淺析義烏會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　淺析義烏會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b&g

3、t;</p><p><b>　　摘 要1</b></p><p>　　abstract.1</p><p><b>　　前 言1</b></p><p>　　一、關(guān)于會展旅游2</p><p>　　（一）會展旅游的定義2</p><p>

4、;　　（二）國內(nèi)外會展旅游發(fā)展歷程2</p><p>　　二、義烏會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀3</p><p>　　三、義烏發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢4</p><p>　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的地理位置4</p><p>　?。ǘ┬酆竦慕?jīng)濟(jì)實力及繁榮的市場5</p><p>　?。ㄈ┩晟频慕哟O(shè)施5</p><

5、;p>　　（四）會展場館達(dá)到一定水平6</p><p>　?。ㄎ澹┞糜钨Y源豐富6</p><p>　　(六)建有一定規(guī)模的人際網(wǎng)6</p><p>　　四、義烏發(fā)展會展旅游不足之處7</p><p>　　（一）宣傳力度不夠，城市品牌不響亮7</p><p>　　（二）重硬件輕軟件，重展輕會7</

6、p><p>　?。ㄈ箤I(yè)人才匱乏，其外語能力不夠7</p><p>　?。ㄋ模┕芾硭讲桓?，會展環(huán)境仍需優(yōu)化8</p><p>　　(五)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)8</p><p>　　(六)政府主導(dǎo)會展,行政干預(yù)過多8</p><p>　　(七)會展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散8</p><p&

7、gt;　　五、義烏會展旅游發(fā)展對策及建議9</p><p>　　(一)重視廣告公司的宣傳促銷,樹立城市品牌9</p><p>　?。ǘ孤糜巫鼍鰧?，打造義烏城市品牌9</p><p>　?。ㄈ┘哟髸箤I(yè)人才培養(yǎng)力度13</p><p>　　（四）走市場化、專業(yè)化、國際化、信息化之路13</p><p&

8、gt;　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)和各個地區(qū)的聯(lián)系與合作14</p><p>　　(六) 治理會展旅游環(huán)境,完善行業(yè)管理機(jī)制。14</p><p>　　(七)優(yōu)化政府、協(xié)會、會展旅游企業(yè)之間的聯(lián)系15</p><p><b>　　六、 結(jié)束語15</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)16</b>

9、</p><p>　　后記錯誤!未定義書簽。</p><p>　　[摘 要]會展旅游為一種新興的旅游形式，也為中國的旅游業(yè)帶來了新的亮點。位于浙江中部的義烏以小商品名揚(yáng)天下，加上它本身擁有的旅游資源、完備的旅游接待設(shè)施，開展會展旅游是義烏市旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的契機(jī)。本文分析了義烏市發(fā)展會展旅游的有利條件和存在的問題，提出了在新的市場環(huán)境下義烏市發(fā)展會展旅游的對策。</p>&l

10、t;p>　　[關(guān)鍵詞]義烏；會展旅游；優(yōu)勢；對策</p><p>　　[abstract]Convention-exhibition tourism as a kind of tourism form, also for Chinese tourism brings new luminescent spot. Located in zhejiang yiwu small central in kn good

11、s, plus it themselves have tourism resources, the complete tourism facilities, developing convention-exhibition tourism is yiwu tourism business development opportunity. This paper analyzes the development of mice touris

12、m yiwu advantages and the existent problem, put forward in the new market environment of development of mice t</p><p>　　[Key word]Yiwu;Convention-exhibitiontourism;Advantages;countermeasures </p><

13、p><b>　　前 言</b></p><p>　　義烏地處浙江中部，歷史悠久，從公元前222年置縣至今已有2200多年的歷史，在1988年撤縣建市，素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。早在明朝萬歷年間，義烏就已經(jīng)開始了集市貿(mào)易，以后每年都有定期展會。以“十月十”佛堂城鄉(xiāng)物資交流大會為代表，這種定期展銷會的存在具有相當(dāng)長的歷史，這可以說是會展業(yè)在義烏的濫觴。改革開放以來，義烏人敢為人先，率先開放

14、個體業(yè)主從事小商品市場的民間貿(mào)易。義烏走在中國2000多個兄弟縣市的前列，成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的區(qū)域之一，正努力發(fā)展為“華夏第一市”。</p><p>　　會展、會議和獎勵旅游是目前旅游業(yè)新的增長點。據(jù)了解，會議經(jīng)濟(jì)是南非一大支柱產(chǎn)業(yè)之一；國際性會議推進(jìn)了北京旅游業(yè)的持續(xù)繁榮；日內(nèi)瓦會展旅游比翼齊飛使之成為國際知名城市等眾多現(xiàn)象表明會展是旅游業(yè)的新增長點。一方面，理論界慣稱會展的帶動系數(shù)是1：8，這其中的“8

15、”主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游等，這些項目大部分包含在旅游業(yè)業(yè)態(tài)中，“會展消費鏈”與“旅游消費鏈”有相當(dāng)一部分是交叉的。這種交叉也就意味著只要會展出現(xiàn)增量，旅游就必然會產(chǎn)生增量。據(jù)不完全統(tǒng)計，在未來義烏旅游的旅游者中，參加會展、購物和商務(wù)活動的比例將達(dá)80%以上。</p><p><b>　　一、關(guān)于會展旅游</b></p><p>　?。ㄒ唬孤糜蔚?/p>

16、定義</p><p>　　會展旅游是指特定空間的集體性的物質(zhì)或精神的交流或交易活動。所謂會展旅游即指國際上通稱的MICE，指的是通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等吸引大量的游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式。會展旅游會對舉辦會展的城市帶來巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，

17、因此被稱之為“城市的面包”。</p><p>　?。ǘ﹪鴥?nèi)外會展旅游發(fā)展歷程</p><p>　　世界上，會展旅游作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動引起人們的注意已經(jīng)有一百多年的時間了。美國底特律市早在1896年就成立了一個名為Convention Bureau(CB，即會議局)的組織，其目的就是為了招徠和吸引會議主辦者，使其將會議地點設(shè)在底特律。1920年，美國成立了International A

18、ssociation of Convention Bureaus(IACB，即國際會議與觀光局協(xié)會)。后來，為了吸引數(shù)量日益增加的消遣旅游者，國際會議局協(xié)會將其名字中加入了visitor一詞，變?yōu)镮ACVB(International Association of Convention and Visitor Bureaus，即國際會議與觀光局協(xié)會)，并沿用至今。會展產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者相互促進(jìn)，共同帶動了展覽舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如在20世紀(jì)

19、90年代，美國飯店的客人大約有33.8%來自國際的會議和獎勵旅游，這就是一個很好的例子。</p><p>　　會展旅游的概念是隨著會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展而提出來的， 直到20 世紀(jì)90 年代末才被我國學(xué)術(shù)界所重視。目前,國內(nèi)在會展旅游理論研究、會展旅游活動組織等方面明顯滯后， 學(xué)術(shù)界和實業(yè)界在會展旅游方面的研究雖迅速增加，但對一些基本問題尚存在分歧。</p><p>　　我國會展旅游在改革開

20、放后的20 世紀(jì)80 年代中后期逐漸興起，90 年代中后期開始與國際接軌。近幾年會展旅游在國內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，人們對會展旅游的關(guān)注始于99昆明世界園藝博覽會。2001 年，國務(wù)院發(fā)布第9 號文件《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中，明確提出要“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”。我國雖已步入世界旅游大國的行列, 會展業(yè)也以每年近20% 的速度向前發(fā)展，但總的來說，目前國內(nèi)會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平還比較落后，其主要原因之一便是會

21、展活動的專業(yè)配套服務(wù)水平較低， 旅游部門在會展活動中的參與程度不高。自2000年以來，我國會展業(yè)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)形成一個不同層次、不同類別、形式多樣的教育培訓(xùn)市場，有關(guān)會展產(chǎn)業(yè)的研究著作也日益增多，涉及各個領(lǐng)域。</p><p>　　二、義烏會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　市場是義烏經(jīng)濟(jì)的最大特色和優(yōu)勢，沒有市場就沒有今天的義烏，沒有市場也就沒有義烏的會展業(yè)?，F(xiàn)在商務(wù)會展旅游已成為義

22、烏社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點。</p><p>　　會展業(yè)是義烏走向國際化的先鋒。在走向國際化的路上，義烏以新的發(fā)展觀，依托市場、服務(wù)市場、提升市場，促進(jìn)城市和小商品市場國際化，是義烏向會展業(yè)提出的新的希望和要求，也是義烏會展業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和著眼點。義烏會展業(yè)，起步于1995年興辦的中國小商品城名優(yōu)新小商品博覽會。近二十年來，依托獨特的市場優(yōu)勢、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐、相對完善的硬件配套設(shè)施，品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，走出了一條以貿(mào)

23、興展、以展促貿(mào)的新路子。會展業(yè)與義烏市場互促共榮，成為義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個新增長點和一大亮點。在2004 年3 月結(jié)束的2003 年中國會展業(yè)年度評選頒獎盛典上,義烏市被列為2003 年度中國最具潛力會展城市,中國小商品城會展中心同時被列入2003 年度會展業(yè)十大新秀企業(yè)。在這次評選中,義烏市作為唯一的縣級市,和南寧、吉林市一道被列入2003 年中國會展新銳城市中最具潛力的會展城市。與此同時,中國小商品城會展中心被列入2003 年中國會展業(yè)

24、十大新秀企業(yè)。</p><p>　　會展業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)中屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一個特殊范疇。在以小商品貿(mào)易而聞名的義烏,尤其適應(yīng)這種以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。自1995 年以來,以一年一度的中國義烏國際小商品博覽會為龍頭，近幾年來國家級層次的文博會、森博會、旅博會相繼落戶義烏，以及五金展、消交會等品牌展會為支撐，以30多個中小型固定專業(yè)展會為主體，展覽和會議協(xié)調(diào)發(fā)展的會展業(yè)格局已初具雛形。與中國小商品城互促共進(jìn),并帶動

25、了周邊地區(qū)一大批相關(guān)日用消費品制造基地的發(fā)展壯大。規(guī)模一年比一年大,檔次一屆比一屆高的義烏博覽會,已成為中國小商品的展示中心、信息中心和中外客商捕捉商機(jī)的盛會。每年義烏都會舉辦幾次大型展覽會：</p><p>　　表1：2010年義烏商城品牌展覽會</p><p>　　在所有展會中，尤以2010年6月24日舉辦的第二屆中國國際旅游商品博覽會為亮點, 國家旅游局的高度重視和各省市、自治區(qū)政府

26、及相關(guān)部門單位的大力支持，展會規(guī)模檔次和成效均創(chuàng)全國旅游商品業(yè)展會之最，2000余個展位由來自全國30個省、市、自治區(qū)及境外25個國家和地區(qū)的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)參展，展期累計實現(xiàn)成交額23.61億元,其中外貿(mào)成交額占36.5%；參會觀眾達(dá)10余萬人次，其中境外貿(mào)易商6280人，分別來自巴基斯坦、韓國、印度等80個國家和地區(qū)，網(wǎng)上博覽會點擊率達(dá)13.10萬人次。首屆展會的成功舉辦，為行業(yè)企業(yè)搭建了良好的展貿(mào)平臺，對我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積

27、極推動作用。近年來,義烏市場持續(xù)繁榮,工業(yè)呈跳躍式發(fā)展,城市建設(shè)也日新月異,這一切緣于會展業(yè)產(chǎn)生的連帶效應(yīng)。目前,每年在義烏舉行的國際性、全國性展會包括小商品博覽會、春秋兩季的全國印刷包裝機(jī)械展、國際襪子內(nèi)衣工業(yè)設(shè)備展、國際模具塑膠工業(yè)設(shè)備展及汽車展等有十幾個之多。第二屆中國國際旅游商品博覽會以“拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動旅游商品創(chuàng)新，促進(jìn)國家內(nèi)需增長”為辦展宗旨，突出交易，引領(lǐng)潮流，優(yōu)化服務(wù)，全面提升展會的國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化&

28、lt;/p><p>　　義烏的會展旅游業(yè)正漸入佳境,日趨繁榮,2009年義烏會展中心的展會直接收入可突破10，000萬元。而據(jù)權(quán)威人士測算,會展業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益之比可達(dá)1∶10。會展業(yè)已成為義烏“名利雙收”的朝陽產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　三、義烏發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢</p><p>　　義烏會展旅游業(yè)之所發(fā)展的如此繁榮是因為義烏會展旅游業(yè)靠著自己的實力

29、，揚(yáng)長避短，將義烏會展旅游發(fā)展成為吸引國際眼球的產(chǎn)業(yè)。會展旅游業(yè)的發(fā)展需要有正確的帶領(lǐng)，2009年義烏會展業(yè)在“走出去”方面跨出了重要一步，在這個過程中，義烏會展業(yè)堅持使用自己的擁有的法寶，吸引更多的國際人士的關(guān)注。靠著這些法寶，有了義烏的第二屆國際旅游商品展覽會。義烏發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢主要有以下幾方面：</p><p>　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的地理位置</p><p>　　義烏市位于浙江省中部,

30、 金衢盆地東緣,南接廣東、福建；北連上海經(jīng)濟(jì)區(qū)，面對太平洋黃金通道;東連東方大港——寧波港，世界上最長的跨海大橋——杭州灣跨海大橋?qū)⒂诮衲?月1日全線通車大大縮短長三角地區(qū)城市之間距離，路程至少縮短了120公里，在滬杭甬之間形成了一個兩小時的“金三角”交通圈；浙東南和蘇南距離也同時縮短。從而提高這些城市之間的“緊密度”，進(jìn)一步形成合力；距中國最大城市——上海僅300公里，距浙江省會城市——杭州只有120公里，外圍:西至安徽黃山,北連杭州

31、西湖,東北有奉化溪口,東接天臺國清寺,東南有溫州雁蕩山。它們都有相當(dāng)高的知名度。良好的地理條件為義烏發(fā)展會展旅游提供了便利。</p><p>　　（二）雄厚的經(jīng)濟(jì)實力及繁榮的市場</p><p>　　曾經(jīng)，義烏一直處在經(jīng)濟(jì)落后縣的名單中，1980 年,義烏全市工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值僅2. 5 億元,其中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1. 54 億元,占工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的61. 6 % ,是全省經(jīng)濟(jì)落后的縣之一?，F(xiàn)在,義烏奮

32、起直追，已成為全國最大的小商品流通中心,被譽(yù)為“華夏第一市”的中國小商品城商品成交額自1991 年以來已連續(xù)11 年位居全國十大集貿(mào)市場榜首,2000 年成交額高達(dá)193 億元。2005年，義烏全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值300.1億元，人均生產(chǎn)總值超過5400美元；財政總收入35億元。城市綜合競爭力已躍居浙江省縣級市首位。2006年義烏市國民生產(chǎn)總值達(dá)352億元，人均GDP為38,554元人民幣，與2005同期相比較增長率達(dá)15%。在全國百強(qiáng)縣市

33、排名中躍居到第十二位。2007年，義烏全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值420億元，同比增長15.7％；完成財政一般預(yù)算收入58.88億元，其中地方財政收入32.28億元，同比分別增長31.2％和33.2％。實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25007元，農(nóng)村居民人均純收入10255元。連續(xù)三年義烏都排在百強(qiáng)縣的第十二位。義烏市場，業(yè)已成為全球最大的小商品批發(fā)市場，市場經(jīng)營面積達(dá)260萬</p><p>　　結(jié)合各大展會的招展招商工作

34、和“市場萬里行”活動，相繼在阿聯(lián)酋迪拜、哈爾濱、重慶、上海、北京等地舉行推介會、新聞發(fā)布會，全面介紹義烏城市、市場和會展業(yè)發(fā)展情況，取得了轟動性的宣傳效果。去年成功舉辦了義博會迪拜展，共有143家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位201個，實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)展覽洽談成交額3500多萬美元。在“走出去”過程中，堅持將展會、市場和城市三位一體地全面推介，促進(jìn)會展業(yè)和市場的持續(xù)繁榮。</p><p>　　（三）完善的接待設(shè)施</p&

35、gt;<p>　　1、“吃”—— 義烏市是浙江省第二產(chǎn)糧地區(qū)，農(nóng)作物品種多又加盛產(chǎn)紅糖，制作食品原料豐富。如索粉干、佛堂羊肉、東塘狗肉、蕎麥老鼠、義烏手牽面、赤岸豆皮素包、上溪牛雜、東河肉餅、吳店饅頭、麥鰍面等。如今小吃已不那么簡單了，它已成為一種產(chǎn)業(yè)，成為一個城市開放包容的象征，也為會展旅游提供了最基礎(chǔ)的條件。</p><p>　　2、“住”——在義烏，四星級酒店就有六家（不包括在建的高星級酒店）

36、；三星級的酒店有六家：三星級以下的酒店旅館數(shù)百家。對于作為一個縣級市的義烏來說有此數(shù)量的住宿條件在全國都可以說是為數(shù)不多的。這也表明了義烏在旅游接待能力還是比較強(qiáng)的。</p><p>　　3、“行”——義烏公路客運的四通八達(dá),貫通全國16個省(市、自治區(qū))1200多個大城市，并建有觀光巴士、旅游一日游的旅游車輛投入使用；而民航義烏站可直飛全國各大中城市。</p><p>　　4、“游”——

37、以前義烏的旅游資源開發(fā)還比較落后，但近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府已經(jīng)越來越重視旅游資源的開發(fā)了。如朱丹溪陵園、華溪森林公園——省級森林公園、雙林寺、兒童樂園等。</p><p>　　5、“娛”——坐落在義烏賓王商貿(mào)區(qū)的異國風(fēng)情街開設(shè)了十余個國家級的不同的餐館，法國大餐、日本料理、巴西燒烤、阿拉伯餐廳等，足以滿足不同國家旅游者的口味。還有很多有異國情調(diào)在酒吧、KTV等都能滿足各地旅游者的娛樂需求。</p>

38、<p>　　6、購——義烏是以小商品城文明于世界的，近幾年又建成了國際商貿(mào)成1、2、3、4、5期，在那里幾乎可以買到你所要的大多數(shù)產(chǎn)品，已經(jīng)成為為了我國的購物天堂。位于賓王市場附近在夜市也是義烏的一個繁榮購物場所，每天來逛夜市的外商至少有500人。</p><p>　?。ㄋ模箞鲳^達(dá)到一定水平</p><p>　　中國小商品城會展中心,是由中國小商品城集團(tuán)股份有限公司投資1

39、.5億元建設(shè)而成,占地7萬m2,建筑面積4. 65萬m2,集國際國內(nèi)展覽、會議、智能網(wǎng)絡(luò)、餐飲等多種功能為一體,是浙江省規(guī)模最大的大型專業(yè)展館。會展中心分主展廳和東、西二展廳,北側(cè)附樓為服務(wù),會議、辦公用房,分區(qū)明確聯(lián)系便捷,充分考慮使用上的分合,可保證不同展覽同時使用,并互不干擾。在展館功能方面,充分考慮了人流、物流、信息流的暢通。展品車輛均可直接進(jìn)入各個展廳,布置合理的入口和八臺自動扶梯,可方便快捷的迎送八方來客;展館全面進(jìn)入現(xiàn)代智

40、能網(wǎng)絡(luò)時代,寬帶傳輸廣泛應(yīng)用展館的整體布線,每個展位可接駁Internet及IDD,使來賓可輕松置身于電子商務(wù)環(huán)境。</p><p><b>　?。ㄎ澹┞糜钨Y源豐富</b></p><p>　　義烏有著悠久的歷史,其前身是公元前222年建“烏傷”縣,從古自今義烏人文薈萃,人杰地靈,被各級政府確立為文物保護(hù)單位的就有上百處,其中處于廿三里的“花溪森林公園”是浙中地帶有名

41、的森林公園，與此同等出名的還有以人文景觀為特色的“駱賓王公園”，以自然為主題的“雙溪景區(qū)”、 “黎明湖風(fēng)景區(qū)”、 “兒童公園”等。義烏風(fēng)景旅游區(qū)的布局根據(jù)特色可概括為:購物在商城、娛樂到黎明湖、游覽到雙溪、保健到丹溪、進(jìn)香到雙林、生態(tài)在城北。</p><p>　　義烏的旅游資源的豐富還主要體現(xiàn)在旅游購物資源上，義烏購物旅游獨樹一幟。義烏購物旅游在國內(nèi)外具有較高知名度，國際商貿(mào)城成為全國首個4A級購物旅游景區(qū)，義烏

42、購物旅游已成為浙江旅游的一大亮點和知名品牌。豐富的旅游商品正吸引著越來越多的購物旅游者前來淘寶，吸引著國內(nèi)外旅游商品采購商前來義烏采購，為商務(wù)旅游奠定了堅實的客源基礎(chǔ)。近五年來義烏的購物旅游已經(jīng)初具規(guī)模，并形成了以中國小商品城旅游購物中心為核心，國家4A級旅游景區(qū)——國際小商品城購物旅游區(qū)為主體，其他專業(yè)市場（具體以展開一系列不同主題的展覽會來吸引游客而形成的，例如“義博會、文博會、旅博會、森博會”等）、專業(yè)街(篁園路、商貿(mào)區(qū)、工人西路

43、等)為補(bǔ)充的購物旅游體系。購物旅游年接待量穩(wěn)步提高，初步形成了較穩(wěn)定的國內(nèi)外客源市場。</p><p>　　(六)建有一定規(guī)模的人際網(wǎng)</p><p>　　義烏的經(jīng)濟(jì)實力雄厚，對市場硬件建設(shè)也在逐年的加強(qiáng),加上小商品規(guī)模不斷發(fā)展和信用市場的建設(shè),吸引了世界各地100多個國家5000多名外商常駐采購。目前,全國各地外貿(mào)公司在義烏設(shè)立的辦事處有300多家,經(jīng)批準(zhǔn)的國外貿(mào)易機(jī)構(gòu)在義烏設(shè)立的辦事處

44、120多家,本市自營進(jìn)出口權(quán)企業(yè)和“三資”企業(yè)近300家,形成了外貿(mào)流通公司、本市生產(chǎn)企業(yè)、“三資”企業(yè)并駕齊驅(qū)的自營外貿(mào)出口體系,出現(xiàn)了兄弟省市外貿(mào)公司入市組貨、外商直接采購、外企代理訂單采購、經(jīng)營戶代理出口,外貿(mào)委托采購或一頭在義烏供貨、一頭在國外市場銷售的多元化、多渠道的市場外貿(mào)出口新格局,呈現(xiàn)了千軍萬馬搞外貿(mào)的可喜景象。義烏開辟了廣闊的人際網(wǎng),為會展業(yè)的發(fā)展吸引了可觀的參展后備軍。</p><p>　　四

45、、義烏發(fā)展會展旅游不足之處</p><p>　　盡管義烏在發(fā)展會展旅游業(yè)方面，秉著揚(yáng)長避短的原則，但“短”必然是存在的，想發(fā)展完善，必須全面出擊，把“短”拉“長”。</p><p>　?。ㄒ唬┬麄髁Χ炔粔?，城市品牌不響亮</p><p>　　由于義烏多為私營企業(yè),且規(guī)模相對較小,因而在宣傳上不愿投入或者投入很少,組織也較困難,必然導(dǎo)致宣傳效果的不盡如人意。盡管在經(jīng)商

46、、貿(mào)易這塊宣傳促銷、對外聯(lián)系充分,但對會展旅游的宣傳只是依托了近幾年的“義博會”所帶來的影響,沒有獨立地進(jìn)行義烏會展的促銷,在會議方面更是空泛。一方面,宣傳促銷、對外聯(lián)系范圍、方式、手段等相對落后,不能使會展旅游與知識經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、WTO 作出有效應(yīng)對,從而喪失了許多發(fā)展機(jī)會,發(fā)展?jié)摿σ驳貌坏接行п尫?另一方面,適應(yīng)新情況、新發(fā)展能力差,缺乏對最新會展旅游動態(tài)、熱點和自身實際的了解。</p><p>　?。?/p>

47、二）重硬件輕軟件，重展輕會</p><p>　　目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點，并將重點放在場館等硬件設(shè)施的建設(shè)上，展覽館建設(shè)熱情過高。目前一些城市盲目擴(kuò)建、改建、新建大型會展中心，勢必對會展經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。而且會展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化等。目前各地在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而忽視會議因而義烏今后的發(fā)展要

48、多注意軟件的建設(shè),使軟、硬件協(xié)調(diào)發(fā)展, 加大宣傳推廣和招商力度，提升服務(wù)配套功能，最終提升會展業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。ㄈ箤I(yè)人才匱乏，其外語能力不夠</p><p>　　雖然現(xiàn)在很多學(xué)外語的人才都往義烏跑，但是會展專業(yè)的專業(yè)外語隊伍和高素質(zhì)人才缺乏。且多是承襲前人的經(jīng)驗或簡單地引進(jìn)外地經(jīng)驗,而缺乏積極進(jìn)取的創(chuàng)新精神和市場調(diào)研及開發(fā)意識,高級會展專業(yè)人才有待引進(jìn)和培養(yǎng)。從事會

49、展業(yè)的人員中相當(dāng)大的一部分人未受過專業(yè)培訓(xùn)或高等教育，隨著我國會展業(yè)的發(fā)展，這些人已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。我們?nèi)狈σ恢Х€(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展隊伍特別是熟悉會議、展覽、旅游業(yè)務(wù)、掌握國際慣例、富有運作經(jīng)驗的專業(yè)人才十分匱乏。另外,會展業(yè)尚沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作,為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后,從而制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。</p><p>　?。ㄋ模┕芾硭讲桓撸瑫弓h(huán)境仍需優(yōu)化</p>

50、<p>　　會展業(yè)管理缺乏行之有效的管理手段，造成政府宏觀調(diào)控職能一定程度的弱化，行業(yè)管理力不從心，企業(yè)主缺乏約束，使得展會市場成為暫時的“真空地帶”，惡性競爭現(xiàn)象有所抬頭。缺乏規(guī)范有序的市場運營機(jī)制，市場準(zhǔn)入、資質(zhì)評定、統(tǒng)計評估等制度尚未完全建立。重復(fù)辦展、虛假招展招商、惡性競爭等行為難以有效約束等等。近年來市里雖然出臺了一些會展扶持和鼓勵政策，但在實際操作過程當(dāng)中，面還不夠廣，主要限于財政資金方面的補(bǔ)助和獎勵，在會展企業(yè)的

51、稅收、辦事程序的簡化等方面也未實施優(yōu)惠政策。城區(qū)交通擁堵，出行難的情況尚未得到根本的緩解，遇到人流密集的重要展會舉辦期間，更是雪上加霜。城市中高檔接待能力不強(qiáng)，雖然有大小賓館酒店有近4萬個接待床位，但由于我市流動人口多，賓館床位的悲喜交加落后于接待需求，而且重要展會期間，存在一定的亂漲價現(xiàn)象。 </p><p>　　(五)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)</p><p>　　產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)這一

52、問題在義烏發(fā)展過程中表現(xiàn)出越來越突出。在這個小商品生產(chǎn)和銷售基地,OEM(貼牌生產(chǎn)又稱定牌加工)大有可為,也確實有很多義烏商人在玩最初級的OEM,在義烏商人看來OEM僅僅是貼牌生產(chǎn),如果要創(chuàng)名牌還是要學(xué)習(xí)一些大企業(yè),有自己的流水線。很多商家的成功是靠渠道運作創(chuàng)立名牌。一些在國內(nèi)叫得很響的舶來品,其工廠在母國和義烏的工廠規(guī)模沒多大區(qū)別,但它擁有超人的經(jīng)營手段,所以它們走出了自己的國度,成為了世界品牌,而義烏商品卻沒有。如果義烏把模仿生產(chǎn)假

53、冒偽劣商品的勁頭,轉(zhuǎn)化為鉆研和模仿高超的經(jīng)營手段,義烏也許會成為真正意義上的國際小商品城。一味地追求利潤,使義烏商人普遍在經(jīng)營上只有策略而沒有戰(zhàn)略,不能把握自己企業(yè)的走向。</p><p>　　(六)政府主導(dǎo)會展,行政干預(yù)過多</p><p>　　其一、政府對會展旅游干預(yù)過多。在追求政治影響和政治效益的大目標(biāo)下,忽視經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和綜合效益。為確保萬無一失,不計服務(wù)及運作成本,違背了會

54、展旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,阻礙了會展旅游的市場化進(jìn)程和持續(xù)健康發(fā)展。其二,政府對會展旅游限制過多。為了控制公款旅游,政府不加區(qū)別地禁止到風(fēng)景區(qū)開會,造成了對國內(nèi)會議的普遍輕視;從安全保衛(wèi)出發(fā),不加區(qū)別地限制節(jié)慶活動,控制了一些大型會展活動的游客數(shù)量;過于著眼于專業(yè)化目標(biāo),使部分原本可以面向大眾的會展,失去了大眾的認(rèn)知和支持,制約了我國會展旅游的加速發(fā)展。政府對發(fā)展會展旅游的盲目性介入。當(dāng)前,有兩種傾向必須引起各級政府的重視:一是在發(fā)展會展旅

55、游時,各級政府顯現(xiàn)出少有的急迫性;二是在進(jìn)入會展旅游市場時,又表現(xiàn)出少有的盲目性。為了使各級政府能夠正確認(rèn)識會展旅游的發(fā)展形勢、正確認(rèn)識自身發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢,非常有必要進(jìn)行一系列的恰當(dāng)定位。</p><p>　　(七)會展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散</p><p>　　會展旅游是旅游行業(yè)里不可分割的一部分，但是從會展旅游發(fā)展的這幾年來看，其兩者都還是處于比較獨立的兩塊，雖然這幾年有所好轉(zhuǎn)，但

56、聯(lián)系還是較少的。像義烏每年都要舉辦很多場不同主題的會展，來義烏參加會展的人數(shù)也很多，但據(jù)統(tǒng)計，來參加會展的人很少是由通過旅行社中介公司接待的，大多數(shù)參加者都是自己組織來義烏的。從這里就明顯的表現(xiàn)出義烏的會展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散，沒能達(dá)到很好的協(xié)調(diào)配合，只實現(xiàn)了“會展”但沒實現(xiàn)“旅游”這樣也極大的制約了義烏會展旅游發(fā)展的潛力不能實現(xiàn)共贏。</p><p>　　五、義烏會展旅游發(fā)展對策及建議</p>

57、<p>　　(一)重視廣告公司的宣傳促銷,樹立城市品牌</p><p>　　義烏市廣告業(yè)發(fā)展迅猛,廣告經(jīng)營單位從1993年的20家發(fā)展到今年的200多家,廣告從業(yè)人員增加到520余人,2003年上半年廣告經(jīng)營額達(dá)到2,500多萬元,各項指標(biāo)居金華各縣前茅,廣告市場健康而有序。隨著義烏市商貿(mào)流通中心地位的確立,以及市委市府“再創(chuàng)業(yè)、再發(fā)展、再提高”和“實施名牌戰(zhàn)略、樹立義烏品牌”的舉措實施,為廣告經(jīng)營單位

58、提供了良好的經(jīng)營環(huán)境和前所未有的發(fā)展機(jī)遇。市委市府的“兩會”精神落實,又為廣告業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間,促使越來越多的廣告業(yè)主做大規(guī)模加快發(fā)展,加大資金投入改進(jìn)技術(shù)設(shè)備,不斷提高廣告創(chuàng)意和制作水平,使市場競爭能力進(jìn)一步得到增強(qiáng),經(jīng)營額成倍增加。義烏要自覺融入長江三角洲區(qū)域會展業(yè)營銷,尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營銷,積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府與會展企業(yè)聯(lián)合營銷的模式。</p><p>　　義烏會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要圍

59、繞小商品市場和特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),保持優(yōu)勢,形成特色。目標(biāo)定位是:依托中國小商品城集聚輻射優(yōu)勢,推進(jìn)義博會向國際性展會發(fā)展;圍繞小商品市場需求經(jīng)常性地舉辦各類特色專業(yè)展會,不斷提升和發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)水平,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展;打響義烏國際性商貿(mào)城市的品牌,把義烏發(fā)展成為國際性的小商品會展城市。具有較大市場競爭力且具有地方特色的產(chǎn)業(yè)支撐,是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。所以今后幾年我們要花大力氣把義博會打造成具有義烏特色的國際會展品牌。同時,根據(jù)義烏小商

60、品市場迅速發(fā)展的形勢,著力培育、開拓發(fā)展前景好的襪機(jī)展、印機(jī)展、五金展等,努力培育義烏會展的新品牌。</p><p>　　（二）將會展旅游做精做專，打造義烏城市品牌</p><p>　　對于樹造品牌展會，我們更應(yīng)將展會做精、做專，而不僅僅往規(guī)模方向發(fā)展。因為像上海的一些專業(yè)展會，他的吸引力都是因為他們的專業(yè)，無論展商還是客商，都能找到自己對口的產(chǎn)品或客戶，因此我們應(yīng)塑造優(yōu)質(zhì)的專業(yè)展會，打造

61、品牌效應(yīng)。</p><p>　　一方面把義博會優(yōu)勢行業(yè)如五金機(jī)電、日用品、工藝品、文化辦公規(guī)模進(jìn)一步做大，另一方面把一些有潛力的行業(yè)如飾品、針織輔料做為重點發(fā)展的行業(yè)，進(jìn)行扶持發(fā)展。尤其是飾品行業(yè)具備擴(kuò)大的條件，目前在義烏市場上飾品已成為最大行業(yè)之一，市場及專業(yè)街經(jīng)營戶超過8000家，市場上攤位供不應(yīng)求，但是本屆義博會上飾品行業(yè)只有254個展位。</p><p>　　因此下屆義博會飾品行業(yè)

62、的重點工作：一方面邀請飾品行業(yè)規(guī)模及知名企業(yè)參展，爭取浙江飾品行業(yè)協(xié)會的支持及組織推動。另一方面將流行趨勢發(fā)布會同展會展示活動融為一體，爭取國家級流行趨勢增加飾品最佳設(shè)計、最佳品牌、時尚品牌等評獎及現(xiàn)場展示活動，把義博會飾品行業(yè)打造成為飾品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是飾品設(shè)計師、企業(yè)、采購商相聚的平臺。</p><p>　　義烏要自覺融入長江三角洲區(qū)域會展業(yè)營銷,尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營銷,積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府

63、與會展企業(yè)聯(lián)合營銷的模式?；跁孤糜蔚奶厥庑?要努力使旅游部門、會展公司、旅行社、飯店及政府間形成聯(lián)動優(yōu)勢,引導(dǎo)各企業(yè)改變獨立的分散促銷,建立專業(yè)的會展旅游促銷機(jī)構(gòu),帶動聯(lián)合行動,如此既能使促銷更為全面、深入、科學(xué),又能節(jié)約成本,擴(kuò)大效益。</p><p>　?。ㄈ┘哟髸箤I(yè)人才培養(yǎng)力度</p><p>　　由于各類專業(yè)或非專業(yè)的會展組織者在會展旅游行為決策中起主要作用，因此，首先應(yīng)

64、培育專業(yè)的會展專業(yè)營銷人員，并使之具備會展業(yè)與旅游業(yè)的雙重經(jīng)驗。其次，充分利用現(xiàn)有的各級教育機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)或培訓(xùn)。最后，建立會展旅游培訓(xùn)制度，通過各種培訓(xùn)方式，加大對翻譯、導(dǎo)游、會展服務(wù)及接待服務(wù)人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，引進(jìn)外籍專業(yè)人士，促進(jìn)會展旅游業(yè)的國際化發(fā)展和市場競爭力的提高。</p><p>　　人才是會展業(yè)發(fā)展的保證,不僅企業(yè)必須擁有策劃、組織會展的專業(yè)人才,政府相關(guān)

65、職能部門領(lǐng)導(dǎo)也要學(xué)習(xí)并熟悉會展業(yè)運營與發(fā)展規(guī)律,成為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的行家里手。人才目前也是義烏會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個瓶頸。所以,目前義烏也正在和香港和國外的展覽機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系,就展覽項目合作、專業(yè)人才培訓(xùn)等多個方面開展合作,培養(yǎng)高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才,以此來促進(jìn)義烏展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。</p><p>　　1．大力推動會展業(yè)的發(fā)展，在很大程度上需要技術(shù)的配合。</p><p>　　智能的

66、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、統(tǒng)籌分析系統(tǒng)、參展商報道系統(tǒng)等，對于技術(shù)的需求也同樣告示著人才的需求。鼓勵員工加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)辦展的專業(yè)知識和展覽機(jī)構(gòu)操作模式及方法，不斷提高辦展水平和服務(wù)水平。</p><p>　　2．完善激勵機(jī)制，進(jìn)一步培養(yǎng)員工責(zé)任心，充分發(fā)揮每位員工的積極性。</p><p>　　無論是政府主導(dǎo)型展會的招展，還是商業(yè)化展會的招商，均需要一支業(yè)務(wù)技術(shù)精、專業(yè)技能強(qiáng)的員工隊伍。會展業(yè)的生存及發(fā)

67、展完全是由業(yè)務(wù)同市場來評定，目前公司的工作機(jī)制難以充分發(fā)揮員工的積極性。</p><p>　　3．缺乏會展專業(yè)性人才，加大會展人才的培訓(xùn)。</p><p>　　現(xiàn)在在運作展會的工作人員，大部分依靠的是不斷積累下來的經(jīng)驗，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，只有樹立專業(yè)的意識，才能做到展會的專業(yè)化發(fā)展。會展業(yè)依靠團(tuán)隊協(xié)作來獲得成功，得重視整個團(tuán)隊的精神發(fā)揮，營造一個輕松活躍的工作氛圍尤為重要。</p>

68、;<p>　　（四）走市場化、專業(yè)化、國際化、信息化之路</p><p>　　義烏市會展旅游的發(fā)展應(yīng)一改傳統(tǒng)的方式，走邁向市場化、專業(yè)化、國際化、信息化的道路。</p><p>　　1市場化：展會由市場導(dǎo)向，辦什么樣的展會，要不要辦，由誰辦，如何辦都由市場說了算；按市場規(guī)律辦事，最重要的是展會價格由市場供求決定；通過市場配置與展會服務(wù)相關(guān)的各種資源，招展、招商、展會活動的組織

69、以及各種配套服務(wù)都盡量通過市場配置；要明確市場主體，公平競爭。</p><p>　　2、專業(yè)化：一是要有專業(yè)化的展會定位；二是要建立專業(yè)化的辦展隊伍；三是要提供專業(yè)化的服務(wù)。四是專業(yè)化的評估。也就是展會的效果要按專業(yè)化的要求并且由專門的評估單位來評估。</p><p>　　3、國際化：主要包括展會項目的運作要向國際高水準(zhǔn)看齊，借鑒國際上通行的先進(jìn)體制和常規(guī)做法來組織展會。而在組織體制上也要

70、積極開展國際合作。有些展會可以由國外展覽公司或?qū)I(yè)商會參與主辦或承辦。</p><p>　　4、信息化：這是衡量一個展會專業(yè)化和國際化水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是實現(xiàn)展會專業(yè)化和國際化的重要手段，是現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的趨勢。實現(xiàn)政府主導(dǎo)型展會的信息化，最重要的有三項工作要做。一是組織方法要信息化。即要分利用互聯(lián)網(wǎng)、文檔與圖片資料、數(shù)字化處理等各種信息技術(shù)，提高展會組織的效率；二是管理與服務(wù)要信息化。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，展會的競爭

71、說到底是服務(wù)水平的競爭，而只有實現(xiàn)了信息化管理的服務(wù)，才是高水平的服務(wù)；三是成效評估要信息化。用先進(jìn)的信息技術(shù)采集、整理展商、專業(yè)觀眾和各相關(guān)機(jī)構(gòu)對展會的意見反饋，用信息化的手段及時加以分析并做出科學(xué)評估，使展會的質(zhì)量和水平不斷得到改進(jìn)、提高。</p><p>　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)和各個地區(qū)的聯(lián)系與合作</p><p>　　義烏地處浙江中部，總面積1105平方公里。本地常住人口67萬，外來務(wù)工經(jīng)

72、商暫住人口約54萬。從這里可以看出來義烏是一個不算大的縣城 ，但東鄰東陽，南界永康、武義，西連金華、蘭溪，北接諸暨、浦江。至省會杭州百余里。義烏要能在會展旅游這一塊上能有很大的發(fā)展僅僅依靠自己小范圍里是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須同東陽、永康，武義、金華，蘭溪等周邊地區(qū)相合作，取長補(bǔ)短，在舉辦展覽會時可以充分利用周邊地區(qū)的產(chǎn)品，如東陽的旅游資源，永康的五金，金華的花木，達(dá)到共贏的狀態(tài)。</p><p>　　近幾年會展旅游已成

73、為長江三角洲地區(qū)的重點扶持對象,為了使義烏的會展旅游更富于競爭力,必須考慮與周邊優(yōu)秀會展城市的合作,利用它們的影響力宣傳自己,使它們的自然資源、人文資源以及人才方面的優(yōu)勢為我所用。加強(qiáng)地區(qū)間的協(xié)商合作使這一地區(qū)的目標(biāo)定位更為合理,真正體現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。在浙江省內(nèi)則要加強(qiáng)與杭州、寧波、溫州的合作,避免惡性競爭,做到各有千秋、共同進(jìn)退,推行聯(lián)合辦展、跨地區(qū)經(jīng)營不失為一種有效的措施。</p><p>　　義烏市

74、場的繁榮，有力地推動了以浙江、廣東、福建、江蘇、山東等為代表的輕工制造業(yè)基地建設(shè)。依托義烏市場的來料加工活動，已有江蘇、河南、河北、江西、山東、遼寧、陜西、甘肅、安徽、福建等10多個省市的部分地區(qū)，對接義烏市場發(fā)展來料加工業(yè)，從業(yè)群眾已超過100萬人，義烏市場業(yè)主每年支付加工費20多億元。</p><p>　　(六) 治理會展旅游環(huán)境,完善行業(yè)管理機(jī)制。</p><p>　　義烏應(yīng)根據(jù)自己

75、的現(xiàn)狀,認(rèn)真做好會展旅游法律環(huán)境的整治。運用科學(xué)的方法治理城市環(huán)境有利于生態(tài)保護(hù),努力作好旅游區(qū)的規(guī)劃,規(guī)范好會展秩序，讓海內(nèi)外的客商感受義烏的另類魅力。會展旅游是一項關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)，會展旅游的綠色管理實際上就是實踐國家或地方政府的綠色發(fā)展戰(zhàn)略，對實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗驀业木G色發(fā)展戰(zhàn)略起到重要作用。</p><p>　　隨著我國加入WTO和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,必須改變目前各種會展活動主要由政府操辦的狀況,逐步改變?yōu)槭?/p>

76、場化的運作方式。隨著對外開放的程度提高,根據(jù)我國會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并結(jié)合國際通行做法,應(yīng)逐步減少直至取消出展項目的審批,同時建立規(guī)范的會展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系,以便對會展業(yè)起指導(dǎo)和約束作用。義烏應(yīng)抓住時機(jī)努力做好政府職能的轉(zhuǎn)變。但是這并不意味著任由會展業(yè)自生自滅,相反,政府應(yīng)加大投入,包括會展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),扶持具有國際競爭力的會展集團(tuán),并全力培植有影響力、有市場潛力的品牌會展,以應(yīng)對國內(nèi)外激烈的會展競爭。此外,政府還要在城市整體宣傳

77、、大型展會申辦等方面發(fā)揮指導(dǎo)作用,要有?？钣糜趪H會展旅游。</p><p>　　(七)優(yōu)化政府、協(xié)會、會展旅游企業(yè)之間的聯(lián)系</p><p>　　要制定優(yōu)惠政策,扶持合法經(jīng)營、項目前景良好的優(yōu)秀企業(yè),鼓勵他們做強(qiáng)、做大、做好,擴(kuò)大會展企業(yè)規(guī)模,提升辦展能力。另外加強(qiáng)與“國際展覽局”、“國際展覽業(yè)聯(lián)盟”和香港、新加坡、德國等國家和地區(qū)會展機(jī)構(gòu)的協(xié)作,鼓勵他們在義烏設(shè)立機(jī)構(gòu),攬會辦展,激活市

78、場。引進(jìn)境外知名的專業(yè)展覽公司到義烏開展會展業(yè)務(wù),帶進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營理念和管理方法,促進(jìn)義烏會展旅游的發(fā)展。義烏應(yīng)抓住時機(jī)努力做好政府職能的轉(zhuǎn)變。</p><p>　　義烏要自覺融入長江三角洲區(qū)域會展業(yè)營銷,尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營銷,積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府與會展企業(yè)聯(lián)合營銷的模式?；跁孤糜蔚奶厥庑?要努力使旅游部門、會展公司、旅行社、飯店及政府間形成聯(lián)動優(yōu)勢,引導(dǎo)各企業(yè)改變獨立的分散促銷,建立專業(yè)的

79、會展旅游促銷機(jī)構(gòu),帶動聯(lián)合行動,如此既能使促銷更為全面、深入、科學(xué),又能節(jié)約成本,擴(kuò)大效益。</p><p><b>　　六、 結(jié)束語</b></p><p>　　義烏每年應(yīng)保持30 個以上的專業(yè)展覽和行業(yè)會議項目,才能聚人氣、聚財氣;在展會的安排上,商業(yè)性、文化性并舉,全方位、多層次開拓展源,圍繞義烏市場的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢行業(yè),積極開發(fā)高質(zhì)量的展覽項目;積極與有辦展實力經(jīng)

80、驗的辦展機(jī)構(gòu)建立相對穩(wěn)定的合作,儲存后備展源;在展會主題、時間安排、展商選擇、觀眾組織、媒介宣傳等方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。盡管說義烏的會展旅游發(fā)展被很多人看好但義烏的會展旅游業(yè)要想在全國和世界上爭得一席之地,就必須以低成本、低利潤、高質(zhì)量服務(wù)來贏得市場。在這個競爭的過程中,需要行政和市場相配合,盡量將資源成本降到最低。要盡快著手發(fā)展會展業(yè),必須加強(qiáng)宏觀協(xié)調(diào)和管理,規(guī)劃國家級會展中心,創(chuàng)辦名牌會展系列,組建會展集團(tuán)企業(yè),鼓勵引入外來展覽機(jī)構(gòu),培

81、育會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,吸納展覽專業(yè)人才等。</p><p>　　會展旅游是義烏市大力發(fā)展的戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品。在我國，目前會展業(yè)以每年20%的速度在增長。會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合有與生俱來的五個突出特點：客戶消費高、停留時間長、團(tuán)隊規(guī)模大、盈利性好、行業(yè)帶動性強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計，一個會展旅游的游客在一個城市的消費是普通游客的3倍，逗留時間是后者的2倍。會展旅游業(yè)的平均利潤在20%-25%之間。為此，要發(fā)揮我市展會多的優(yōu)勢，將展會與旅游

82、有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)會展旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)，加強(qiáng)旅游線路的組織設(shè)計，使展會成為義烏獨具特色的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。當(dāng)前要通過若干年努力把“旅博會”辦成國內(nèi)最大、國際知名、名品薈萃、萬商云集的盛會，辦成國際性、綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)界峰會，辦成我市乃至全國、全世界最大的旅游節(jié)慶活動、最大的購物旅游活動、最大的旅游商品交易活動。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p&

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