銜接。目前，供銷合作社在呼和浩特市、包頭市、烏蘭察布市等地建起實體農(nóng)超對接示范網(wǎng)點20多家，經(jīng)銷商品來自12個盟市390多個農(nóng)牧民專業(yè)合作社和企業(yè)，包括有機雜糧、大米、山珍、肉類、奶制品、沙漠產(chǎn)品等八大系列土特產(chǎn)品，共計20個種類5000多種產(chǎn)品

13、，市場帶動效應逐步顯現(xiàn)。 </p><p>　　二、內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中面臨的問題 </p><p>　?。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品實施電子商務觀念不強 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務的實施需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品種植戶、合作社、中介機構(gòu)和消費者參與電商活動，而其中每一個成員對于網(wǎng)絡信息的知識和掌握能力都會影響到網(wǎng)絡交易的成功與否。目前我區(qū)很多農(nóng)戶存在對于電腦、網(wǎng)絡和網(wǎng)

14、上交易知識掌握不足；或存在對于網(wǎng)絡信息和交易不認同，認為網(wǎng)上交易風險大、銷售難以掌控；同時，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社等對于農(nóng)產(chǎn)品電商沒有足夠的重視。這些因素都制約了內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展和普及。 　　（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務依托的信息基礎設施不完善 </p><p>　　雖然內(nèi)蒙古政府對農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展十分重視，但受財政能力所限；政策資金的投入還遠不能滿足現(xiàn)實需求。目前，內(nèi)蒙古大部分農(nóng)村網(wǎng)絡信息基礎設施建設不完善，村級的

15、網(wǎng)絡信息平臺很難建立，很多農(nóng)戶由于家中沒有網(wǎng)絡終端設備和電腦，對于通過網(wǎng)絡發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息和交易的相關知識知之甚少。 </p><p>　　同時，農(nóng)產(chǎn)品電子商務對相關工作人員素質(zhì)有特殊的要求，需要既熟悉農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律，又掌握電子商務技術與理論的復合型人才，農(nóng)牧民基本不具備這樣的技術能力，而高等院校電子商務專業(yè)的優(yōu)秀人才基本不愿為農(nóng)村地區(qū)服務，這些問題也制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務在內(nèi)蒙古地區(qū)的快速發(fā)展。

16、</p><p>　?。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品的生物屬性對其加工、包裝和運輸?shù)攘鞒潭继岢龈叩囊螅瑑?nèi)蒙古鮮活農(nóng)產(chǎn)品的冷藏運輸技術的發(fā)展水平相當落后，且專用儲藏庫的數(shù)量很少，立體倉庫、低溫庫、冷藏庫等倉庫種類、數(shù)量更少。 </p><p>　　內(nèi)蒙古地區(qū)的物流信息化發(fā)展水平也較滯后，物流配送體系及物流信息化的不足，是內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電

17、子商務開展中較大的障礙。目前內(nèi)蒙古大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的交易市場還沒有配備相應的信息設備，不能將農(nóng)產(chǎn)品市場的信息充分展示，雖然已有物流網(wǎng)和農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)絡平臺等相關網(wǎng)站，但針對農(nóng)產(chǎn)品的加工與倉儲等流程的專業(yè)化網(wǎng)站建設并不完善，不能適應電子商務快速發(fā)展的需求。 </p><p>　?。ㄋ模┺r(nóng)產(chǎn)品標準化不足 </p><p>　　內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)標準化的建設起步較晚、基礎薄弱，許多農(nóng)業(yè)標準并沒制定，整個標準體

18、系還處在持續(xù)地修改和完善中，已經(jīng)制定的農(nóng)業(yè)標準也存在產(chǎn)中的標準較多而初加工和產(chǎn)后的標準較少等問題，關于農(nóng)產(chǎn)品市場準入、質(zhì)量、安全方面的標準就更少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的素質(zhì)水平還很低和農(nóng)業(yè)標準的推廣示范及宣傳力度不夠等原因使已頒布的農(nóng)業(yè)標準也沒有很好地推廣應用。 </p><p>　　三、針對內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在問題的對策分析 </p><p>　?。ㄒ唬┨岣唠娚桃庾R </p>

19、<p>　　作為政策制定者，內(nèi)蒙古政府應該高度重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中電子商務的作用，促進農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站和平臺的建設，采取各種形式對內(nèi)蒙古電子商務的各類業(yè)務人員進行技術培訓，并激勵具有電商技術的大學畢業(yè)生和技術人員為農(nóng)牧區(qū)服務；在各級政府、主管部門和農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社的鼓勵帶動下，使農(nóng)牧民培養(yǎng)市場觀念，主動參與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)化經(jīng)營，積極加入農(nóng)業(yè)合作社，利用多種形式學習宣傳網(wǎng)絡知識，更新農(nóng)牧民觀念，提高農(nóng)產(chǎn)品電商意識，利用產(chǎn)地優(yōu)勢、

20、特色產(chǎn)品優(yōu)勢，形成專業(yè)的種植村或養(yǎng)殖村，通過網(wǎng)絡傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，并及時收集市場信息，避免因信息不暢或不對等形成的過度種植而產(chǎn)生“賣難”問題。 </p><p>　　（二）加強信息基礎設施建設，有效利用移動網(wǎng)絡 </p><p>　　從目前來看，內(nèi)蒙古地區(qū)可以引進比較先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料訂貨系統(tǒng)和拍賣系統(tǒng)，依托農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)絡平臺，將農(nóng)牧戶、中介機構(gòu)、批發(fā)商和零售商整合起來，使每一個成員可以自

21、主的參與信息溝通并同時收集信息，借助專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)對接、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡平臺等，實現(xiàn)消費者在線訂購、電子支付以及物流配送。同時，激勵網(wǎng)絡運營商和移動通訊企業(yè)對于農(nóng)產(chǎn)品電商給與鼓勵和支持，通過政策指導和激勵建設，完善市場監(jiān)管和提供公共服務的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡平臺。 </p><p>　　目前，內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還較低，但廣播、電視、固定電話和手機的使用率高。因此，在逐步建設完善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡平臺的同時，前期可以注重傳

22、統(tǒng)媒體和手機輔助網(wǎng)絡信息平臺的推廣和使用。結(jié)合電子商務發(fā)展來看，電子商務正向手機的移動終端發(fā)展，而手機終端非常適合農(nóng)民這樣具有流動性的生產(chǎn)群體。手機的普及直接可以實現(xiàn)以網(wǎng)絡平臺為支撐的手機對手機鏈接，可以幫助農(nóng)牧民解決不愿意使用電腦、沒有時間被束縛在電腦旁、需要隨時隨地關注需求信息等問題，所有買賣和需求信息發(fā)布、在線訂購、交流溝通等都能通過手機實現(xiàn)，同時還可以借助企業(yè)微博、微信等溝通工具增加信息發(fā)布的靈活性和主動性，移動網(wǎng)絡的高效使用可

23、以有效輔助網(wǎng)絡平臺的局限性和不足。 </p><p>　?。ㄈ┙⒏咝У霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系 </p><p>　　在農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展中，健全的物流配送體系是支撐其發(fā)展的重要因素，因此，政府部門要繼續(xù)加大對農(nóng)村地區(qū)公路建設的資金投入，借助農(nóng)牧區(qū)便捷的公路系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)畜產(chǎn)品的快速運輸。 </p><p>　　同時，為了降低農(nóng)產(chǎn)品在倉儲和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的

24、損耗，要借助農(nóng)社對接、農(nóng)超對接等經(jīng)營模式，支持農(nóng)業(yè)合作組織、種植基地建設農(nóng)產(chǎn)品包裝加工、倉儲等配套設施，發(fā)展一體化冷鏈物流系統(tǒng)，并建立現(xiàn)代化專用倉庫用以儲存獨具特點的農(nóng)畜產(chǎn)品。促進農(nóng)貿(mào)市場的升級改造、建設物流配送中心以發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務。各級農(nóng)業(yè)部門與交通部門協(xié)調(diào)合作，對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運輸予以特殊管理，避免運輸時間和路線的限制，通過農(nóng)產(chǎn)品綠色通道和發(fā)放通行證等方式，使農(nóng)畜產(chǎn)品能快速進入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場或運輸?shù)较M者手中。還要完善內(nèi)蒙古農(nóng)

25、產(chǎn)品物流網(wǎng)絡，以及時、準確地為農(nóng)牧民、經(jīng)營者和消費者提供農(nóng)產(chǎn)品信息。 </p><p>　　（四）促進內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品標準化建設 </p><p>　　內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品種類眾多，不同的產(chǎn)品對于倉儲、運輸條件要求差異很大，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，會使電商在銷售農(nóng)產(chǎn)品和保證消費者體驗、利益上增加難度。因此促進內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品標準化建設是保證農(nóng)產(chǎn)品電商長遠發(fā)展的重要基礎。首先，完善內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品標準化體系；其次

26、，建設、完善內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原料質(zhì)量監(jiān)測體系，加強對農(nóng)業(yè)標準實施情況的監(jiān)控；再次，使內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)標準化體系得到切實的應用與推廣，使農(nóng)戶積極參與標準化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，形成農(nóng)產(chǎn)品品牌。使農(nóng)戶從自給自足的經(jīng)營者變成為具有專業(yè)種植、養(yǎng)殖技術的商品生產(chǎn)者，提高內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。 </p><p>　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，預計全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易市場在2014 年達到1000億元的規(guī)模，實現(xiàn) 5 倍的增長。隨著